線上「一鏡到底」送上賀歲大片、用AI技術為使用者客製拜年視訊，線下以快閃掀起全民狂歡熱潮……近日，「醉美龍年·郎耀京彩」京東年貨節主題活動收官。
活動期間，微博#中國郎·龍運年# 、#2024京東年貨節#話題強勢出圈，話題閱讀量超100萬，互動討論量超5千，微博#郎酒AI賀新春# #趣味拜年新方式#話題強勢出圈，話題閱讀量超7千萬，互動討論量超4萬，品牌熱度不斷升溫，成為行業現象級行銷樣本。
線上吹響品牌聯合號角、創意精彩出圈：先鋒品牌頭部效應最大化
線上上，郎酒聯合京東，為廣大消費者送上賀歲大片：動畫畫面以空間線展開，從飛龍在天的郎酒莊園到車水馬龍的城市街道，共同構成了一幅精彩紛呈的龍年人間百態圖，讓人眼前一亮，為後續行銷動作蓄勢預熱、開了個好頭，吹響品牌聯合號角。
同時，為強化春節不打烊，占領消費者心智，郎酒與京東物流聯袂打造年末微電影【攏了，攏了】，以「縱使路途遙遠，包裹也在奔赴團圓」等表達不斷出圈。透過站內廣告資源、微電影站內投放、自媒體聯合行銷，曝光量高達373萬，互動量3千。
深度聯動，雙向賦能：高漲的活動熱度下，順品郎與京東展開了豐富的活動。順品郎專場行銷活動免費品鑒與年貨好禮，只為順心順意。每周五品牌日，加入店鋪會員，即可尊享會員日郎粉福利活動，只求順從其美。向消費者再靠近一點點，贏得線上客戶好評。
不止如此，在UGC時代，與使用者建立互動、雙向奔赴同樣至關重要。郎酒透過運用前沿的AI技術，為使用者客製獨一無二的拜年視訊與新年海報，將傳統與創新巧妙結合，以趣味互動的形式拉近與使用者距離，並策劃郎酒官方視訊號基於AI拜年視訊挑戰賽，進一步激發使用者的參與熱情。
在活動期間，微博#郎酒AI賀新春# 、#趣味拜年新方式#話題強勢出圈，話題閱讀量超7千萬，互動討論量超4萬。充分利用社交媒體的傳播優勢，將郎酒品牌的獨特魅力與新春佳節的喜慶氛圍相融合，為使用者帶來全新的新春互動體驗。
線下快閃掀起全民狂歡熱潮：郎酒打通全場景行銷模式
而線上下，郎酒於百福日「龍重亮相」京東，為大家送福禮、一起迎龍年。活動現場裝置采用「紙雕」環保工藝，融合了「郎酒酒瓶、龍、熊貓、祥雲」等元素，體現了富足、吉祥、安康的龍年年味，吸引京東總部2千多名使用者駐足打卡和合影留念，現場非遺絕活體驗無限、一站到底問答大獎連連。
據悉，透過線上線下聯動的一波組合拳，總曝光超千萬，全面打通京東年貨節全場景行銷模式。
除了線上線下走進京東與消費者現場互動外，郎酒在聯合行銷及各類場景與京東都進行了長期且深度的聯動與合作，實作了使用者人群持續擴大，品牌張力不斷拉升，起到先鋒示範品牌的頭部效應，促進雙方業務的持續發展。並從東聯合作的眾多類目榜首品牌中，郎酒榮獲「東聯計劃2023年度卓越KA品牌」，在100個KA品牌中脫穎而出，為白酒類目眾多品牌中三個獲此殊榮的品牌之一。
本次活動，不僅給品牌在京東內部帶來了卓越的影響力，更是吹響了五代青花郎在京東平台的戰鬥號角。在當下，第五代青花郎已閃耀亮相京東平台，全新「禮花式」開啟方式，在龍年已然打響全場景行銷領域第一槍。
推廣
【如果您有新聞線索，歡迎向我們報料，一經采納有費用酬謝。報料微信關註：ihxdsb，報料QQ：3386405712】
