界面新聞記者 | 石一瑛
2024年2月22日，運動品巨頭耐吉（Nike）全新的Zenvy系列正式上市。
該系列主打柔軟技術，推出了包括運動內衣、緊身褲在內的運動產品，並增加了上衣等服飾產品，指向該品牌競爭女性和瑜伽市場的業務目標。
女性瑜伽市場，是近年運動消費品市場的新興細分賽道。2010年之後，以耐吉和愛迪達為首的國際運動品牌開始發力女性市場。最近五年，，lululemon高速增長。而中國市場最近三年50%的復合增長率讓各大運動品牌更是有熱情在這個細分市場分一杯羹。
有意思的是，各個品牌面對這個高速增長的細分市場采用了不同的策略。
耐吉選擇了升級自己的產品線，目前該品牌專為女性設計的系列包括Nike Zenvy、Universa和Go系列緊身褲，覆蓋套用場景包括跑步、瑜伽、訓練到冥想練習。
2023年2月Nike Zenvy系列首次推出。僅一年之後，耐吉便將該系列進行升級，套用了其品牌目前最尖端的面料技術。耐吉對於該條產品線，或者說瑜伽市場的期待由此可見一斑。
而在中國市場，李寧曾試水透過獨家經營的合作模式，競爭這一細分市場。1882年創立於紐約的Danskin品牌，以其專業舞蹈、瑜伽為基礎的時尚健身產品而聞名。李寧獨家經營Danskin品牌在中國大陸及澳門地區的業務。
安踏則在2023年10月16日，宣布收購國產女性運動品牌MAIA ACTIVE。2016年創立於上海的MAIA ACTIVE，和差不多時間段創立的粒子狂熱、暴走的蘿莉等品牌，都被大眾認知為lululemon的「平替（平價替代品）」。
這些平替品牌，業務都從線上開始。其中MAIA ACTIVE獲得了數融資，在中國市場已開設有數十家線下門店。
耐吉在2023年5月宣布，持續加大對全球女性業務的投入。
界面新聞獲悉，在過去兩年，全球耐吉運動研究實驗室約七成的參與測試人員為女性。
耐吉大中華區女子類別別副總裁兼總經理朱近倩告訴界面新聞：「越來越多的女性開始健身、參與運動，這背後不僅是女性群體審美的逐步轉變，其意義更在於女性想要透過運動建立起自信愉悅的心態，積蓄能量，追求更積極健康的生活方式。我們相信女性群體正在引領運動的變革。」
