第二十屆上海書展如期而至，好在上海的炎熱天氣剛剛去過，感覺這是近幾年來體感最涼爽的一次書展體驗。如果說今年的上海書展有什麽特色，總體感覺是少了很多「花裏胡哨」的內容，更加直奔主題：「買買買」！
逛書展絕對是一件現象學級別的體力活兒。這是什麽意思呢？簡而言之，就是會場太大太復雜，每個人看到的書展可能都是不一樣的，一個人逛好幾圈可能還是會有漏掉的內容，同一個人每年逛書展關註到的方面也可能不同。
今年的上海書展，有一類物品吸引了我，那就是各個展台的帆布袋。其實這原本也沒什麽新鮮的，帆布袋是書業文創的主力軍。但往年逛上海書展，我都沒太關註這件事兒。今年才發現很多出版社都用「買滿多少贈帆布袋」來吸引讀者。
讓我開始關註帆布袋的是光啟書局的展位。光啟書局的帆布袋顏色很鮮亮，展示的樣品上面還有很多徽章。聽工作人員同旁邊的人介紹才知道，原來徽章對應了他們出版的一些新書，比如【龍王之怒】【我的母親做保潔】【羞恥：規訓的情感】【從熊口歸來】（才知道這本書原來是光啟書局的）等，買書就可以送相應的徽章，很有紀念意義。這讓我立刻產生了好奇，想看看還有哪家的帆布袋有特色。
光啟書局的文創帆布袋和圖書徽章
很快就發現上海科技教育出版社展台有個很有美感的展板，而且沒有觀眾駐足，所以讓整體的展示效果發揮出來了。展板上有兩個充滿化學和數學元素的帆布袋，很有特色，看來現在出版社在文創方面都下了不小的功夫。
上海科技教育出版社展台
我停下腳步拍照，旁邊路過的女士也發現了那個畫滿數學符號的帆布袋很看好，並叫同伴也看過來。不知道這個是不是滿贈的贈品，好看的帆布袋太多了，要不停抑制自己的購物沖動才行。
上海科技教育出版社的文創帆布袋
如果說上海書展帆布袋哪家最受歡迎，我想非上海譯文出版社的文創品牌「七海制造局」莫屬了。這些帆布袋的配色非常文藝。我臆測購買的讀者不一定真的在乎這些文創同黑塞、卡夫卡、莎士比亞、伍爾夫有沒有關系，而是好看的顏色真的讓文藝青年難以抗拒。否則為什麽不是賣這些書的攤前人頭攢動，卻是相關文創讓大家擠破頭。第一次路過我就想拍些照片，卻被這樣的「人山人海」勸退。
上海譯文出版社展台的人頭攢動
第二次路過，我已經打定主意要寫這樣一篇文章，所以無論如何都要擠進去，但匆匆忙忙拍了兩張我又放棄了，總站在那裏礙事並不合適。這也是本屆書展很奇特的地方，有的展位人特別多，地方還很窄。有的展位很「空曠」，卻沒什麽人駐足。
上海譯文出版社的文創帆布包
上海譯文出版社的文創帆布包
上海書展現場售賣高顏值帆布袋的不止上海譯文出版社一家。上海圖書館和外文書店的帆布袋也非常好看，駐足檢視的讀者也不少。外文書店的帆布袋樣品掛滿了一整面墻，其中卡夫卡有關的那個綠色帆布袋很閃亮。但我翻看一下價格——160元，可能還會打折，但還是遠超預期。
外文書店的文創帆布袋
外文書店的文創帆布袋
在上海圖書館文創攤位，一位工作人員向一位中年男士熱情推銷了一個杜邦紙袋。雖然價格也是100元以上，但可能工作人員一句「一包四用」打動了這位消費者，他立刻決定買下。一旁的同事紛紛贊嘆這位工作人員的推銷能力，那一刻我才明白，原來書展不僅有「買買買」的快樂，也有「賣賣賣」的成就感。
上海圖書館的文創帆布袋
上海圖書館的文創帆布袋
滿贈的帆布袋裏，顏值比較高的應該是湛廬圖書的，但是要滿199元才能獲贈。帆布袋的色彩飽和度較高，鐳射包也有很前衛的感覺，總體和湛廬圖書的封面設計風格是一致的。相比之下，如果只是普通的白色帆布上面印花，就顯得沒那麽特別了，要吸引眼球就得在設計感上下功夫。
湛廬圖書的文創帆布袋
湛廬圖書的文創鐳射包
上海譯文出版社也有一款滿贈的帆布袋，平心而論已經非常可愛了，但還是被旁邊賣得很火的「七海制造局」比了下去。
上海譯文出版社的文創帆布袋
後浪這個贈送的帆布袋設計比較簡單，上面的標語更加直接：「先讀書後浪」。
後浪圖書贈送的帆布袋
可以說文創包袋的競爭實在太激烈了，不僅比拼設計，還要比拼材質。上海文藝出版社滿贈的是兩款毛氈包，實付滿108元可以獲得
上海文藝出版社的文創毛氈包
中信出版集團有一款線織材質的小包，正好可以放下一兩本書，看著也非常可愛。
中信出版集團的文創小包
現場的圖書和各種商品令人眼花繚亂，所以有的帆布袋即使顏值很高，也只是默默處在角落裏。比如中國人民大學出版社這兩款杜邦紙袋，應該是用了兩本書的封面設計，配色很不錯，但要不是我在四處搜尋帆布袋，可能真的很難發現。
中國人民大學出版社的文創包
上海圖書公司的帆布袋，不管是敦煌藝術的，還是老期刊創刊號封面的，從價效比的角度來說還是不錯的，也被放在展區的C位，但不知道銷量如何。
上海圖書公司的敦煌系列帆布袋
「老期刊創刊號」帆布袋
上海三聯書店也專門為他們的新書【文學三篇】做了一款和書封顏色一致的帆布袋，但總體還是非常低調的，從書展回來看照片我才發現這款帆布袋原來和這本書有關。
上海三聯書店出版社的文創帆布袋
【文學三篇】
為了拍帆布袋逛了兩圈，我已經體力不支了，所以沒顧上觀察現場到底有多少讀者為了帆布袋買單。雖然現場看到了不少令人心動的帆布袋，但我最終都沒有付出行動。家裏的布袋和書都已經太多了。
讀者會不會因為贈送的帆布袋而買書，像是個經典的買櫝還珠問題。是不是所有圖書的封面設計印在帆布袋上都會吸引讀者？當一本社科新書的封面做成徽章是不是會有吸重力？從這次上海書展的案例來看，好的設計加上經典圖書的元素，可能會更加受歡迎。同時，現場購買的氛圍還是很容易令人產生消費沖動，可是沒有了「七天無理由退貨」，沖動往往容易變成悔恨。相信大部份讀者還是理性的消費者，主要為了購買打折的圖書，贈送的帆布袋就當錦上添花了。
逛了兩圈，我最終還是被藝術書籍吸引，掏了腰包。快三百元的消費金額，幾乎在所有的攤頭都可以獲贈一個袋子了，但這家沒有。是大開本的圖書，裝不進背包裏，我只能買一個袋子。手上戴滿奢侈飾品的收銀員姐姐用懷疑的態度問我，「只有紙袋，一個三元，你要嗎？」
