一場關於旅遊的討論，在上海黃浦江畔展開，窗外可眺望外灘的傳統建築群和陸家嘴林立的高樓。
7月12日，「20度的麗江」文旅產品釋出會在上海白玉蘭廣場「世界會客廳」演播室舉行。
釋出會上，澎湃新聞時事新聞中心政治新聞部、港澳台新聞部總監，高級記者，「理解城市」欄目主理人陳良飛主持圓桌對話，圍繞【知名旅遊城市如何「長紅」】，結合旅遊業態培育、服務品質提升、推動文旅經濟做大做強等內容，與麗江市古城區文旅局局長李國璋、攜程研究院高級研究員沈佳旎、露營新型平台蕉也APP創始人周陽展開「頭腦風暴」。
圓桌討論現場
旅遊需求側發生變革
從此前爆火的哈爾濱、天水，到今年「五一」假期，突圍而上的縣域旅遊，可見旅遊市場其實已發生了微妙變化。
在攜程研究院高級研究員沈佳旎的觀點中，這一現象反映了旅遊需求側的轉變。她指出，近年來旅遊市場的顯著特征是遊客群體的年輕化趨勢。根據攜程的統計顯示，自今年年初以來，高達55%的訂單量由90後及00後貢獻。這一年輕族群不再滿足於傳統單一的旅遊模式，他們更加追求旅行中的分享體驗與情感共鳴，渴望在旅途中尋找並創造獨特的情緒價值。
攜程研究院高級研究員 沈佳旎
據沈佳旎觀察，另一個變化是，當下許多遊客已不再盲目從眾紮堆「網紅地」，而是對旅遊體驗、遊玩品質，有了更高的要求。
在這一追求的驅動下，遊客的旅遊選擇趨於多元化。沈佳旎指出，這些目的地可能沒有優美的山水風光，或亦無悠久的人文歷史，一個咖啡店、一道美食、一場演唱會，都可能成為大家啟程前往小眾目的地的「誘因」。
「硬幣」的一面是需求側變革，而另一面供給側也在經歷演變。
「一系列需求側的變革也在反向倒逼供給側作出應對。」沈佳旎表示，當前，旅遊行業、商家以及各旅遊目的地均面臨前所未有的挑戰，迫使他們深入探索如何創新服務模式、最佳化產品內容，以更好地滿足旅遊需求側的變化。
挑戰，同樣意味著機遇的來臨。沈佳旎表示，隨著文旅產業的叠代與升級，這些城市也將擁有更多旅遊的可能性。
麗江古城不斷謀變
對於全國知名旅遊目的地麗江來說，也正面臨著如何保持旅遊吸重力的新挑戰。麗江相關文旅部門也一直在思考，除了自然山水以及古鎮外，如何給遊客帶來更加多元豐富的體驗。
澎湃新聞註意到，近年來，麗江的旅遊產品不斷「上新」。包括個人化客製、鄉村遊、主題研學、戶外運動等新業態、新玩法，讓旅遊市場更加豐富多彩。
在圓桌上討論中，麗江市古城區文旅局局長李國璋以古城「原住居民」的視角，講述了麗江旅遊歷經的變化。
麗江古城區文旅局局長 李國璋
在李國璋印象中，小時候，麗江古城的大街小巷就能見到外國人的身影，1995年，麗江古城成功申遺之後，越來越多的國內遊客戴著帽子，跟著搖小紅旗的導遊來到麗江。
李國璋表示，經過30年發展，麗江圍繞旅行社和團隊的發展，從景區景點建設，到旅遊綜合配套、服務設施形成了一套完整的體系。
「在這個過程中，麗江和遊客都是受益者。」李國璋指出，旅遊業已成為麗江的支柱產業，其貢獻率達到經濟總量的70%。
麗江古城夜景 視覺中國 圖
在陳良飛看來，相比一座非旅遊城市的爆紅，知名旅遊城市保持「長紅」需要做得更多。
作為在麗江旅遊必到的「打卡地」，麗江古城一直都處於「人從眾」的狀態。然而遊客多了，商鋪也多了，關於「商業化」的質疑聲也隨之而來。面對這一情況，古城又是怎麽做的？
李國璋表示，麗江古城也感應到了旅遊市場的演變，面對遊客群體對沈浸式、自由自在式的遊玩需求，古城正以「多面性」示人，以照顧不同群體對旅遊的新要求。
他進一步介紹，近年來，麗江古城在持續提升傳統景區品質的同時，圍繞古城周邊開發了一系列微景點和客製化旅遊路線，鼓勵遊客以更加自由、隨性的方式探索這座城市。透過社交媒體、旅行達人的引導，麗江的隱秘角落被逐一揭開，為遊客提供了前所未有的沈浸式體驗。
此外，麗江古城布局了多樣化的旅遊業態，從咖啡館到民宿，從徒步路線再到自然風光體驗，以滿足不同遊客群體的個人化需求。「我們願意透過不斷培育新業態、新產品、新服務、新理念來贏得遊客。」李國璋說。
旅遊新玩法與麗江「高度適配」
隨著旅遊需求的變化，新潮的玩法正在不斷湧現，周末「微度假」便是其中之一。
所謂「微度假」，是以城市為中心，輻射周邊的，近距離、短時間的旅遊休閑方式。
露營成為年輕人享受時光、排解壓力的首選 視覺中國 圖
在露營新型平台蕉也APP創始人周陽看來，這種暫別城市、棲居鄉野，又不用花費太多路程時間的方式，滿足了年輕人對於社交和放松需求的追求。其中，露營不僅能夠吸引年輕、追求自由的遊客群體，還能帶動周邊住宿、餐飲、戶外裝備等相關產業的發展，為城市帶來新的經濟增長點。同時，露營旅遊強調與自然的親密接觸，一片好山好水，就值得坐在天幕下慢慢品，這也有助於提升旅遊城市的生態品牌價值。
蕉也APP創始人周陽
周陽認為，當下，露營之所以擁有強烈的吸重力，其實還源於大眾內心深處那份對自然純粹之美的向往與記憶。就如同兒時春遊、秋遊及親近水邊的那些美好時光，露營就恰好提供了一種回歸自然、重拾兒時樂趣的方式。
周陽表示，麗江擁有天然的自然好風光，且談到麗江便會聯想到「自由和向往」，這兩者與露營目前給受眾群體的感官是一致的，也成為了麗江可以透過露營業態的打造實作「長紅」，創造了一個重要的先決條件。
