界面新聞記者 | 陳奇銳
界面新聞編輯 | 許悅
法國時尚媒體Glitz.paris近日報道，設計師品牌Jacquemus陷入財務困境，原計劃在美國洛杉磯和邁阿密開設的門店或被取消，倫敦門店開業時間也將推遲。
但在巴黎，Jacquemus蒙田大街旗艦店銷售額高於臨近的巴黎世家和聖羅蘭等奢侈品牌，這主要得益於其300歐元的均價（約合人民幣2348元）和類似快時尚的上新模式。報道同時稱，品牌創始人Simon Porte Jacquemus拒絕向大型集團開放投資。
目前Jacquemus尚未對報道作出回應。
近年走紅的Jacquemus實際上已經成立了15年。在憑借南法風格樹立起固定形象之前，Simon Porte Jacquemus做過極簡、拼色和幾何設計，但所獲曝光度都不及悠閑的南法風格，其中2018春夏和秋冬系列中寬松的罩袍和誇張的寬檐帽將他的特色強化。
當時古馳創意總監Alessandro Michele正在時尚行業領導極繁主義風潮，分別由Demna Gvasalia和Virgil Abloh創立的Vetements和Off-White則代表了街頭主義。Jacquemus為當時的消費者和時尚媒體提供新鮮感，這讓Simon Porte Jacquemus很快迎來職業生涯轉折點。
作為小體量設計師品牌，Jacquemus難以在時裝秀、明星行銷和渠道擴張上與大型品牌競爭，但它當時卻幸運地趕上了迷你包袋風潮。名為Le Chiquito的手袋很快成為2018年和2019年的It Bag，而Simon Porte Jacquemus將其不斷縮小到只能放下信用卡的尺寸則持續提供了噱頭和熱度。
但Jacquemus並沒有向Ganni或Zimmermann等設計師品牌一樣在走紅後迅速開啟全球擴張。根據官方網站，目前其只開有5家獨立門店，其中三家在法國，一家在杜拜，此外還有5家位於百貨內的專櫃店，但也全都位於法國。
從渠道擴張角度來看，Jacquemus顯然不算快。此前Jacquemus曾對外披露，總收入中有約40%來自於直營渠道，60%來自於批發渠道。在中國，其主要透過I.T、連卡佛等買手店以及Net-a-Porter和Farfetch等電商平台進行銷售。
但Jacquemus又透過行銷來彌補渠道上的不足。
除了對迷你手袋進行行銷之外，Jacquemus的虛擬數位行銷以及跟耐吉的合作均為其帶來熱度。不同於許多設計師品牌創始人不擅長「搞事情」的作風，Simon Porte Jacquemus與Jennie、Victoria Beckham等明星維持緊密聯系，並且熱衷在巴黎之外舉辦環遊秀。
到了2022年，Jacquemus的年收入約為2.2億歐元。作為對比，Thom Browne在2022年的收入為3.31億歐元，而紅了十年的LOEWE也只漲到了6.3億歐元。Simon Porte Jacquemus的運作能力也由此獲得市場關註，甚至一度有傳聞稱其將擔任紀梵希創意總監。
但如今Jacquemus被傳出營收乏力的訊息也不令人意外。
在2018年、2019年憑借幾個南法風格系列短暫地讓行業感受到新鮮之後，Simon Porte Jacquemus的設計很快就出現了重復。在社交媒體上，平庸、乏味和炒冷飯是對其近年創意的評價，伴隨而來的還有成衣品質差。
在迷你手袋風潮過去之後，Jacquemus也未能產出接力Le Chiquito手袋的爆款單品。如今行銷的熱度來自明星、秀場置景以及跟耐吉的聯名。但問題在於，秀場和明星的熱度消散很快，虛擬數位行銷已經泛濫，而與耐吉聯名收益最大的還是耐吉，Jacquemus不過是眾多合作物件的一個。
更不用提在全球奢侈品行業遇冷的背景之下，大量二線奢侈品牌和設計師品牌迅速被消費者拋棄。Jacquemus的產品經典性和保值程度不高，但它過去還可以因為是熱度而被關註；但如今它如今顯然已經不是頂流，消費者自然也有合理的理由將其遺忘。
而Jacquemus的內部管理或許也有不足。首先是人事，Jacquemus在2022年任命Bastien Daguzan為執行長，但又在一年後迅速離職。其次是渠道，Jacquemus在直營店有限且巴黎蒙田旗艦店銷售額遠超臨近品牌的情況下仍出現營收困境，或許是批發渠道的營運出現了問題。
善長「搞事情」、「造流量」、「造爆款」曾經一度讓Jacquemus與其它設計師品牌區別開來，但沿著流量的一路向上的舉措如今也讓品牌出現挑戰——它少了被許多設計師品牌認為最重要的工藝和核心文化價值，盡管這些品牌往往也因此而出現產量低、受眾少並最終賣不動的結局。
在設計師品牌普遍面臨商業困境的背景下，當下很難說Jacquemus過去定下的舉措是對是錯。但至少可以肯定的是，Jacquemus已經錯過了透過渠道擴張和豐富品類組合來將形象進一步落實的機會。
高端消費遇冷讓品牌營收壓力加大，如今不是品牌大舉擴張開店的好時機，對Jacquemus這類設計師品牌來說更是如此。而隨著它逐漸從行業熱度頂流的位置退下，透過爆款手袋和時裝秀等舉措來帶動成衣、鞋履等其它品類的阻力也會越來越大。
