"55購物節"的重點活動之一的"2024年飲品冷飲嘉年華"，今天起在大學路步行街舉行。記者采訪發現人們對健康的追求愈發凸顯，無糖零卡的健康飲品成為商家主推。另外，隨著今天淩晨歐洲杯的揭幕以及即將到來的巴黎奧運會，將有力帶動飲品消費。
下午，大學路上匯集了超過40個知名飲品、冷飲品牌。顯然，"健康悅己"的理念正成為市場風尚。老牌的飲料品牌，紛紛推出2024年新款茶飲，以無糖、真茶萃取和微發酵等健康理念，迎合人們註重身材管理和控制糖分攝入的特點。
蘇打水市場的新品也圍繞健康做文章。有品牌把茶與蘇打水結合，既保留了康普茶的風味和營養成分，又增添了蘇打水的清爽口感。一款全球知名的蘇打水，今年推出"0鈉0甜味劑0糖0脂0卡"的產品，水中之味全部來自天然。「國貨」老大哥延中鹽汽水，作為夏令的必備防暑飲品，今年也推出無糖鹽汽水。口感獨特、價格親民，深受消費者喜愛。
運動補給品牌也響應市場需求，推出了新款低糖版，糖分含量從原先的48g減少到了12g；低糖配方和五種電解質混合，為消費者帶來健康、科學的補水體驗。
2024年是體育大年，歐洲杯、巴黎奧運會等超級賽事IP接踵而至，品牌們紛紛采取創新策略，或是將體育精神與品牌理念融合；或是推出競猜遊戲等活動，贏取市場份額。目前，百威英博成為國際奧委會的頂級贊助商；可口可樂和蒙牛等成為了本屆巴黎奧運會的全球合作夥伴；伊利則以中國體育代表團官方乳制品合作夥伴的身份，緊密繫結國家隊形象，組建"伊利之隊"。
上海市飲品行業協會常務副會長陳傑博士表示，「頂級體育賽事具有高滲透率、衍生熱點話題多的特點，是2024年各大快消品品牌借勢飛躍，提升美譽度的絕佳機會。大家都期望今年是飲品、冷飲銷售的大年。各個品牌都會針對歐洲杯、奧運會有豐富的專案，來推進自己品牌在未來幾個月的旺銷。我估計會同比有兩位數的增長」 根據以往經驗，4年一屆奧運會和歐洲杯，都將是飲品銷售的助推劑。
另據上海市飲品行業協會調查，2024年冷飲市場的定價逐漸回歸理性，呈現"去頭去尾，中間化"的趨勢，其中3至5元一支的價格區間成為市場主流。"雪糕刺客"基本已無市場。各大飲品和酒類品牌紛紛針對家庭消費場景推出高性價比的組合包裝。
看看新聞記者: 韓瓊
編輯: 韓瓊
責編: 李吟濤
