封面新聞記者 吳雨佳
近日，什麽值得買結合「春季煥新」、「三八婦女節」的節令特點釋出相關消費趨勢數據報告。
春意漸濃，人們開始逐漸恢復健身節奏，在平台內，相關消費需求也呈現走高趨勢。其中，瑜伽成為今年「3·8節」消費新亮點，關鍵詞商品GMV同比增長1495%。
「瑜伽服飾的走紅，彰顯了當下消費者尤其是都市人群輕松、自洽的生活態度和健康意識。」什麽值得買電商行銷負責人張宇昂表示，除了瑜伽運動群體的持續擴大，更重要的原因是，瑜伽服飾已然成為時尚生活方式的重要符號。
此前，大眾印象中瑜伽是一項偏女性的運動，相關消費品也僅出現於特定場景。但近年來，伴隨著Lululemon等瑜伽品牌的出圈，不斷引領著相應生活方式，影響消費者願意在更多的生活場景中都穿著舒適的相關服飾。加上不斷拓展的產品線，和持續入局的各大服飾乃至戶外品牌，越來越多的瑜伽服飾出現在了徒步、擼鐵、跑步等不同場景之中，並更多地融入日常生活，成為受眾表達隨性、松弛的高品質生活的符號。
除了瑜伽的爆發式增長，徒步、騎行、露營等戶外計畫也熱度不減。徒步、騎行相關GMV同比增幅分別為99%及27%，沖鋒衣GMV同比增長80%，越野跑鞋GMV同比增長274%。此外，除了騎行褲、沖鋒衣、登山杖等傳統必備單品外，風鏡、骨傳導耳機等細分場景單品也迎來高速增長，其中骨傳導耳機GMV同比增長1350%。
什麽值得買運動行業負責人宮曉非分析，這幾年，年輕世代大量加入戶外圈，為戶外運動帶去了更為年輕化、輕量化的「開啟方式」，相比重度愛好者更多追求的進階與突破，當下的戶外新人群更追求過程的體驗，也因此，在相關消費選擇上，重點也從過去的專業型、全能型產品，轉變為更生活化、套用場景更廣的產品。
「加上這些年來，越來越多品牌深耕細分市場，對不同運動場景和消費圈層進行精細化的分析和拆解，提供了越來越多適配的商品選擇，並且從技術卷到品質再卷到價格，贏得了越來越多的消費者青睞。今年三八婦女節期間，安踏的探界、迪卡儂的Np00以及adidas的TRACEFINDER都賣得很好，受到相應人群的追捧。」宮曉非介紹。
除運動外，消費者重點消費還包括出行。在平台，短途及長線旅遊消費需求熱度攀升，其中「踏春」關鍵詞商品GMV同比增長1608%，國內旅遊、出行必備品類GMV同比增長151%、78%。
什麽值得買旅遊行業負責人鄭欣透露，今年旅遊消費呈現出兩大特點，一方面消費者追求「價格香」，西安戴爾塔周末不加價酒店套餐、南航新春飛全球雙人次卡、66元機票盲盒等備受追捧；另一方面高端旅遊需求更加密集，西藏6日私家團、馬爾地夫沙灘套房+水屋、北歐四國跟團遊等單價過萬的單品也躋身品類熱銷榜。
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