再過幾天，2024年上半年就要結束了。延續2023年的增長慣性，中國電影在上半年可謂開局驚艷：元旦檔三天票房15.33億元，創造了新的元旦檔票房紀錄；春節檔八天票房80.16億元，票房、觀影人次及場次三項關鍵數據創下中國影史新高；2024年清明檔三天票房8.23億元，重新整理中國影史清明檔票房紀錄……
但進入五月之後，增長勢頭逐漸放緩。六月的端午檔雖然以總場次138.2萬場重新整理了中國影史端午檔總場次數紀錄，票房成績則不盡如人意，尤其檔期內沒有單片過億的電影，令人遺憾。
這種態勢下，接下來的暑期檔成為了各方關註的焦點。畢竟端午檔只是小檔期，暑期檔才是決定全年票房成績的關鍵。能否出現爆款電影，點燃今夏影市，大家都在拭目以待。
去年暑期檔的上海電影院
壹
「（今年）全年票房能否達到去年，就看暑期檔了。」博納影業董事長於冬近日在上海電影節接受媒體群訪時表示。
每年七八月份，都是電影「熱浪滾滾」的時期。時間跨度長，觀影人次多，使得每年的暑期檔在全年的電影市場中顯得舉足輕重。去年暑期檔，在【孤註一擲】【消失的她】【封神第一部】【長安三萬裏】等多部爆款影片帶動下，檔期票房超206億元，創中國影史同期新高，占據了全年總票房（549.15億元）的三分之一強。2022年暑期檔總票房為91.35億元，也接近全年票房（300.67億元）的三分之一。
截至6月25日，2024年暑期檔已定檔88部新片上映，其中主型別劇情片29部，動畫片、喜劇片各9部，愛情片、動作片、青春片各4部，整體上型別和題材供給都較為充足。
不過暑期檔最終票房能有多高，不僅取決於影片供給數量，更和爆款影片的表現直接相關。這一點，透過對近年來暑期檔數據的對比就不難看出：去年暑期票房創紀錄，【孤註一擲】【消失的她】兩部檔期票房均超30億元的影片居功至偉；2019年的【哪咤之魔童降世】更是在暑期檔取得超過47億元的超高票房，觀影人次達到1.3億，一舉帶動當年暑期檔票房總票房達到176.44億元；而2022、2021年暑期檔，票房冠軍分別為28億的【獨行月球】和13億的【中國醫生】，相應的，兩年的檔期總票房均未能過百億。
歷史經驗證明，爆款影片的確可以有效拉動觀眾觀影熱情，吸引觀眾走進影院。那麽回到今年的暑期檔，即將上映的多部影片，究竟哪部具有爆款潛質呢？
首先來看沈騰、馬麗主演的【接班人計劃】。該片已定檔7月18日，是導演閆非、彭大魔繼電影【夏洛特煩惱】【西虹市首富】後又一部喜劇電影。喜劇電影一向是爆款電影制造機，前兩部當年上映後都創造了喜人的票房成績。而再度合體的沈騰、馬麗兩人，目前分別以355.13億元、194.93億元票房，成為中國主演票房最高男、女演員，票房號召力也毋庸置疑。這都讓人對【接班人計劃】的表現充滿了期待。
2018年暑期檔，【我不是藥神】掀起的現實題材創作熱潮延續至今。今年，徐崢攜自導自演，聚焦社會熱點現象的【逆行人生】再次回歸觀眾視線。電影【逆行人生】講述了曾經的互聯網大廠中層高誌壘（徐崢 飾），因被裁員成了「家裏蹲」，卻沒想到人生從此「開入逆行道」。該片演員陣容也值得一提，此前憑借【繁花】備受觀眾喜愛的辛芷蕾飾演肖妮，與徐崢首次合作演夫妻，他們將如何共同扛起這個小家，引人好奇，此外還有王驍、賈冰、馮兵等一眾實力派演員加盟，能否重現「藥神奇跡」也值得關註。
由「黑馬影片」【我的姐姐】導演殷若昕執導，王俊凱領銜主演的【野孩子】定檔7月12日。影片取材自真實事件，影片將延續小人物的人文關懷，融入溫暖與飛揚的風格表達，同樣具有「黑馬影片」的實力。
【封神第二部】因後期制作未完成錯過今年暑期檔，但導演烏爾善新作【異人之下】將於7月26日上映。影片改編自米二創作的爆款國漫【一人之下】，漫畫連載僅8年點選量便超300億，被很多人稱為「巔峰國漫」。在漫改這個賽道上，烏爾善能否再創佳績？
由胡玫執導的電影【紅樓夢之金玉良緣】將於7月26日上映，近年來「紅樓夢」IP依舊炙手可熱，這部影片也不缺話題。
此外，謝霆鋒、張學友主演的【海關戰線】、成龍主演的【傳說】、於適主演的【歡迎來到我身邊】、徐崢主演的【逆行人生】、動畫電影【白蛇：緣起】、陳思誠執導的【解密】等也將陸續在暑期檔上映。
究竟哪一部能站出來，成為提振信心、引爆全場的「王炸之作」，目前尚難判斷，但至少是值得期待的。
貳
中國電影要良性發展，眼睛不能只盯著一個暑期檔，只有源頭有更多的活水，整個市場才能被盤活。
尤其當下，各種新的娛樂消費場景都在爭奪觀眾有限的時間與精力，短視訊的崛起，更是讓不少人適應了碎片化的觀看習慣，走入影院觀影正在變成一件「奢侈」的事。花錢購票，花時間去影院，再用兩小時沈浸式看一部電影，這樣「重度」的娛樂消費需要匹配足夠「值回票價」的優質內容。
為了吸引觀眾走進影院，頭部電影公司也都在努力探索解決方案。
博納影業釋出【老槍】【帕丁頓熊3】【蛟龍行動】等五部電影片單，博納影業董事長於冬談到，源源不斷地給市場提供頭部大片，才是博納努力的方向。
阿裏影業更是在上影節推出「華語巨制巡禮」，除已定檔的【異人之下】【逆行人生】外，還有5部影片重磅亮相，分別是：【焚城】（潘耀明導演）、【鏢人】（袁和平導演）、【東極島】（管虎/費振翔導演）、【群星閃耀時】（章笛沙導演）、【抓特務】（馮小剛導演）。這些影片型別多樣、題材多元，基本都是由大明星、大導演參與的大制作。
更加令人驚喜的是，在第26屆上海國際電影節「開幕論壇：光影之路 煥新啟航」上，光線傳媒董事長王長田宣布，光線和三體宇宙將聯合開發的【三體】電影，已確定由張藝謀導演，目前已經進入前期階段。王長田表示這部電影除了尊重原著、尊重導演，其他都是敞開的，投資總的原則是沒有上限的，需要多少就有多少投資，不希望被捆住手腳，不辜負大家的期待。
在上海國際電影節開幕論壇上，IMAX中國CEO孟丹青表示，「尋求多元化內容是未來行業重要的一部份。並不是說看短期票房，而是怎麽能夠吸引另外的觀眾群體。」
對此，新任中國導演協會會長賈樟柯應該深有同感。在上海國際電影節的「電影發行新生態」論壇上，賈樟柯表示，要增加供給，除了在創作端，國產電影需要制作拍攝更多型別、更適合市場的作品；在發行端，也應該擴大國際影片的進口。
賈樟柯
賈樟柯表示，這兩年進口電影在中國市場份額下滑，說明中國電影贏得了觀眾，可喜可賀。但值得註意的是，去年中國的8萬多塊銀幕放映了509部電影；日本三千多塊銀幕，放映了一千多部電影，其中一半是國際電影……建議鼓勵多渠道進口影片，以豐富市場片源。
論壇結束後，賈樟柯還在自己微博進一步解釋說，國際影片不等於好萊塢大片，好萊塢大片目前審美疲勞，但世界範圍內還有很多令人激動的影片沒有進入中國觀眾的視野；更多元的影片也有助於恢復觀眾對電影消費的熱情，對拉動國產影片的票房也有益處。
三
要想讓電影市場真正「熱」起來，除了創作端豐富電影型別，實作多元化優質影片的常態化供給，「分線、分眾、分區」等差異化發行機制也成為行業議論的焦點。
從目前國內的電影市場來看，分線發行還處於試水階段，這一靈活協商的發行新方式，既有機遇，同時也帶來了挑戰。電影學者支菲娜表示，可以把分線發行理解為差異化發行，大家相互尊重，才會讓市場更有活力。
除了分線發行，支菲娜也建議，部份影片可以在全國範圍內有限上映，局部區域重點上映，還可以按照觀眾的觀影偏好，性別、年齡層、喜好進行分眾發行，比如戲曲電影、紀錄電影、歌劇電影等都有自己的觀眾群。
「電影發行新生態」論壇
這一點也獲得廣州青宮電影城策劃總監祁海的認同。他表示，確定電影發行的重點區域，既要看影片內容，還要看銀幕外的故事。廣東潮汕方言電影【爸，我一定行的】在全國票房達到4700萬元，其中4000萬元來自廣東潮汕人比較多的六個城市。
祁海主管的青宮電影城也被稱為「國產小片高產出試驗田」，青宮電影城位於廣州市黃金地段，電影院競爭非常激烈。青宮電影城高度不夠，裝不了IMAX，附近又沒有停車場，於是祁海決定「要做一些別人做不了的影片」。他們透過多輪次發行兒童片【海洋朋友】，連放兩個多月，最後票房突破10萬元。祁海表示，「他們不做，我做，我的獨家生意，不會同質化」。
紀錄片導演竹內亮則提及【再會長江】在日本路演的經歷，他表示，在日本，每家電影院在風格、裝修和上映影片上都有所不同，使得影院內建粉絲群體。「很多觀眾事前都不知道我們的作品，只是單純喜歡這家影院而已。我覺得這是中國的電影院可以學習的，影院要培養自己的粉絲。」
支菲娜直言，無論精細化發行還是差異化經營，最終還是要落到對人的關註上，影院應該成為療愈人心的場所，「大家來你這家電影院，就像進了深夜食堂一樣……我要吃有鍋氣的深夜食堂。」
紅星新聞記者 張世豪 編輯 蘇靜
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