封面新聞記者 熊英英
離過年越來越近了，購買年貨既是春節前重要的準備工作之一，也是不可或缺的儀式感。
記者透過走訪線下以及搜尋線上平台發現， 今年的年貨市場掀起了一股文創年貨的消費「龍卷風」，有門店「龍年限定」盲盒手辦賣爆，故宮文創的龍年福筒已賣出10萬件。 文創年貨正逐漸成為年貨市場的一股新興力量。
「龍年限定」盲盒售罄
新春伴手禮這些文創受歡迎
「現在的小孩兒是不是都喜歡盲盒，一進來就走不動道。」2月4日下午，成都春熙路一家文創產品商店，小男孩望著面前的「龍吟獻瑞」盲盒不肯挪步，身後兩位老人一邊催促孩子一邊談論著，手裏的袋子裝著剛買的盲盒手辦。
線下門店龍年限定盲盒斷貨
記者註意到，在這家以銷售盲盒為主的文創產品商店，有不少年輕人正在挑選商品，而這套龍年限定款被放在進門處最醒目位置，全套13個盲盒，售價899元，但玻璃展示櫃上貼著「補貨中」標識。「已經賣完了，具體什麽時候到貨還不清楚，如果要買龍年特色的，可以選同系列掛件。」一旁銷售人員說。
文創產品不僅受到年輕人喜愛，也成為不少企業的新春伴手禮首選。
當天，成都一家禮品客製商家向記者展示了今年春節的幾款「爆款」禮盒，價格從一百元到三四百元不等，外包裝都采用了龍紋樣、山水畫等傳統中國元素，茶具、香薰、中式掛件則是最熱門的禮物搭配組合。「這個春節都賣了幾千份了，尤其是帶有龍年元素的，基本賣完了。」該商家介紹，目前春節客製已經截單，店內僅有少量現貨，並提醒如果有需要可以盡快下手。
成都一禮品客製商家推出龍元素禮盒
另一家專門客製企業伴手禮的商家告訴記者，今年給不少企業客製的新春禮包中，春聯、紅包、新春行事曆都是「標配」。此外，折頁書燈、茶杯、保溫杯等文創產品也比較受歡迎。
博物館「上新」龍元素文創
故宮龍年福筒已售10萬件
除了線下消費，線上文創禮盒也銷售火熱。以故宮博物院為代表，近年來國內越來越多的博物館開始進軍文創領域，以當地出土的文物為設計元素開發文創產品。隨著龍年到來，這些博物館也紛紛「上新」以龍為意向的產品。
其中，最「卷」的要數故宮。記者在電商平台搜尋發現， 故宮文創的「龍年限定」禮物多達50余種，其中銷量最好的龍年福筒新春對聯裝飾，累計銷量已經超過10萬+。 此外，新年掛歷、故宮宮貓手辦、龍年吉運手鏈銷量也都超過1萬件。
故宮龍年福筒售出10萬+
此外，敦煌研究院推出了團龍藻井紀念幣，其龍紋樣均出自敦煌石窟壁畫，每一條龍都刻畫細致、形態生動；陜西歷史博物館的騰龍擺件以1975年出土的鎏金鐵芯銅龍為靈感來源，靈動霸氣；南京雲錦博物館的團龍卷軸非遺工藝品，色彩紋飾絢麗，其采用的木機妝花手工織造技藝在2006年入選了首批國家級非物質文化遺產名錄。
這些博物館的龍年限定產品並不是簡單使用龍元素，而是在設計上充分呈現文物的形象特點。 因此，雖然價格明顯高於普通文創產品，仍有消費者願意買單。
文創成年貨消費新趨勢
但打造「爆款」尚需時日
從糖果瓜子到文創行事曆、春聯福袋、龍紋擺件，春節年貨從食品禮物到文創的變化，反映出消費者需求的日益多樣化和個人化。
「隨著消費者對文創產品的認識和接受度不斷提升，文創年貨的市場潛力正在逐步釋放。」 北京社科院副研究員王鵬指出，尤其是在春節期間，人們對於寓意吉祥、具有文化內涵的文創產品有著特別的需求，文創年貨有望成為年貨市場的一股新興力量。
不過，另一方面，雖然博物館文創花樣繁多，但能稱之為「爆款」的卻少之又少。王鵬認為，「爆款」不內送流量備援容錯機制要有幾個原因：一是缺乏創新，很多文創產品只是簡單地將文物圖案或元素印在商品上，缺乏創意和設計感；二是品質參差不齊，一些文創產品的制作工藝和材質無法達到消費者期望；三是價格不合理，部份文創產品定價過高，讓消費者望而卻步。
王鵬也指出，文創產品的落地還存在市場定位不準確、缺乏品牌意識和行銷策略、文化內涵挖掘不夠深入等瓶頸。為此， 博物館需要加強對市場的調研和分析，明確自身的優勢和特色，註重產品的品質和價格策略，同時加強品牌建設和行銷推廣。
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