4月21日下午，【2023上海市民閱讀狀況調查】在2024年世界讀書日上海全民閱讀主題活動上釋出。此次報告是對上海市民閱讀狀況連續進行的第12次調查，由上海市委宣傳部（市新聞出版局）聯合上海交通大學媒體與傳播學院、中國城市治理研究院共同釋出。除延續基本調查，該份報告設定公共閱讀活動和短視訊讀書兩個專題板塊，同時特別關註銀齡閱讀狀況，為全面了解市民閱讀生活提供最新觀察視角。
調查顯示，2023年上海市民綜合閱讀率達97.49%，人均閱讀超12本。市民紙質閱讀覆蓋率和閱讀時長雙雙提升，數位閱讀率達98.20%，已經成為主流閱讀方式。未成年群體更熱衷於紙質閱讀，閱讀率與日均時長均高於平均水平。
過去一年，83.0%的上海市民使用過公共閱讀設施，公共圖書館為市民閱讀最佳首選地，城市書房對青年群體的吸重力不斷增強。公共閱讀活動成為市民獲取文化給養和開展休閑社交的重要載體，69.0%的上海市民至少參與過一項線下閱讀活動。
視訊讀書成為市民日常閱讀的有效補充。市民透過觀看視訊平均閱讀7.76本書，老年人同樣熱衷於探索透過時興的短視訊來讀書，銀發、閱讀、技術在「人民城市」碰撞出為人樂見的閱讀景象。
「書香城市」建設成效顯著
綜合閱讀率穩中有升，數位閱讀日漸主流
2023年，上海市民的綜合閱讀率（綜合閱讀，含紙質閱讀、電子書閱讀、有聲閱讀以及視訊閱讀）達97.49%，與2022年（96.83%）、2021年（95.85%）相比穩定上升。在閱讀數量上，2023年上海市民年平均閱讀量為12.37本，持續保持較高水平。
市民閱讀新氣象
上海市民紙質閱讀時長正向增長，平均時長達到44.2分鐘。紙質閱讀率也呈現出穩健的增長態勢，達93.7%，相較2022年的91.4%有明顯提升。與此同時，上海市民的數位閱讀率呈現出迅猛增長勢頭。2023年，上海市民數位閱讀率高達98.2%，較2022年增長超4.5%，超六成市民每日數位閱讀半小時以上。這說明，越來越多市民選擇數位閱讀作為獲取知識和資訊的主要途徑。
值得註意的是，上海市民電子書閱讀全齡化趨勢明顯。各年齡層電子書閱讀偏好占比為未成年群體83.9%，青年群體88.4%，中年群體82.6%，老年群體77.8%，超過紙質閱讀、有聲閱讀和視訊讀書，成為占比最高的閱讀形式。
59.2%的市民表示，紙質書的書香和觸感是電子閱讀無法取代的，紙質書頁翻動的聲音和紙張帶來的細膩觸感共同營造了一種獨特的閱讀氛圍。市民選擇紙質閱讀的原因還包括享受讀紙質書時的專註和投入，以及紙質書籍便於深入閱讀和保存。相較於其他市民群體，未成年人群體的紙質閱讀表現突出，紙質閱讀率達96.2%，平均每日紙質閱讀時長54.9分鐘，61.5%的未成年受訪者認為，紙質書有助於獲得更深的閱讀體驗。
數位閱讀則因其快捷多樣的特點受到市民青睞。88.3%的市民認為電子書方便快捷，可以隨時隨地閱讀。63.3%的市民表示，電子書的「讀」書方式多樣，可以根據個人喜好調整字型大小、背景顏色等，提供更加個人化的閱讀體驗。同時，花費較低也是上海市民選擇數位閱讀的原因之一。
數位閱讀漸入佳境，紙質閱讀熱度回暖
公共圖書館為閱讀首選地，市民樂於參加公共閱讀活動
過去一年，83.0%的上海市民使用過公共閱讀設施，48.0%的上海市民每月至少使用1次公共閱讀設施，相比2022年的46.1%有所提升。從不同年齡階段來看，54.6%的未成年群體、52.0%的中年群體，64.5%的老年群體每月至少使用一次公共閱讀設施，老年群體公共閱讀設施使用頻率最高。
上海市民閱讀場所選擇多元化，市民最常前往的三類公共閱讀設施分別是公共圖書館（58.1%）、書店/書吧（23.6%）、社群閱覽室文化站（9.1%）。青年人群（19-34歲）對公共閱讀設施滿意度排名前三的依次為公共圖書館、書店/書吧、城市書房。城市書房適應青年群體閱讀社交需求，對這一群體的吸重力不斷增強。除公共閱讀場所，市民也樂於居家閱讀，軌域交通和私家車都成為享受閱讀的重要場景，呈現出「動靜相宜」的閱讀生態。
調查顯示，市民對線下公共閱讀活動有較高的參與熱情，69.0%的上海市民在過去一年裏至少參與過一項線下閱讀活動。近四成（36%）市民的參與頻率集中在三個月1次到半年1次之間。其中，參與熱度最高的是圖書交易活動（如上海書展），其次是文本共讀活動（如閱讀馬拉松等）和與閱讀有關的衍生文娛消費活動（如各類閱讀市集等）。
有趣的是，線下公共閱讀活動在女性群體中普及率更高，有71.6%的女性參與過此類活動，男性群體的參與率為65.5%。從參與黏性來看，男性較女性參與更頻繁，有42.4%的男性參與頻率介於每月多次到三個月一次之間。從參與目的來看，男性主要為結識書友和學習知識，女性主要為休閑放松和約會遛娃。
閱讀+社交：公共閱讀活動融入城市生活
市民普遍看好視訊讀書未來發展前景
視訊讀書這一新興閱讀方式正在流行。77.9%的上海市民每月至少觀看1次視訊講書，其中四成（41.7%）市民每周至少觀看1次，老年群體中的比例過半，相比一般市民表現出更高的使用者黏性。視訊讀書成為市民日常閱讀的有效補充，過去一年市民透過觀看視訊講書平均閱讀了7.76本書。
如果說深閱讀需要投入相對集中的時間，視訊讀書就是不斷將市民生活中的碎片化時間收集起來，小小地「充一次電」，生成一種深淺閱讀互益的新模式。與此同時，紙質閱讀與視訊讀書並非沖突對立，而是相互成就、調查顯示，日平均紙質閱讀時長越長的市民，對視訊講書的態度越積極，日常觀看視訊講書的頻率也越高。
視訊讀書：全民閱讀新風尚
市民選擇觀看視訊講書的原因前三名分別是：節省時間、形式新穎、內容有趣。快節奏的城市生活留給市民有限的讀書時光，省時高效的視訊讀書逐漸為大家所青睞。在視訊講書各元素重要性的評選中，前五位分別是：準確的內容、完整的故事線、吸睛的開頭、深刻的觀點、相關的背景圖案。
上海市民普遍認為視訊讀書未來會更加流行。31.2%的市民表示自己未來會提高觀看視訊講書的頻率，52.8%表示將保持現有觀看頻率，僅有16.0%的市民會降低頻率。以上數據都證明市民普遍看好這一新興閱讀形式發展形勢。
老年群體閱讀品質自我評價較高，「老有所讀」折射老年市民精神風貌
2023年，超四成上海市民（40.4%）評價自我閱讀品質為「比較高」或「非常高」，其中超半數（53.8%）老年群體評價自我閱讀品質為「比較高」或「非常高」，2022年這一比例僅為33.2%，表明過去一年老年群體的閱讀品質顯著上升。超過51.3%的老年群體喜歡「深閱讀」，其中34.9%的老年人習慣精讀書目，16.3%則習慣反復閱讀。
老有所讀：閱讀豐富滬上老年生活
上海市老年群體紙質閱讀習慣十分穩定，人均紙質閱讀消費為363.4元，每天閱讀31至60分鐘的老年讀者占比高達31.6%，表明絕大多數老年群體保持著積極的閱讀態度，透過閱讀豐富生活。
值得關註的是，老年群體普遍掌握數位閱讀技能，能熟練操作手機、平板等裝置進行閱讀，老年群體平均每日數位閱讀時長達到48.6分鐘。
數據顯示，上海「銀發族」熱衷於參加線下閱讀活動，參與頻率高於其他年齡段人群。54.9%的老年人參與頻率在三個月一次到每月多次之間，遠高於一般人群水平（39.7%）。其中參與度最高的是圖書交易活動。此外，前往實體書店購買仍然是上海市老年群體獲取紙質書刊的首要方式，占比達71.4%。對老年市民來說，實體書店往往承載著一種文化氛圍和情感紐帶，成為他們社交和休閑的重要場所。
市民閱讀數量自我期待較高，希望提升線下閱讀活動參與體驗
調查顯示，市民對自身閱讀品質評價普遍較為積極，八成多（83%）市民認為自己的閱讀品質非常高至一般，其中3%市民認為自己的閱讀品質非常高，37%認為比較高，43%認為一般。市民認為自身閱讀數量仍有進步空間。大部份（76%）市民認為自己的閱讀數量非常少至一般，其中12%市民認為自己閱讀數量非常少，28%認為比較少，36%認為一般。從中能夠看出，上海市民重視閱讀且自我要求較高。
在調查市民對線下閱讀活動的參與體驗時，排名前三的可提升點分別是活動時間和地點安排更合理、活動宣傳更廣泛及活動氣氛營造上。市民希望未來閱讀活動能夠走進企業、社群等身邊的日常公共空間，同時活動主題能考慮到包括兒童、銀發族、親子或伴侶在內的各類讀者群體的特殊需求，融合健康醫療、智慧科技等時興話題，提升公共閱讀活動的趣味性、主題的深度性和內容的新穎性，為讀者提供更為豐富的文化選擇。
各有所好，技術賦能，書香滿城
整體而言，上海市民已養成優良的閱讀習慣，書香充盈著市民生活和城市各處，各群體都能得到均衡平等的公共閱讀服務，這是「書香上海」的生動詮釋，也是「人民城市」的文化內涵。
題圖來源：上觀題圖
來源：作者：施晨露
