盛夏的汕頭熱浪滾滾。在潮陽區和平鎮內，紡織服裝企業開直播、趕訂單的場面同樣火熱，隨處可見電商從業者忙碌的身影，不少商家正在全力備戰即將到來的汕頭「719」電商節。近年來，汕頭積極推進電商小鎮建設，全力打造龍湖區外砂街道、潮陽區和平鎮等一批特色鮮明的電商小鎮，不斷催生電商、跨境電商發展活力，助推本地產業帶提質升級，推動「百千萬工程」走深走實。
眼下，除了外砂街道、和平鎮等老牌電商強街（鎮），不少街鎮正借助文旅流量、特色農產品等契機把握跨境電商發展風口，持續激發縣域經濟發展活力。同時，汕頭積極加強產業配套、人才建設、營商環境等一系列支撐，讓縣域經濟與全球市場緊密相連，助力汕頭企業「出海」覓新機。
因地制宜啟用縣域經濟
「汕頭的玩具、內衣家居服等產品，在中東市場客戶反饋相當不錯，不少優質產品透過我們平台銷往中東地區。」noon中國官方代理商易通天下CMO聶耳雙說，中東地區目前是增量市場，接下來希望挖掘毛衫等汕頭產業帶中的細分類目，尋找更多差異化的優質產品和廠家。
目前，中國大量淘寶村、淘寶鎮構成了基層縣域、鎮域經濟的亮點。作為汕頭兩大特色產業，汕頭紡織服裝、玩具創意的優質產品備受國內外跨境電商平台青睞。在電商小鎮建立工作的推進下，諸如龍湖區外砂街道、澄海區廣益街道、潮陽區和平鎮、潮南區陳店鎮等不斷完善電商基礎設施功能，培育電商產業新引擎，激發消費新活力。
2023年，外砂街道啟動汕頭市首批電商小鎮建設，透過打造電子商務示範街、多形式舉辦電商交流活動等方式分步推進工作。2023年以來，街道共促成超100家毛織企業入駐拼多多、120家入駐希音。截至目前，街道有近800家毛織企業與相關電商平台構建合作關系，希音平台65%毛織訂單落戶外砂，外砂片區電商經濟年產值約15億元。
龍湖區外砂街道舉辦產業展覽對接會。 南方+ 張曉宜 拍攝
廣益街道與市電子商務產業協會開展電商高質素發展系列活動5場，吸引希音、亞馬遜等平台、大采購商與本地電商企業面對面洽談；和平鎮謀劃打造總占地面積3660平方米的坤泰美尚雲谷電商城；陳店鎮鼓勵引導內衣產業集群開辟跨境電商增長新模式……電商小鎮的建設，正讓汕頭玩具創意、紡織服裝兩大特色產業持續煥發新活力，越來越多的汕貨從汕頭銷往全國乃至全球。
除了「兩特」傳統優勢產業，汕頭不少區縣以農村電商高質素發展作為帶動農產品、工業產品銷售的重要渠道，夯實鎮域經濟基礎，壯大鄉村產業，激發消費潛能，助推「百千萬工程」實施。
擁有漫長海岸線的南澳縣，盛產生蠔、牡蠣、紫菜等特色海產品。該縣將後宅鎮作為電商小鎮建立物件，促進南澳農村電商向產業化、規模化發展，透過建成南澳縣電子商務物流中心、規劃建設32個具備物流中轉功能的電商服務站點等舉措，建設完善縣鎮村三級物流共同配送體系；並積極建設農產品進城公共服務體系，完善工業品下鄉流通服務體系……一系列電商產業扶持配套設施日益完善，持續形成有力的產業鏈合作關系。2024年1—5月，該縣網絡零售額為17002.6萬元，其中，農產品零售額8173.8萬元。
強化人才引育補齊短板
在走訪過程中，不少企業反映電商產業發展的一大瓶頸是人才。澄海某玩具生產企業負責人表示人才難招、難留，「公司的技術人才往往需要到廣深地區招聘，所以我們將部份技術研發等業務放在那邊。」濠江區相關負責人坦言，「經走訪電商企業，普遍反映轄區內開展電子商務業務主要制約因素為人才，本地專業人才數量少，外地人才難以引入。」
為發揮優勢、補齊短板，汕頭正持續加強電商人才的引育工作。隨著「村播助力百千萬」——2024汕頭市農村直播電商培育行動的啟動，各區縣紛紛加快挖掘電商直播人才資源。日前，一場「村播」大賽培訓活動在濠江區舉行，來自汕頭市直播電子商務協會的行業專家，分享「抖音的底層邏輯」並傳授影片解析課程，為「村播」奠定了理論基礎，也指明了實操方向。
「新媒體直播平台是打造聲浪、聚集人氣的重要工具，而直播人才和技術則是新媒體時代的基礎。」汕頭市直播電子商務協會會長王梓群表示，協會將甄選出具有潛力和實力的直播人才以及優質的農產品和特色商品，透過直播帶貨的方式，將這些產品推向更廣闊的市場，帶動鄉村經濟的發展。
在直播間內，主播賣力介紹汕頭紡織服裝特色產品。 南方+ 張曉宜 拍攝
借助農村直播電商培育行動，汕頭將立足鄉村特色產業優勢，充分調動網絡平台資源，孵化一批網絡直播帶貨「村播」、建設一批農村直播電商基地、樹立一批名優特色產業品牌，形成「一村一主播、一鎮一基地、一縣N品牌」的工作格局。透過電商直播行業的壯大，催生更多發展動能，帶動汕頭鄉村體育、旅遊、非遺等多領域全面發展。
汕頭還致力於組建電商服務團，為打造特色電商小鎮提供人才助力。電商服務團將動員博士充分發揮技術、人才優勢，電商平台、企業充分發揮資本、市場優勢，深化技術博士、電商企業、產業農戶共建，補齊基層人才、技術、資本、行銷等短板，為當地更多特色優質產品拓寬銷售渠道，促進農戶增收、產業升級，助力鄉村振興。
除此之外，汕頭各電商小鎮透過發揮轄區內學校和培訓機構的力量，加強產學研合作，構建協同育人實踐平台。在廣益街道，街道依托澄海科創中心平台，設立創未來職業培訓學校，同汕頭市林百欣科技中專共建教學點和實訓基地，開展電商營運、互聯網直播行銷等技能培訓和青年創業培訓課程。和平鎮則動員轄區內寶才、齊學、潮大等電商培訓學校開設電商營運、直播帶貨等系列電商培訓班，組織到各村（社區）開展專項培訓班，幫助村民群眾掌握電商平台營運、操作技能，截至目前開展3期培訓活動，受訓人數達200人。
加入粵貿全球「大家庭」
日前，汕頭市推進建立電商小鎮助力「百千萬工程」現場會暨第四屆廣東省外砂潮織小鎮產業展覽對接會在龍湖外砂街道舉行。本屆產業展覽對接會吸引了52家毛織全產業鏈相關企業前來，琳瑯滿目的毛織產品更是引來48家跨境電商平台及服務商參展交流。
活動現場，廣東粵貿全球科技有限公司與汕頭市龍湖區潮織行業協會進行簽約儀式，未來，潮織小鎮將與粵貿全球平台攜手，將毛衫等優質產品銷往全球，不斷開拓汕貨出海新渠道。
據悉，「粵貿全球」是廣東貿易高質素發展十大工程之一，以跨境電商作為外貿發展的新動能、轉型升級的新渠道和經濟高質素發展的新抓手。廣東粵貿全球科技有限公司透過全方位整合廣東優質產業帶供應鏈和跨境電商及服務商資源，打造廣東「粵貿全球線上綜合服務平台」新名片，透過數碼化服務、供應鏈服務、跨境服務和海外展覽服務等板塊，助力企業無縫對接國際市場。
「對接電商平台之後，減去中間商環節，讓廠家能獲得直接利潤，也能最大化讓外砂毛織品牌在國內外打響。」龍湖區潮織行業協會會長謝春青表示。
汕頭玩具創意、紡織服裝等特色產業帶在全省乃至全國範圍內具有獨特優勢，此次加入粵貿全球「大家庭」，對於汕頭產業帶加速出海無疑是新的重要契機。「我們將持續深耕‘跨境電商+產業帶’，在汕頭市商務局的支持下，接下來我們會下沈到汕頭各個區縣，挖掘更多跨境電商產品，攜手企業出海共贏。」廣東粵貿全球科技有限公司副總經理譚振輝說。
南方+記者 張曉宜
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【作者】 張曉宜
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
