界面新聞記者 | 石一瑛
界面新聞編輯 | 任雪松
台北時間2024年8月12日淩晨，2024年巴黎夏季奧林匹克運動會宣告落幕。幾乎和閉幕式結束同時，中國乒乓球隊和中國跳水隊兩支實作各自專案包攬的金牌之師，落地北京首都國際機場。
回到祖國的奧運冠軍們，仍身穿安踏品牌作為中國體育代表團官方合作夥伴提供的領獎鞋服。而該品牌也是本屆奧運會行銷勢頭最大的運動品牌——除了作為中國體育代表團官方合作夥伴，安踏還簽約了中國遊泳隊、中國舉重隊等多支國家隊，運動員方面，樊振東、張雨霏和覃海洋都簽約了該品牌。
同時，安踏和中央廣播電視總台、騰訊體育的奧運大直播達成了贊助合作，在巴黎前方的「中國之家」同樣由安踏作為主贊助商，遊泳隊的覃海洋和唐錢婷，拿下了乒乓球男單和男團兩金的樊振東，都在賽後造訪了「中國之家」。最終，在巴黎時間8月11日當天，巴黎奧運會中國體育代表團新聞釋出會也在這裏進行。
和安踏一樣，幾乎所有運動品牌今年夏天都在大戰奧運行銷。不過，包括始祖鳥、薩洛蒙、ON昂跑和HOKA在內，偏向戶外、越野內容的運動品牌，消失在了這場行銷大戰中。
本身，像始祖鳥這樣的運動戶外品牌，確實和夏季奧運會關系並不大，包括薩洛蒙也是和冬奧關系更深，但夏季奧運的流量，遠甚於冬奧。因此，包括北面（The North Face）、lululemon等品牌，雖然其本身產品內容上和夏季奧運關系不大，但這些運動品牌也加入了流量大戰。
這些運動品牌的模式，是和國家隊合作。北面是奧運會南韓隊官方合作夥伴，為其提供領獎鞋服。來自於加拿大的lululemon品牌，則和本土的加拿大代表團合作，作為加拿大奧運代表團的官方服裝合作夥伴，自北京冬奧運後，lululemon首次為代表團設計了征戰夏季奧運會的裝備，包含開閉幕式、頒獎典禮、媒體活動在內共計四套著裝。
國產運動品牌中，安踏集團旗下的FILA品牌，是中國香港體育代表團的官方服裝供應商，匹克則和塞爾維亞國家隊深度合作，除了作為塞爾維亞國家隊的官方合作夥伴，匹克品牌還簽約了塞爾維亞男籃、女排等實力球隊。日本品牌亞瑟士、美津濃等也有類似奧運合作。
而作為法國本土品牌的迪卡儂，則抓住了主場契機，和巴黎奧運會官方達成合作，為巴黎奧運會誌願者提供裝備。
不過，從規模上，這些運動品牌參與奧運流量爭奪的投入，不能和Nike、Adidas、安踏、李寧這些品牌相比。
安踏和李寧的爭奪戰，主要圍繞中國體育代表團的幾支冠軍之師。安踏拿下整個代表團的官方合作，李寧則重點圈定了乒乓球、跳水、射擊三支隊伍。有意思的是，李寧本人出身體操領域，但中國體操隊被安踏簽走了，除了乒羽遊泳等專案的大熱運動員，此次中國體操隊全勤的「美強慘」張博恒，奧運熱度也不低。
全球層面，Nike、Adidas和PUMA在這場奧運行銷大戰中投入不少。一方面是圍繞各自國家的國家隊，另一方面這些品牌也都對中國的體育資源相當關註——比如，Nike押中了創造中國網球全新歷史的鄭欽文，在全球層面，該品牌對於奧運的巨大投入，也在奧運期間收到了網站流量和消費轉化的紅利。
某種程度上，正是由於這些夏季奧運強相關的運動品牌，對於本屆奧運會的高度重視，以及像lululemon這些非強相關運動品牌早早占據了自身的核心資源。對於始祖鳥們來說，很難真正在夏季奧運戰場覓得相關資源。
不過，也有一些品牌，屬實錯失了機會。以ON昂跑和Wilson威爾勝作為對比，同樣是屬於各自細分市場的品牌。ON昂跑在自己的跑步細分市場，並沒有和全球知名跑步、馬拉松選手合作，因而和奧運相關性幾乎為零。而Wilson威爾勝主打網球球拍，屬於細分市場的細分品類，本身和奧運關不大，但Wilson有簽約球員出戰，就有可能將不大的相關性，變成巨大的奧運流量紅利。
