所謂各花入各眼，不管幾十塊、一兩百塊的眼霜，還是數百元、上千元的貴價眼霜，都有自己的忠實的粉絲以及「黑粉」。那麽，便宜眼霜和貴價眼霜到底有何區別？消費者在付更多錢買貴價眼霜時，究竟在為什麽買單？
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在討論今天的話題前，希望大家起碼有兩點普遍的共識：
1、就功效而言（比如淡化皺紋、美白等），貴的產品效果並不一定會比便宜的產品效果好；
2、同樣就功效而言，含「珍稀」成分的產品效果並不一定會比普通產品效果好。
接下來，我們再來具體分析便宜眼霜和貴價眼霜的區別。
品牌與市場
不同的品牌有不同的定價區間，產品的定價，尤其是貴價眼霜的定價中，可以說有相當一部份屬於品牌溢價。
所以我們有時可以看到，同屬於同一個集團的兩個不同品牌的眼霜，即便產品的核心功效成分相同，甚至濃度也一致，配方相差也不大，但因為兩個品牌分別定位中端與高端，價格就可以出現數倍的差異。
除了本身的品牌價值，還有產品的渠道、宣發、明星代言等，最終也是羊毛出在羊身上。
產品包裝
承接上文，產品的包裝設計與材料選用與品牌本身的定位和調性密切相關，一部份包裝也和一定的配方和功效實作有關。定位更高端的品牌在產品的外包材以及內包材上，通常會選擇更好（或者說更符合品牌定位與調性）的材質與制作工藝。
以眼霜的內包材為例，其實涉及到很多環節，比如底部瓶身使用玻璃還是塑膠、用硬質的還是軟管、瓶身要不要具備避光作用、頂部使用滴管還是壓泵、瓶蓋要不要電鍍等等，而外包材紙盒材質的選擇、制作工藝的選擇（比如啞光/鏡面、植絨、覆膜）等，都會在最後導致成本的明顯差異。
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專利成分
不同的專利功效成分是區分不同品牌最重要的特征之一，這一部份可以說也是產品價格差異的主要來源之一。
廠商為了研發能夠產生特定功效的成分，比如淡化眼周細紋、淡化黑眼圈、減輕水腫等，前期往往需要巨額投入，且並不局限於單一成分的投入，而是無數次試錯的投入也都需要計入研發成本中，因此成分研發成功後，往往都會進行專利申請，進行特許授權使用，畢竟如果後續沒有充足的回報，那麽也就無法驅動前期的投入研發，這種正常的市場行為也會導致專利成分原料的定價就不會太低，推高了產品的價格。
功效成分及其濃度
就眼部產品而言，追求的功效無非就那麽幾個大類，包括滋潤眼周皮膚、緩解幹紋、淡化細紋（甚至動態紋）、淡化黑眼圈、消腫等。在解決不同的問題時，不同的品牌、不同的配方思路，可能會選擇不同的功效成分，最終都能達到類似的功效，但不同的功效成分原料差異可能是巨大的，即便宣稱的同一種功效成分，不同純度的制備成本也是有差異的，這些也會導致最終產品價格的差異。
此外，不管功效成分是否是特定品牌的專利成分，但一般來說，產品中主打的功效成分濃度越高，相應的產品價格也會越高，因為一般來說，在一定的濃度範圍內，濃度越高，效果可能越好（但不是一定）。比如我們看兩款價格不同的眼霜，功效成分宣稱都是同一種，但仔細對比就可能發現，成分的濃度是有差異的。即便在同一品牌的相同系列眼霜中，也可能有不同濃度的梯度產品，定價也是功效成分濃度越高，價格越高。
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產品配方
一款眼霜並非只含有主打功能的功效成分，還有眾多打輔助的成分，比如有的成分負責眼霜的質地是更偏向膏狀還是油狀，有的成分要負責產品是香的還是臭的，有的成分要負責好不好推開等。
也就是說，產品的使用感受/膚感，和配方設計關系密切，眾多的成分組合在一起好推開、好吸收、不搓泥、不熏眼睛，都是配方精細設計、調整的結果，產品價格的一部份就流向了這一環節。雖然貴價也經常踩雷，便宜的也有很好用的，但總體來說，相對價格高一些的產品，在膚感上往往做得會更好。
此外，配方中還有香料和防腐劑的講究，不少更安全、低敏的此類原料價格通常會要高一些。
特殊工藝
護膚品的制備工藝在近年來有非常快速的進步與發展，讓產品能夠有更好的功效表現，這些無疑也是成本的一部份。
皮膚雖然並不厚，但是健康的皮膚屏障抵禦能力非常強，讓絕大部份護膚品成分都只能停留在最表層。因此一些產品就會使用促滲透配方技術，讓特定的成分能夠更高比例地透過皮膚屏障往深處滲透，更好地發揮功效。
此外，一些具備淡化眼周皺紋功效的成分是具備刺激性的，使用後可能會有刺痛、幹燥脫皮、泛紅等等表現，因此一些產品會使用特殊的包裹技術，在微觀上將成分包裹起來，塗抹到皮膚上之後緩緩釋放，減輕了直接全部直接接觸皮膚帶來的不良反應。
結合以上內容可見，如果一款眼霜，使用了專利功效成分且濃度不低，配合了促滲透技術或者包裹技術、配方設計優秀、膚感上佳、包裝質感上乘，即便撇開品牌和市場行銷的費用，它的成本也不會太低，如果再加上是大牌加持，那麽，它的定價也很可能達到幾百塊甚至上千塊。
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回收開頭，既然我們說，貴價不一定效果好，價格昂貴的稀有成分也不一定效果好，那比起價格，我們更應該關註什麽？
根據現行的法律和規定，市售化妝品（包含護膚品）受到【化妝品監督管理條例】的監管，而具體到護膚品功效的落地，國家藥品監督管理局在 2021 年出台了【化妝品功效宣稱評價規範】，並已經於 2022 年 1 月 1 日開始實施。
圖註：標藍指標是與眼霜相關的指標
根據這一份規定，所有的護膚品在宣稱特定的功效時，都需要送出備案相應的評價依據，包括人體功效評價試驗、消費者使用測試、實驗室測試以及文獻資料或研究數據。
在目前走在前沿、敢於宣稱自家產品功效的品牌，普遍都會選擇進行最強有力的證明——人體功效評價試驗，這也是我們消費者能夠參考的最好評價指標，這些報告中會有比如使用多少周後，產品在皮膚上能夠產生多少效果，比如眼周細紋能淡化多少、眼周皮膚滋潤度會增加多少等，而且一般進行了相應人體功效評價的產品，都會在產品詳情頁中進行相關數據的展示。
人體功效評價優秀的產品，價格並不一定絕對昂貴。
總結
市售眼霜千千萬，要準確地挑選出一款適合自己的產品，那是一定要下點功夫的，比如明確自己的需求、研究成分、檢視測評、檢視人體功效評價數據、對比性價比、咨詢相關專業的醫生等，當然也包括試錯的過程。
不管貴價還是普通眼霜，只要能滿足自己的功效需求，膚感是自己喜歡的，同時匹配自己的支付能力，那就沒有絕對的優劣之分。
最後，祝大家在能夠挑到自己滿意的產品的同時還不「踩雷」。
策劃制作
本文為科普中國-星空計劃作品
出品｜中國科協科普部
監制｜中國科學技術出版社有限公司、北京中科星河文化傳媒有限公司
作者丨曾相儒 皮膚科醫生
稽核丨馮珺 大同煤礦集團有限責任公司總醫院 皮膚科副主任醫師
