封面新闻记者 熊英英
离过年越来越近了，购买年货既是春节前重要的准备工作之一，也是不可或缺的仪式感。
记者通过走访线下以及搜索线上平台发现， 今年的年货市场掀起了一股文创年货的消费「龙卷风」，有门店「龙年限定」盲盒手办卖爆，故宫文创的龙年福筒已卖出10万件。 文创年货正逐渐成为年货市场的一股新兴力量。
「龙年限定」盲盒售罄
新春伴手礼这些文创受欢迎
「现在的小孩儿是不是都喜欢盲盒，一进来就走不动道。」2月4日下午，成都春熙路一家文创产品商店，小男孩望着面前的「龙吟献瑞」盲盒不肯挪步，身后两位老人一边催促孩子一边谈论着，手里的袋子装着刚买的盲盒手办。
线下门店龙年限定盲盒断货
记者注意到，在这家以销售盲盒为主的文创产品商店，有不少年轻人正在挑选商品，而这套龙年限定款被放在进门处最醒目位置，全套13个盲盒，售价899元，但玻璃展示柜上贴着「补货中」标识。「已经卖完了，具体什么时候到货还不清楚，如果要买龙年特色的，可以选同系列挂件。」一旁销售人员说。
文创产品不仅受到年轻人喜爱，也成为不少企业的新春伴手礼首选。
当天，成都一家礼品定制商家向记者展示了今年春节的几款「爆款」礼盒，价格从一百元到三四百元不等，外包装都采用了龙纹样、山水画等传统中国元素，茶具、香薰、中式挂件则是最热门的礼物搭配组合。「这个春节都卖了几千份了，尤其是带有龙年元素的，基本卖完了。」该商家介绍，目前春节定制已经截单，店内仅有少量现货，并提醒如果有需要可以尽快下手。
成都一礼品定制商家推出龙元素礼盒
另一家专门定制企业伴手礼的商家告诉记者，今年给不少企业定制的新春礼包中，春联、红包、新春日历都是「标配」。此外，折页书灯、茶杯、保温杯等文创产品也比较受欢迎。
博物馆「上新」龙元素文创
故宫龙年福筒已售10万件
除了线下消费，线上文创礼盒也销售火热。以故宫博物院为代表，近年来国内越来越多的博物馆开始进军文创领域，以当地出土的文物为设计元素开发文创产品。随着龙年到来，这些博物馆也纷纷「上新」以龙为意向的产品。
其中，最「卷」的要数故宫。记者在电商平台搜索发现， 故宫文创的「龙年限定」礼物多达50余种，其中销量最好的龙年福筒新春对联装饰，累计销量已经超过10万+。 此外，新年挂历、故宫宫猫手办、龙年吉运手链销量也都超过1万件。
故宫龙年福筒售出10万+
此外，敦煌研究院推出了团龙藻井纪念币，其龙纹样均出自敦煌石窟壁画，每一条龙都刻画细致、形态生动；陕西历史博物馆的腾龙摆件以1975年出土的鎏金铁芯铜龙为灵感来源，灵动霸气；南京云锦博物馆的团龙卷轴非遗工艺品，色彩纹饰绚丽，其采用的木机妆花手工织造技艺在2006年入选了首批国家级非物质文化遗产名录。
这些博物馆的龙年限定产品并不是简单使用龙元素，而是在设计上充分呈现文物的形象特点。 因此，虽然价格明显高于普通文创产品，仍有消费者愿意买单。
文创成年货消费新趋势
但打造「爆款」尚需时日
从糖果瓜子到文创日历、春联福袋、龙纹摆件，春节年货从食品礼物到文创的变化，反映出消费者需求的日益多样化和个性化。
「随着消费者对文创产品的认识和接受度不断提升，文创年货的市场潜力正在逐步释放。」 北京社科院副研究员王鹏指出，尤其是在春节期间，人们对于寓意吉祥、具有文化内涵的文创产品有着特别的需求，文创年货有望成为年货市场的一股新兴力量。
不过，另一方面，虽然博物馆文创花样繁多，但能称之为「爆款」的却少之又少。王鹏认为，「爆款」不多主要有几个原因：一是缺乏创新，很多文创产品只是简单地将文物图案或元素印在商品上，缺乏创意和设计感；二是品质参差不齐，一些文创产品的制作工艺和材质无法达到消费者期望；三是价格不合理，部分文创产品定价过高，让消费者望而却步。
王鹏也指出，文创产品的落地还存在市场定位不准确、缺乏品牌意识和营销策略、文化内涵挖掘不够深入等瓶颈。为此， 博物馆需要加强对市场的调研和分析，明确自身的优势和特色，注重产品的品质和价格策略，同时加强品牌建设和营销推广。
【如果您有新闻线索，欢迎向我们报料，一经采纳有费用酬谢。报料微信关注：ihxdsb，报料QQ：3386405712】
