老字號有著悠久歷史，傳承著中華文化。隨著時代的變遷，新國潮越來越受到年輕人的追捧。在中外大學生眼中，老字號新國潮如何展現？最近落幕的第18屆中國好創意大賽專項賽道——老字號新國潮創新設計大賽給出了答案。
本屆老字號賽道由吳良才眼鏡、沈大成、佰草集、龍門和歐詩漫五個品牌進行命題，旨在為老字號品牌註入新鮮血液。根據比賽規則，現場五位評委按照百分制對每組選手的作品內容和整體效果進行打分。
來自華東理工大學的學生宋慧蝶設計的老字號產品系列，以年輕人為主要消費群體，表達了當今年輕人流行的新玩法。宋慧蝶告訴記者，整個計畫的設計大概花了半年的時間，從計畫創意、采購到落實，都花了不少時間。「希望透過自己的努力，讓這些設計作品有更多落地的可能性。」
而來自新加坡南洋藝術學院學生的設計作品，以老字號出海為主題，展現了外國人眼中的中國老字號如何吸引更多的海外消費者。「如何讓老字號煥新、出海、國際化？我利用這個機會把中國的傳統元素和國際需求相結合，比如運用了書法的筆觸來設計LOGO。在比賽中，我還與中國學生進行交流，在作品的改進等方面受益良多。」新加坡南洋藝術學院老師陳業堃告訴記者，希望能夠將這次交流討論的成果落實到品牌設計中去。
作為深受大學生喜愛的一項賽事，本次大賽在新加坡啟動，並在德國漢堡等地進行演講，還在國內進行了12場大學線下宣講活動，進行了10多場線上直播，觀看人數超過11萬，點贊數超過50萬。
大賽吸引了眾多海內外大學生的積極參與，征集稿件踴躍。華東理工大學藝術設計與傳媒學院研究員、教授倪海郡告訴記者，這次參賽的高校來自海內外包括新加坡和港澳台等國家和地區。「我們看到了來自全世界的年輕力量對中國文化、中華老字號的關註，這是一個非常好的前景。這次大賽一共征集到來自600多所高校的6400多件作品，其中進入決賽的是157件作品。」
賽事以成果轉化、產學研用緊密結合為核心，探索老字號品牌創新助推傳統制造業產業升級的方式和途徑，引領國潮新風尚，讓更多的老字號產品被消費者所喜愛，提升消費者的文化自信。上海三聯（集團）有限公司黨委副書記、總經理辛覺慧告訴記者，很多作品都非常有新意。
「作為一家老字號企業，這次比賽的很多作品都為我們產品研發、品牌形象煥新起到一定的借鑒作用。」沈大成總經理鮑宏達告訴記者，希望老字號在國潮中得到新的活力。「希望老字號在外觀設計、產品創新上融入到現代社會中，在現代商業環境中更好地生存下去。」
