原標題：「涼山孟陽」「涼山阿澤」，背後是誰？
「貧苦善良女孩」賣「原生態農產品」？
——揭秘直播賣慘背後黑色鏈條
「身世悲慘」的女孩堅強生活，「動人故事」的背後是早已設定好的劇本；打著「助農」旗號售賣的「大涼山原生態農產品」，實際是從批發市場低價采購來的……近日，四川省涼山州昭覺縣人民法院對「涼山孟陽」「涼山阿澤」案一審宣判，8人因虛假廣告罪被判處9個月至1年2個月不等的有期徒刑，並處2萬元至10萬元不等罰金。
新華社記者調查發現，近年來一系列「網紅」直播賣慘、虛假助農等違法行為的背後，是一套完整的獲利運作模式。
「貧苦善良女孩」為擺拍
「原生態農產品」來自批發市場
一個名叫「涼山孟陽」的年輕彜族女孩父母雙亡，需要拉扯幾個弟妹長大；她穿著破舊的衣衫，身後的房屋殘破不堪……假裝身世悲慘笑對生活，很快積累了大量「粉絲」。
不久之後，女孩開始了直播帶貨。在一場直播中，她一邊剝開手中的山核桃一邊說：「不要給我刷禮物，你們用給我刷禮物的錢買山核桃，相當於支持了我們這邊很多的叔叔阿姨。」
然而，很快就有網友質疑她售賣的農產品質素。更有網友實地走訪後發現，她不僅父母健在，平時衣著也幹凈講究，還不時出入高檔場所。
「擺拍！假的！」有網友在「涼山孟陽」的直播間裏留言並向平台舉報。面對質疑，主播卻將網友踢出直播間，又僱用網絡「水軍」攻擊舉報人……
「相同的配方，熟悉的味道」，「涼山孟陽」的套路並不新鮮。早在2016年，涼山州警方就打擊過一批到涼山鄉村進行擺拍、搞「假慈善」的主播。「直播帶貨」則是近年來利用公眾對涼山的關註從中牟利的「升級版」。
2023年6月，昭覺縣公安局對「涼山孟陽」立案偵查，一家MCN（多頻道網絡）機構——成都澳維文化傳媒有限公司浮出水面。
警方告訴記者，這家機構透過事先設定好的劇本擺拍「吸粉」，在短影片平台孵化出「涼山孟陽」和「涼山阿澤」兩個「網紅」賬號，隨後開始利用賬號直播帶貨。
「他們帶的貨有山核桃、雪燕、紅花、貝母、羊肚菌等。」昭覺縣公安局民警王虎介紹，「涼山的確出產核桃和少量天麻，但紅花、雪燕根本不是這裏的特產。」
警方發現，所謂的「原生態農產品」大多來自成都的批發市場。「以山核桃為例，進價約每斤5元，賣給網友的價格在10至13元不等。」王虎說。其間，MCN機構還僱用網絡「水軍」在直播間制造爆款、搶單假象，誘導消費者購買。據警方偵查，該MCN機構以此套路銷售額超3000萬元，非法牟利超1000萬元。
這樣的手法與2023年12月被判刑的「網紅」主播「趙靈兒」「涼山曲布」如出一轍——MCN機構聯系四川、江蘇、雲南等地的供應鏈，低價購入蜂蜜、核桃等農副產品，假冒「大涼山特色農產品」商標，以次充好、以假充真，將假冒產品銷往全國20余個省份，銷售額超千萬元。
「賣慘」帶貨背後有條產業鏈
前端打造「人設」、孵化「網紅」，中端劇本拍攝、電商營運，末端農產品供應、流量變現……涼山州公安局有關民警對記者表示，在偵辦類似案件過程中發現，虛假助農直播的背後已經形成一套完整的運作模式。
首先，幕後團隊物色有「網紅」潛質的年輕男女，為他們量身客製「人設」、寫好劇本。例如，「涼山曲布」是淳樸的彜族青年，「趙靈兒」是「助力大涼山」的善良女孩。最初，他們用偶遇、蹭飯、送水等戲劇化的橋段吸引流量，擁有一定粉絲量後，便開始拍攝在山裏收核桃、采蜂蜜的影片，為直播帶貨做鋪墊。
其次，這些影片往往透過安排特定元素，精準擊中社會情緒：偏遠閉塞的山區環境，女主角身上破爛的衣服和燦爛的笑容，破爛不堪的房屋，淳樸天真的孩子……加之戲劇化的劇本和紀錄片的拍攝手法，以及大量「水軍」刷好評，一系列套路下，很多人深受感動，趕緊掏腰包積極「助農」。
據了解，「涼山孟陽」真名叫阿西某某，其家庭曾是建檔立卡貧困戶，多年前已經脫貧；她影片中拍攝的破舊房屋是村中早已廢棄的一棟農舍。
賣慘直播刺痛了涼山廣大幹部群眾的心。「脫貧攻堅以來，涼山的變化日新月異。MCN機構利用外界對涼山貧窮閉塞的刻板印象打造‘人設’，欺騙了廣大消費者，也傷害了當地幹部群眾。」昭覺縣一名基層幹部表示。
加強MCN機構監管 規範助農直播
昭覺縣人民法院一審宣判認定，MCN公司低價購入非涼山農副產品，透過阿西某某（「涼山孟陽」）、阿地某某（「涼山阿澤」）在抖音平台以直播帶貨的方式，對商品進行虛假宣傳並大批次銷售，其行為構成刑法第二百二十二條規定的虛假廣告罪。
據了解，2023年以來，涼山州網信部門聯合公安、市場監管、農業農村、商務等部門，深入開展「清朗·從嚴整治‘自媒體’亂象」專項行動，嚴厲打擊擺拍賣慘、虛假助農、偽慈善等違法違規行為。
專家指出，當前助農直播帶貨在鄉村振興中發揮了積極作用，對正規的助農直播帶貨要加大支持力度；同時，不能讓虛假助農、賣慘直播這顆「老鼠屎」壞了助農帶貨這鍋「湯」。
四川大學文學與新聞學院教授王炎龍表示，為牟取暴利，一些MCN機構奉行「唯流量論」，以擺拍、造謠、編造劇本等欺騙網友，挑戰公序良俗甚至法律底線。「監管部門要加大對MCN機構管理力度，建立有效的行業規範，對違法違規的機構果斷采取處罰措施。互聯網平台守土有責，對內容要全面履行稽核義務，抵制無下限、無底線博流量的行為。」
辦案民警王虎說：「‘網紅’一定要誠信從業，不要試探法律的底線。也希望廣大消費者提高警惕，提高甄別能力，不要盲目相信‘網紅’主播。」
