新技術、新策略、新融合，2024澎湃新行銷大會成功舉辦

2024-08-18辟謠

新的技術能帶來怎樣的行銷變革，策略更新可以給出哪些增長新解法，跨界融合如何打造有溫度的服務和產品……8月16日，「新技術新策略新融合」2024澎湃新行銷大會在上海舉辦。本次大會由澎湃新聞主辦，廣告、創意、媒體等行業代表相聚一堂，就企業行銷創新、品牌故事塑造、新媒介生態等多個話題進行思想的碰撞和交流，系統分析、總結和分享市場行銷叠代的案例、經驗和成果，以期進一步激發市場活力，助力品牌行銷效能的提升。

「新技術新策略新融合」2024澎湃新行銷大會現場

「2023年到2025年是一個變革期，現在面臨的大問題是我們舊的行銷方法和理念不能適應新的品牌需求或者經濟發展需求，特別是技術帶來的變革。」中國廣告協會國際傳播工委會執行主任陸文龍以「中國品牌行銷趨勢探討」為主題發表演講。他認為，未來的品牌行銷有四個大趨勢，第一是做強品牌，要從中國產品走向中國品牌；第二是ESG，從國家層面而言2030年碳達峰，2060年實作碳中和，ESG是世界通用的語言，對於品牌來說，都要在ESG上多做文章；第三是出海，中國以前的出海實際上是供應鏈和產品出海，未來要讓經濟為全世界賦能；第四是構建中國自己的品牌科學或行銷科學，為中國的行銷、中國的品牌提供理論支持。

中國廣告協會國際傳播工委會執行主任陸文龍

「在冬奧會開幕式上，我們透過科技和藝術向世界傳達中國的美，將行為藝術、行銷藝術結合在一起。」The Nine創始人、北京冬奧會開幕式視效導演兼冬帕運視覺藝術家、中國第一座法國坎城國際創意節設計金獅獎獲得者熊超以「行銷創意下的藝術驅動力」為主題發表演講。而對於剛剛結束的奧運會，熊超也有自己的藝術致敬。阿裏雲聯合熊超釋出短片【致敬歷史，創造歷史】，融合藝術、歷史、科技與奧林匹克精神於一體，打造出一場雲端上的視覺盛宴，熊超表示，創意也是要出海的，要讓世界看到中國的創造力。

The Nine創始人、北京冬奧會開幕式視效導演兼冬帕運視覺藝術家、中國第一座法國坎城國際創意節設計金獅獎獲得者熊超

澎湃新聞常務副總裁徐香以「澎湃新聞10年發展及商業化展望」為主題發表演講。他表示，澎湃新聞的10年也是過往整個傳媒界發生劇烈、深刻變革的10年，澎湃新聞在這10年也做了不少創新探索和嘗試，從一個以原創新聞為主的新聞客戶端發展到現在具備生態化、全球化，有全鏈條的內容生產能力的新聞平台。同時，澎湃新聞也已成為整合行銷的首選平台，不僅在視訊制作、ESG、行業IP的打造、地方政府合作、MCN等方面取得了頗為豐厚的成果，還在內容風控、AI等技術上做了大量的探索。

澎湃新聞常務副總裁徐香

澎湃新聞互動新聞部總監張淩以「‘內容+營運’雙驅動下的澎湃新聞」為主題發表演講。她認為，澎湃新聞的核心競爭力是原創，這是澎湃能夠在業界以及在平台獲得聲譽、有重大新聞發生的時候會有讀者期待澎湃內容的重要原因。媒體賦能就是精準地打造、故事性的敘述以及重視互動。澎湃在營運方面，努力開拓不同的傳播平台，以使用者接受的方式去生產內容，專業的人做專業的事，把好的內容營運好，讓使用者來找你。

澎湃新聞互動新聞部總監張淩

「數據新聞作為一種新興的新聞傳播形式，擁有其獨特的傳播能力。」澎湃新聞數據新聞部總監張澤紅以「新質生產力驅動行銷新引擎」為題發表演講，「除了獨特傳播能力的以及炫酷的創意創新的表現形式，數據新聞還是一種能夠分析痛點，聚焦專業的新聞報道形式。」在張澤紅看來，它符合新質生產力以創新為主導，擁有高科技、高效能、高品質的特征，所以數據新聞可以說是新聞傳播領域中的一種新質生產力。

澎湃新聞數據新聞部總監張澤紅

澎湃新聞創意視覺部總監文若愚以「在主流傳播中講好品牌故事」為主題發表演講。他表示，澎湃新聞源深視訊團隊成員由采編經驗豐富的媒體人和內容從業者，以及來自影像、數據、動畫、行銷行業的優秀年輕人組成。這一獨特的團隊結構，為做好媒體原生廣告奠定了堅實的人才基礎。「從公關部的角度思考，用品牌部的標準做事」，團隊始終堅持以原生廣告的創作、內容化的創作傳播優質內容，提升品牌的公共價值。「我們真正的工作是媒體化的形式，比如說采訪、探訪，這些東西才是我們的基石，我們缺的並不是創意的靈感，更多是融合的手段和執行。」

澎湃新聞創意視覺部總監文若愚

澎湃新聞公益事業部負責人兼主編劉霽以「ESG20年: 攜手奔赴我們共同的未來」為主題發表演講，ESG在環境、社會、治理方面的披露要求，符合創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念，是大力發展新質生產力實作高品質發展的客觀需要。ESG正在重塑企業的經營理念和營運模式，包括企業形象的傳播和產品的推廣行銷。澎湃也正在以專業內容為底座，創新傳播行銷模式，不斷探索賦能企業ESG傳播的模式。