【光明時評】
作者：金宇（媒體評論員）
近日，2024世界一級方程式式錦標賽（F1）中國大獎賽拉開帷幕，沖刺賽排位賽中，10支車隊、20位車手你追我趕，賽車的轟鳴聲、賽場的火熱氛圍都給廣大車迷帶來了酣暢淋漓的觀賽體驗。迎來主場首秀的中國首位F1正式車手周冠宇更是成為全場的焦點，他說：「我是來自中國上海的車手，希望世界看到中國賽車的發展，也希望更多中國年輕車手走向世界。」
如果說F1中國大獎賽正在不斷擴大城市的國際知名度和影響力，那麽上海對賽事活動的多業態融合、多場景打造，則能將體育賽事的「流量」更好轉化為文旅消費的「留量」，打造出一張張讓人過目難忘的城市名片。
就在F1中國大獎賽進行之時，上海汽車文化節也同步開幕，推出了以汽車歷史、汽車生活、汽車未來為特色內容的文旅IP主題活動，包括古董車巡遊、汽車大咖品牌秀、汽車露營、汽車影院、汽車後備箱市集、世界汽車運動百年主題展等體驗活動，營造汽車文化氛圍。
可見，上海正將體育賽事辦成「全城派對」，透過充分挖掘、發揮F1中國大獎賽的溢位效應，以點帶面，讓更多人因為一場賽事與上海結緣，也因為一場賽事愛上一座城。
近年來，圍繞城市品牌宣傳的競爭與比拼日趨激烈。比如，貴州黔東南州就依靠「村BA」「村超」在全國打響了知名度。但是應該看到，有些地方在城市IP開發、推廣、發展的過程中，也出現了一些同質化、單一化的問題。比如，一些「網紅城市」片面追求網絡流量和熱度，結果在紅極一時後漸漸失去自身優勢。
城市不僅要透過對IP的開發形成社會關註熱點，更要追求持續性的品牌效應，打造更具吸重力的「磁場」。唯有如此，才能更好地完成對整座城市文化生態的構建，將其轉化為城市日常生活的有機組成部份。
除了F1中國大獎賽，上海還有一系列精彩紛呈的體育賽事等著大家。5月3日，環球馬術冠軍賽（上海站）將在嶄新的上海久事國際馬術中心亮相。下半年，上海還將舉辦世界泳聯遊泳世界杯、FISE世界巡回賽，聚焦三大球後備人才培養的明日之星系列賽，凸顯城市內涵特質的上海馬拉松、上海士碌架大師賽、MXGP世界摩托車越野錦標賽（上海站）、上海杯象棋大師公開賽、環上海·新城單車公開賽、上海電競大師賽等。
上海的體育盛事不斷，不僅是為了「近悅遠來」，更是為了打造一個永不落幕的舞台，讓更多人看到，城市的「火爆」沒有「淡季」。
當然，一場精彩的體育賽事可以吸引人，但要真正留住人，不能只靠噱頭，而是需要持久的「使用者反饋」來支撐。簡單地說，一場體育賽事的意義不僅在於賽事本身，更在於各項配套服務所帶來的體驗感。這也意味著把賽事辦得精彩只是相關工作的第一步，如何讓賽事服務與遊客的體驗反饋形成正向迴圈才是重中之重。
值得一提的是，F1中國大獎賽舉行之後，周邊的9個A級景區對持賽事電子票或工作證的人員實行免費開放。同時，賽事周邊的商圈，包括一系列特色酒店和民宿，也會開展節慶特惠活動，打出惠民讓利組合牌，讓前來觀賽的人們感到不虛此行。
【2023年上海市體育賽事影響力評估報告】顯示，2023年在上海市舉辦的118項體育賽事共帶動消費37.13億元（其中核心消費7.99億元、相關消費29.14億元），拉動相關產業效應達128.64億元。賽事共帶來49.38億元的直接經濟影響，且間接經濟影響顯著，其中產出效應128.64億元，稅收效應4.25億元，就業效應32268個。
舉辦高水平體育賽事，最終目的是滿足人民對美好生活的向往。飛馳的賽車，吸引著世界的目光，而要把「流量」真正轉化為「留量」，還應積極創辦適合區域發展、富有特色的自主IP賽事，推動體育賽事與商業、文化、旅遊、展覽等產業融合發展。
【光明日報】（2024年04月29日 02版）
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