「2024年上半年，八馬茶業武夷山納稅同比增長100%，超越2023年八馬在當地全年納稅總額，創歷史新高。」日前，在八馬武夷山智能化生態產業園舉辦的「從領先到第一——八馬茶業中秋產品釋出會」上，八馬茶業董事王文禮對外透露出一組最新數據。
「納稅第一」背後，是八馬強勁的市場表現。今年4月，八馬茶業獲得國際權威咨詢機構弗若斯特沙利文授予的「高端中國茶·全國銷量第一」認證，標誌著八馬完成國內銷量「領先」到「第一」的跨越。
在王文禮看來，「品質為王」的理念，是八馬獲得「全國銷量第一」成績的首要原因。「我就是大師」「八馬是最不懂行銷的茶企」……在與南方日報、南方+記者交流中，王文禮金句叠出，金句之外，他談得最多的就是「品質為王」。
品質為王
王文禮1992年大學畢業，1993年開始做茶，如今已是國家級非物質文化遺產專案烏龍茶制作技藝（鐵觀音制作技藝）代表性傳承人，是名副其實的制茶大師。
「一百多年前，我的祖輩已經來到武夷山，采集巖茶原料，在安溪加工後出口到泰國、新加坡等東南亞國家。在武夷山置廠興業，一直是家族的心願。」在八馬茶業中秋產品釋出會現場，王文禮發表了【品質為王，從領先到第一】主題演講，解讀八馬茶業「從領先到第一」的發展密碼。
「品質好茶」與「品質好店」，是八馬鑄就高端品質的兩大基石。
在王文禮看來，「品質好茶」與「品質好店」，是八馬鑄就高端品質的兩大基石。其中，品質好茶，源於好產地、好技藝、好器材。秉持著「一方水土養一方好茶」信念，八馬茶業深入各大核心原產地黃金產區挖掘原產地好茶，並將種植、生產經驗推廣到茗茶產區，以企業、品牌力量，推動各產區之間的互鑒共榮。技藝方面，八馬茶業遵循傳統技藝匠造經典，與非遺傳人、傳承世家、領先企業合作，以名家匠心，共同做好一杯中國茶。
品質好茶，源於好產地、好技藝、好器材。
器材方面，八馬積極擁抱科技力量，以技術引領茶產業發展與產業革新，投身科技研發和創新領域，打造視覺化、數碼化、智能化的「智慧茶園+智慧工廠」綜合體，布局全國，建立八馬安溪研發中心、八馬武夷山智能化生態產業園、八馬杭州西湖龍井茶基地、八馬雲南研發中心等園區，為茶葉的生產、加工、倉儲提供科技加持。
品質好店，源於好體驗、好培訓。八馬茶業致力於締造「有溫度的茶店」，讓到店顧客擁有良好體驗。而好體驗來自於好培訓，八馬茶業透過開展管理層人才進修、組織合作夥伴赴外研修、定期開展職業技能等級認定等方式，實作了培訓的全場景覆蓋、全鏈條觸達、全階段賦能。
品牌出海
據了解，早在上世紀90年代，八馬便透過了276項農殘及微生物監測，將茶葉出口至日本等國。如今，八馬茶已出口到印度、泰國、南韓、非洲、斯裏蘭卡、法國等十余國家，影響著各國人民對茶葉概念、品種、口味的認知，讓中國茶真正融入人們的日常生活中。
雖然八馬茶業做外貿的基礎打得很好，但後來王文禮洞察到內銷市場發展得越來越好，所以八馬茶業進行了轉型，將內銷作為了首要業務。截至2024年1月31日，八馬茶業全國連鎖專賣店數量已超過3400家。
八馬茶業全國連鎖專賣店數量超3400家
如今，「品質為王」的追求和「兩大基石」的理念，也重新勾畫出八馬的國際化發展路線。
「我們已在海外開始試水，已經在5個國家開了5家店，我們現在是品牌出海，原來只是原材料‘出海’。」王文禮表示，八馬已在柬埔寨、新加坡、菲律賓、老撾等國開設門店，並將於近期迎來杜拜店的盛大開業。
南方+記者 趙兵輝
【作者】 趙兵輝
【來源】 南方報業傳媒集團南方+客戶端
