界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
美國潮流品牌undefeated近期在熱門旅遊度假目的地阿那亞開設了一家新店。不僅如此，undefeated與阿那亞北岸第九期專案合辦的一家室內體育館，也從6月8日開始試營運。
這是阿那亞第一個室內體育館，以undefeated品牌標誌性的logo「五條杠」為名，內設標準籃球場、羽毛球場、皮克球場、遊泳池和健身房等多個運動空間。
Undefeated正在透過頻繁開店加速拓展中國市場。除了阿那亞新店和新空間，undefeated近期分別在無錫恒隆廣場、南寧萬象城內各圍擋了一個鋪位，這兩家店也將是這兩座城市的首店。
Undefeated在華加速布局始於2023年，年內共新增16家門店，分別包括2家品牌自營網點，12家購物中心門店，以及2家奧萊店。這背後得到了控股母公司寧波雅戈爾時尚股份有限公司（以下簡稱「雅戈爾集團」）的支持。
雅戈爾集團於2021年完成對持undefeated的投資。雅戈爾集團收購了其40%的股權，並成立了大中華區公司。從目前的選址來看，雅戈爾集團試圖保持undefeated高端潮奢的定位，入駐商圈不乏一線城市的高檔潮流商圈，如北京的三裏屯太古裏和王府中環，也有上述提到的二線城市的高檔商圈。
2024年是雅戈爾集團高調官宣回歸時尚主業的第一年。2023年年底，雅戈爾集團釋出關於完成公司名稱變更並換發營業執照的公告，宣告「雅戈爾集團股份有限公司」正式更名為「雅戈爾時尚股份有限公司」。這被解讀為雅戈爾集團調整戰略重心，逐步縮減其他地產等非相關產業，回歸時尚鞋服產業的計劃明朗化。
除了投資undefeated，雅戈爾集團還在2021年4月與Helly Hansen合作，投資2個多億在中國成立合資公司，幫助這個挪威高端戶外品牌重新回歸中國市場。而雅戈爾集團獨家負責Helly Hansen在大中華地區的營運和生產。
這兩筆投資之後，雅戈爾集團旗下的時尚鞋服品牌矩陣更為分明。除了兩個對外投資品牌undefeated和Helly Hansen，雅戈爾集團自營品牌還有主品牌雅戈爾YOUNGOR、高端客製品牌MAYOR（原雅戈爾男裝世家副牌）、運動戶外休閑品牌HART MARX（哈特·馬克斯），以及天然休閑生活方式品牌HANP（漢麻世家）。
進入2024年以來，雅戈爾集團開始在全國加速開設全新形象大店「雅戈爾時尚體驗館」。這是雅戈爾在2023年推出的全新門店類別，先後選址於浙江寧波總部和廣西南寧。
2024年至今，雅戈爾已經先後在江西贛州、南昌、山東濟南等地開設時尚體驗館大店。江西贛州大店據稱投資7000萬元，門店面積高達1600平方米，共有三層樓。雅戈爾時尚體驗館內進駐的品牌包括雅戈爾YOUNGOR、MAYOR、HART MARX及HANP。
這間門店的開設貫徹雅戈爾集團目前「開大店、關小店」的渠道戰略，選址大多為高端購物中心。在6月5日舉辦的投資者關系活動上，雅戈爾集團表示，其在6月18日還會在鄭州開設一間全新雅戈爾時尚體驗館，另外在2024年下半年還會陸續開設雅戈爾時尚體驗館新店。根據計劃， 雅戈爾集團未來三年將在全國核心城市新開至少30家時尚體驗館店鋪。
回歸時尚鞋服業務後，雅戈爾集團正在全方位的布局市場。除了上述自營品牌，旗下合資開設的Helly Hansen2024年以來也在持續擴張版圖。
Helly Hansen在浙江寧波、湖南長沙、山西太原、海南海口等城市分別開設了城市首家，均選址於當地高端商場。這讓Helly Hansen進駐城市數量從2023年的22城拓展至接近30城。
多品牌策略、渠道拓展和最佳化為雅戈爾集團帶來積極影響。2024年第一季度，雅戈爾實作同比增長1.40%至營業收入33.11億元。實作歸屬於上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤同比增長14.14%至9.20億元。
而在2023年財年，雅戈爾集團旗下時尚板塊實作營業收入同比增長15.65%至73.06億元，實作歸屬於上市公司股東的凈利潤同比增22.82%至7.68億元。
