每經記者：張寶蓮 每經編輯：易啟江
跟巴菲特喝過酒、有著「茅台最牛股東」之稱的林勁峰，曾創造23年連續盈利的投資神話。然而，高爐家酒，似乎成了他投資生涯的一次滑鐵盧。
2024年1月1日起，坐擁「高爐家酒」和「雙輪」的徽酒集團開始全員放假。公司給出的原因是：為了解決因公司訂單不足、資金困難給全體職工帶來的職業發展影響。
林勁峰當年以高出掛牌價1億元，總價3.09億元拿下的徽酒之王高爐家酒，昔日紅遍大江南北，現在竟已陷入危機。1月26日，渦陽縣經信局向【每日經濟新聞】記者表示：「透過政府幫扶，企業已啟動一條生產線，解決遺留問題。下一步準備啟動第二條生產線。」隨後的2月1日，林勁峰向記者表示，現在徽酒集團有兩個生產車間已復工。
此前的采訪中，林勁峰告訴記者，其已決定結束徽酒集團。2009年入股，2024年決定結束。十多年裏，林勁峰接過高爐家老酒廠後，打造出了一個4A級景區新酒廠。對於當年僅歷時一個多月就拿下高爐家酒，而如今決意離開，林勁峰稱之為「草率的代價」。
「草率的代價」
在林勁峰的謀劃中，高爐家將在2018年上市。但如今，企業的現實表現，與林勁峰當初的設想差距已然太大。這位涉足白酒、房地產、金融、家居零售等投資領域，曾創造23年連續盈利投資神話的知名投資人，已萌生退意。
「我肯定要結束了。」1月29日下午，林勁峰在微信上告訴【每日經濟新聞】記者。
2023年12月末，有工人在酒廠拉起討薪橫幅。問題很快得到了解決，不過事情在網上也快速發酵。1月上旬，記者實地走訪徽酒集團時，一位酒廠知情人士向記者表示，酒廠資金鏈斷裂。此外，記者走訪中了解到，廠區內三間成品倉庫和三間生產車間存放的成品酒被法院查封，合計價值1220萬元。
林勁峰告訴記者，欠薪是經營問題，其是徽酒集團董事長，酒企經營由總經理負責，他「只看戰略和團隊」。對於上述人士所說的資金鏈斷裂問題，林勁峰予以否認：「斷裂這個不存在，斷裂了他們怎麽還領到薪金了呢？全領完了，現在也沒欠薪了，也恢復生產了。」
記者了解到，作為控股股東的盈信集團，曾在內部員工群中對徽酒集團經營問題作出回應，部份內容如下：
「最近，大家很關心盈信集團所投資的徽酒集團。盈信集團2009年、2014年合計投資徽酒集團6.18億，徽酒集團2009年改制以來，納稅超過18億，支付薪酬超過10億，支付銀行利息超過2.5億。投資超過5億將高爐酒廠建設成國家4A級景區。」
「2009年改制以來，盈信對酒廠的經營層一直給予了完全充分的經營授權，以及極大力度的全方位支持，包括為酒廠無償擔保銀行貸款超過5億。盈信相信，現有的經營層完全有能力處理好酒廠當前面臨的各種問題，也應當對當前的經營結果負責。盈信也懇請酒廠的所有合作夥伴對酒廠的經營層給予更多的理解、支持和信任……」
林勁峰以成功投資茅台一戰成名。2003年，林勁峰創辦盈信投資，以1200萬元投資貴州茅台，成為茅台第六大股東，2015年持有股權的市值達十多億元，回報率高達110倍，成為業界津津樂道的傳奇故事，他也因此被稱作「茅台最牛股東」。2007年，林勁峰又投資了西鳳酒。對於投資高爐家酒，林勁峰信心滿滿。
不過今天回過頭看，林勁峰向記者表示：「草率的代價。過去的成功投資讓自己飄飄然了。」
溢價1億元的收購
林勁峰與高爐家酒結緣始於2009年。
2006年，高爐酒廠原廠長劉俊卿因貪腐入獄，此後高爐酒廠的經營一度陷入困境。2009年8月，新華網刊登了一篇名為【安徽雙輪酒業掛牌出售100%股權】的文章，雙輪酒業被以2.09億元的底價掛牌出售。林勁峰在深圳看到這則新聞後，頗感震驚，第一反應是不能讓這已然走過60年的酒廠倒掉。很快，林勁峰以3.09億元拿下雙輪酒業100%股權。2009年9月19日，高爐家酒成功完成股份制改造，由國營轉變為民營企業。
在當時的林勁峰看來，高爐家酒是個優質投資標的。位於淮北平原腹地的渦陽縣高爐鎮，以渦河取水，全年陽光照射充足，釀造的美酒曾風靡大江南北。西漢時期，高爐酒曾留下「漢三傑聞香下馬，高爐酒十裏飄香」的佳話。
上世紀50年代，高爐酒廠建成了行業內第一個機械化生產車間，還曾派出技術團隊無償支援古井、口子、種子等周邊兄弟酒廠的建設。
上世紀80年代，高爐陳釀憑借獨特的酒體風格，榮獲國家工業部（工信部前身）優質酒稱號，列屬「高檔貨」。上世紀90年代，高爐雙輪池和高爐雙輪王風靡全國，高爐家酒以雙輪發酵工藝著稱，主打「酒喝了口不幹、頭不疼」。2000年，雙輪酒業掛牌成立，2001年至2004年，高爐家酒銷量連續4年在徽酒中排名第一。
據介紹，高爐酒廠有百年歷史的大曲發酵老窖池168條，明清古窖池12條，是安徽省非物質文化遺產保護單位。
在拿下高爐酒廠後，林勁峰對酒廠進行了由裏到外的改造。2013年4月，高爐酒廠啟動了中國最美酒廠——H9工程建設改造，到2022年，高爐酒廠已經成為4A級旅遊景區。
錯過的黃金10年
2015年開始，林勁峰謀劃高爐家酒的上市，透過集團化運作、對酒廠增資等，做好了上市前準備。
2015年4月，徽酒集團掛牌成立，作為一個控股平台，除了雙輪酒業外，還擁有多個子公司。
同年，林勁峰為徽酒集團拉來3.09億元增資款，其中包括前海開源基金、中銀集團投資有限公司控股的澳門南通訊托投資有限公司、西南糖酒公司、成都第七元素科技公司等機構及自然人股東。
林勁峰告訴【每日經濟新聞】記者，拉來的這筆增資款全部給了高爐酒廠，用於補充流動資金。加上期初購買雙輪酒業的3.09億元，以及其所稱為改制前老酒廠墊付2億元隱性債務，對酒廠的投入達到了8.18億元。改制後的徽酒集團貢獻稅收18億元，薪酬支付12億元。
為了酒廠經營，林勁峰還請來曾經深度參與打造瀘州老窖「國窖1573」和郎酒「紅花郎」的傳奇人物、「白酒點金手」盧國利擔任徽酒集團CEO（行政總裁）。在盧國利的主導下，2016年，高爐家提前完成8.18億元銷售目標，同比增長了67%。
2015年，徽酒集團喊出了在2018年上市的口號，並計劃確保2025年實作銷售目標100億元。
2015年的5月、6月，迎駕貢酒與口子窖相繼上市，與古井貢酒、金種子酒一起，4家上市酒企定格了安徽白酒的頭部陣營。2023年，距離高爐家酒百公裏外的古井集團，已經邁入200億元營收俱樂部，並沖刺下一個300億元的目標。
隨著2018年白酒IPO（首次公開募股）收緊，徽酒集團未能如期上市。由於經營層未能完成業績承諾以及全年經營目標，市場行銷未能奏效，盧國利卸任，林勁峰親自接管高爐家，為下定決心將酒廠經營好，他將深圳的戶口遷至高爐鎮——一個常住人口不到10萬人的小鎮。
2022年7月，林勁峰曾在自己的公眾號自述：「從2009年至2018年，九年的時間，高爐酒廠更換三任CEO，走過許多彎路，以至於錯過了白酒行業的黃金10年。」
在【每日經濟新聞】記者走訪徽酒集團時，有員工對記者表示，林勁峰的新理念和酒廠原來的理念不同，而林勁峰似乎也有苦衷。
在林勁峰看來，酒廠的一些歷史遺留問題至今還未解決，也影響了企業的經營。他向記者發來多份材料，詳述了接手企業後面對的種種歷史遺留問題，而這些懸而未決的問題，也為這場白酒與資本的聯姻帶來癥結。
林勁峰提供的一份資料顯示，在2009年改制前，高爐酒廠持有雙輪股份100%股權，並持有雙輪酒業13.03%股權，而雙輪股份又持有雙輪酒業86.97%股權。高爐酒廠100%控制著雙輪酒業，渦陽縣財政局則控制著高爐酒廠。而改制後，林勁峰控股雙輪酒業，但高爐酒廠和雙輪股份並未完成登出。林勁峰表示，曾多次向當地政府反映過，但是始終未得到妥善解決。此外，公司還與改制前的老酒廠、縣政府相關部門存在債務、借款、稅務等糾紛。
外購原酒的爭議
一位不願具名的酒廠知情人士認為，2018年，林勁峰親自接手酒廠管理後，帶來了一些新理念，但這些新理念與酒廠過去的理念有沖突。他向【每日經濟新聞】記者表示，林勁峰對當時的管理層並不滿意，希望以降本增效的方式營運酒廠。
該知情人士透露，2013年、2018年，高爐酒廠進行過兩輪減員，物件主要是生產部門的釀酒車間工人，「當時要讓廠裏的（生產）人員去做銷售，但廠歷奇本上都是文化低的，做銷售肯定不行，就要被裁掉」。
但林勁峰對前述知情人士的看法顯然並不認可，「人員富余為什麽不減？可以與其他可比酒廠的人均銷售、人均產能作比較。2009年改制後，原管理團隊將買斷工齡的員工基本都重新聘用，造成了酒廠成本的極大負擔。也辜負了投資者的信任。2018年，（酒廠）人員嚴重超編」。
林勁峰親筆撰寫盈信2016董事會報告時這樣描述高爐酒廠：「酒廠巨額的隱藏在財務報表後面的歷史遺留問題，讓我們的前行舉步維艱，雖說是全資控股，政府也不允許我們有任何減少冗員、降低成本的動作（不創造價值的人員超過千人），毫無建樹和作為的兩任CEO更讓我頭痛不已，我被迫在2014年兼任高爐酒廠CEO！」
減員的目的在於降本，釀酒需要貯存大量的原酒，占用資金，也需要大量的釀酒工人。「現在酒廠釀的酒已經很少了。」據前述人士透露，減員以及降低庫存壓力，為高爐酒廠壓縮了相關費用；不過，高爐酒廠的釀酒工人數量減少後，原酒生產能力下降，一部份原酒需要透過外購以滿足市場。
「我們自己生產的原酒不用，現在庫存接近1萬噸，卻大量采購原酒，您覺得是什麽原因？」林勁峰反問記者。
據媒體報道，2017年，林勁峰對高爐酒廠進行了一次摸底：市場上尚有6億元的高爐酒庫存，加上酒廠4億元的原酒庫存共10億元。而當年高爐酒廠全年營業額才10億元。
一位徽酒集團的知情人指出，外購代替自釀白酒會影響白酒品質。記者以白酒供應鏈身份致電高爐家酒質素相關負責人，詢問能否透過部份基酒外購進行勾兌，並保證酒體的風味不發生明顯變化，對方表示：「那是必須的，做技術必須得達到這種程度。」對於外購酒是否會降低酒的成本，他表示：「這得看你原來的成本，如果原來的成本很高，能降。如果酒本身很差，想提高酒質就必須增加成本。」
林勁峰對此表示：「外購部份調味酒是口感的需要，也是質素部定的。」不過，他向記者表示，目前（徽酒集團質素總監）高飛已經調整好新配方，除了醬酒外，全部是酒廠自產酒，「已經完成了消費者測試，現在新產品（原有產品新生產）應該都是自產酒」。
高爐家酒下一個主人？
2018年之後，徽酒集團多次推出最新戰略單品，被認為產品線混亂，且未形成具有競爭力的核心大單品。
2018年下半年，兼香系列「抱樸9」上市；2020年，醬香型白酒「百歲」上市；2022年7月，高爐家「青10」（原和諧年份10）上市釋出。
在業內人士看來，高爐家接二連三地推出新品，同一個品牌承載多個香型，是錯誤之舉。
【傳才戰略智庫】對記者表示：「高爐家的問題在於單一品牌選擇多重香型，造成了巨大的市場與消費辨識難度。」
對方介紹：「香型多元化與品牌多元化具有一定‘對應性’關系，一般情況下，一個品牌對應一個香型更容易形成辨識。白酒主流企業會將香型品類上升到戰略高度，特別是原創性香型企業不會選擇多香型。如貴州茅台酒只會選擇醬香型白酒，山西汾酒只會選擇清香型白酒，五糧液、瀘州老窖只會選擇濃香型。如果一個企業選擇多香型，必須以‘獨立品牌’對應‘單一香型’，這樣也會建立辨識度。」
2023年12月下旬，記者實地探訪徽酒集團打造的中國徽酒文化藝術館，在此處可以購買包括高爐家在內的的多款產品，如和諧年份酒、百歲等，此外還有五糧液、洋河等一線名酒。二樓有白酒陳列櫃和商務宴請會客廳。館內一位工作人員表示，他們是一家商貿公司，銷售全國各地的名酒，包括徽酒集團的高爐家酒。
知趣咨詢總經理、白酒專家蔡學飛對記者表示：「這種行銷類似於直銷，沒有渠道優勢也不在乎品牌，是只追求短期銷售的應急措施。」
不過，按照林勁峰的說法，2018年後的新品只做團購。百歲醬香定價在千元以上。西南證券的一份研報表示，對高端品牌來說，品牌為主，渠道為輔，主要采取直營＋經銷的方式，註重團購客戶和大型KA（重要客戶渠道）。
蔡學飛認為，高爐家酒眼下需要解決自身的債務問題，「曾經也是老名酒，在安徽市場具有一定的消費基礎，特別是二三線城市。退回區域，做一個小而美的區域主體，逐漸進行產品結構升級，從而在未來有可能贏得新的發展機遇」。
如今，白酒市場競爭愈發激烈，馬太效應愈發明顯。省內強敵環伺，省外的酒企也在瓜分安徽市場份額。
留給高爐家酒的時間不多了。
對於意向交易對手，林勁峰並未透露，記者詢問是否包含酒企，林勁峰表示：「都有。」而對於此前提到的歷史遺留問題，他表示：「投資人看的是未來，他們看中的是品牌價值——高爐、雙輪、高爐家、百歲、迎客松、徽酒。時間長了，也就不是問題了。」
每日經濟新聞
