春節檔撤檔片之一【紅毯先生】3月15日再度上映。該片在春節檔票房只有8000余萬元，排片在檔期新片墊底。改檔後，依舊無力回天，截至3月20日，該片票房仍未破億。
「一鼓作氣，再而衰，三而竭」，有觀眾認為，紅毯先生票房慘敗最大原因是頻繁改檔、撤檔，「犯了兵家大忌」；也有學者指出，【紅毯先生】藝術性高、共情性弱的影片特質決定了它很難有高票房。
3月30日，春節檔另一部撤檔片【我們一起搖太陽】也將再度上映，會否重蹈【紅毯先生】覆轍？撤檔片真的沒有機會了嗎？
小眾電影難有大票房
由寧浩執導、劉德華領銜主演的電影【紅毯先生】最早定檔去年11月17日上映。影片開啟第一圈宣傳後，11月8日突然在官方微博宣布，將改檔至2024年2月10日大年初一上映，同時釋出特別預告，稱這一切是「資方的意思」。當時已有觀眾擔心影片在春節檔的排片量，「排片量低，再好的電影票房都高不起來」。果然，影片在春節檔大戰中敗下陣來，首日排片僅8.5%，一度落在另一部撤檔片【我們一起搖太陽】後面。【紅毯先生】在2月16日宣布結束春節檔，當日影片排片僅1.6%。
【紅毯先生】改檔3月15日上映
排片少帶來的更大問題是時間不合適。撤檔前，就有不少網友抱怨該片沒有黃金時段的排片，不是早上就是半夜，要麽就正好安排在飯點，很難讓人抽出時間去影院觀看。
3月15日，重新殺回院線的【紅毯先生】上映首日有11.7%的排片量，不及同檔期上映的【燦爛的她】，以及強力競爭對手【沙丘2】【周處除三害】，單日票房甚至還輸給春節檔的老對手【第二十條】和【飛馳人生】。影片上映的首個周末票房僅619.5萬元，遠低於以點映入局的【功夫熊貓4】。3月20日，【紅毯先生】排片已經跌落至5%以下，低於【第二十條】等春節檔影片，逆襲已然無望。
燈塔專業版顯示，【紅毯先生】排片已經跌至5%以下
在不少人看來，【紅毯先生】的票房敗局，並不是因為品質造成的。影迷丁先生今年春節檔看的第一部也是唯一一部影片就是【紅毯先生】，在他看來，影片質素不錯，但片中的諷刺、自嘲是拍給圈內人看的，註定了它的受眾不會廣。
「【紅毯先生】是一部藝術性和審美性很高的電影，但同時也是一部觀賞性和共情性較弱的電影。」上海電影評論學會會員、資深編劇王策認為，這一專案從策劃和劇本創作時就已深深烙上了寧浩導演的作者內容，原本就應該是一個小眾的電影，把它推上春節檔想要撈一波「大票房」顯然是策略上的錯誤。
【紅毯先生】
【紅毯先生】講述從影四十年的香港天王巨星劉偉馳為贏得影帝，與導演林浩合作拍攝農村題材影片，引發一系列令人哭笑不得的荒誕鬧劇。影片中有不少「戲中戲」的段落，對電影如何拉投資、改劇本到現場拍攝，以及如何做宣發和危機公關等都有涉及。
這種以電影自身作為表現物件的影片通常被稱作「元電影」。看過【紅毯先生】後，上海大學上海電影學院教授、副院長，上海溫哥華電影學院執行院長程波不禁想起2023年上映的文藝喜劇片【永安鎮故事集】，該片同樣是一部「元電影」，在圈內有不錯的口碑，但票房僅有322.9萬元。「【紅毯先生】有不錯的結構創意，但本質上和【永安鎮故事集】一樣，不是一個市場向的作品，放在任何檔期上映，可能都不會有太好的票房。」
從冷檔期回到冷檔期
從11月17日到3月15日，【紅毯先生】從冷檔期回到冷檔期，多少有些「打臉」。
有人認為，如果堅持原檔期上映，相比春節檔影片，同檔期的【拯救嫌疑人】【無價之寶】，以及進口片【饑餓遊戲：鳴鳥之歌】明顯競爭力較小，憑寧浩和劉德華的票房號召力，【紅毯先生】仍然有望在上映首日拿到20%以上的排片量，並在首周末收獲七八千萬元票房。
「片方為了減少損失，撤檔是無奈的選擇，但春節檔只剩下四部影片也太沒意思。【周處除三害】近期爆火，正在於它給觀眾多了一種選擇。」丁先生認為，【紅毯先生】如果不選在春節檔上映，雖然不會「爆」，但也許會有更好的口碑和票房。他認為，影片存在宣發失誤，一方面「撤得遲了」，不如頭兩天排片失利後立刻撤檔；改檔也應選更晚的時間，比如520檔、六一檔等，沒有太多大片競爭，和檔期上映的國產愛情片、親子動畫等觀影群體不重合，應該還有機會。
【紅毯先生】
【紅毯先生】
上映後再撤檔，有資深影人比喻為「漏過氣的氣球」，註定飛不遠。此前，電影【人生大事】【長空之王】等不少影片都經歷過撤檔後再定檔，並在新檔期取得不錯的票房，但這些影片都未大規模上映過，觀眾仍有新鮮感。與【紅毯先生】類似的則是2023年春節檔的【中國乒乓之絕地反擊】，該片原定於1月22日大年初一上映，後因故改檔1月24日大年初三，1月25日再度宣布改至2月17日上映。最終影片未能實作「絕地反擊」，票房僅收獲1億元。
2月14日宣布撤檔的【我們一起搖太陽】將於3月30日再度上映，一些影院經理並不看好，「逃檔片幾乎都沒戲」。而且，同期上映的還有【哥斯拉大戰金剛2】【銀河寫手】【墜落的審判】等有競爭力的新片。
【我們一起搖太陽】
在程波看來，【我們一起搖太陽】也許還有借口碑發酵的機會。影片在春節檔遇冷很大程度上是因為絕癥題材、淚點較高與檔期氛圍不符，而不是像【紅毯先生】一樣更多在於「小眾」。此外，春節檔還有【黃貔：天降財神貓】和【八戒之天蓬下界】兩部動畫片撤檔，兩部影片一部檔期票房300多萬元，一部不到百萬，如果不是撤檔聲明，很多人都不知道這兩部影片上映，這些影片也很難再翻身。「此前不少爛片去大檔期紮堆上映，即便質素一般，跟著混也能分一杯羹，但現在已經沒有那麽好混了。反倒是有自信、有水平的影片可能在冷檔期脫穎而出。」
同樣是由劉德華主演的【人潮洶湧】，在2021年春節檔一度排片墊底，但影片憑借口碑發酵，在春節檔後排片逐漸走高，最終取得7.62億元票房。不少人認為【紅毯先生】不妨走【人潮洶湧】的路線，堅持下來，也許還有機會。程波認為，【紅毯先生】很難效仿前者的成功。「【人潮洶湧】有比較強的類別感和喜劇元素，但【紅毯先生】並沒有那麽強的類別感，它所講的故事在大多數觀眾看來‘和我沒有關系’。市場上流行著純文藝片票房8000萬元天花板的說法，也許不無道理，想要有高票房，文藝和類別要做一定結合。但反過來看，不少好電影票房也不高，在票房之外，藝術性、多樣性也是中國電影的重要版圖構成。」
【人潮洶湧】
【紅毯先生】的失利，也在於一定程度上的認知錯位。正如影片在宣傳中明確「不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家歡」，還打出「一身春節檔反骨」的標簽，似乎誌不在票房，而頻繁改檔撤檔的行為，又與這樣的宣傳定位矛盾。此前有訊息指出，【紅毯先生】制作成本高達2.6億元，回本要達到10億元票房，或許是該片在選擇檔期上如此「糾結」的原因。
欄目主編：施晨露 題圖來源：電影官微 圖片來源：電影官微
來源：作者：鐘菡
