2月23日晚，「張繼科已經與安踏解約」登上微博熱搜。
事實上，去年3月，張繼科被曝涉嫌賭博和侵害他人私密後，安踏方面已表示與張繼科終止所有合作。
時隔近一年，今天話題突然又沖上熱搜，怎麽回事？
張繼科以簽約選手身份重回蝴蝶乒乓官網
日前，有媒體發現張繼科以簽約選手身份重回蝴蝶乒乓中國官網。
蝴蝶乒乓官網最新顯示，張繼科出現在該網站的簽約選手一欄，其使用的相關乒乓運動器材也已恢復展示。
這是繼今年一月出任寧波某桌球俱樂部技術顧問後，張繼科再次走入公眾視野。
據大皖新聞報道，2月23日，記者致電特瑪蘇國際貿易（上海）有限公司，相關工作人員回應稱，
早在2023年下半年，該公司官網就已經上架了與張繼科相關的桌球運動產品。「有客戶要求購買，然後我們是去年開始上的。」
那麽此番上架是出於什麽考慮？關於張繼科的相關情況是否已經得到了確認？對此該工作人員並未直接回應，並再次重申是出於客戶需求。
簽約選手與公司之間會產生哪些關聯？蝴蝶乒乓在與另外一名中國桌球運動員的簽約報道中，曾表示與其簽訂合作協定，並為該選手在各大競技比賽中提供器材裝備上的支持。
目前，蝴蝶乒乓與張繼科的合約情況如何，接下來還要哪些活動等，對此相關工作人員則表示「不清楚」。
去年張繼科陷入輿論風波後，蝴蝶乒乓曾釋出公告稱——
「考慮到如此報道可能對公司業務的影響，我們決定暫時采取如下措施：刪除本集團公司所有網站的該選手資訊，以及商品資訊。在確認情況期間，本集團公司將暫停所有使用該選手肖像的產品銷售。刪除張繼科選手及商品資訊，並暫停其產品銷售。」
據悉，日本蝴蝶桌球用品公司是世界桌球用品的生產廠商之一，2003年1月蝴蝶中國分公司成立——特瑪蘇國際貿易（上海）有限公司，蝴蝶乒乓曾與多位世界一流桌球選手簽約合作，包括中國桌球運動員孔令輝、樊振東等。
最新確認：張繼科已經與安踏解約
球員時代，張繼科是繼劉國梁、孔令輝之後，中國男子桌球第三個大滿貫獲得者。去年張繼科被曝涉嫌賭博和侵害他人私密後，多家張繼科曾代言的品牌已刪除相關微博。
其中，體育品牌安踏更是和張繼科保持了長達約10年的合作關系。去年4月3日，話題「安踏刪除張繼科宣傳物料」曾登上微博熱搜第一位。
據大皖新聞報道，今天（2月23日）記者就是否會再與其續約等問題詢問了部份企業。安踏淘寶官方客服回應， 張繼科已經與安踏解約了，至於後續是否會考慮請張繼科擔任代言人，他們暫時不清楚。
相宜本草淘寶官方客服則回應稱，相宜本草與張繼科先生的商務合作已於2021年12月到期， 後續不再合作。
也正是安踏這番再度回應，在今天登上微博熱搜。
仍在寧波某俱樂部長期任職
去年4月，中國乒協相關人士向大皖新聞記者證實， 張繼科已經退休。
沈寂數月後，今年1月，寧波一家桌球俱樂部近日釋出的一張招生海報顯示，奧運冠軍張繼科將擔任該俱樂部高水平訓練營技術顧問。
據中國新聞網確認，這一訊息屬實。張繼科與俱樂部是長期合作關系，該高水平訓練營也是常年招生。據介紹，張繼科不是每天都出現在俱樂部，「這個要看他自己。」
當時，大皖新聞記者以家長身份致電該俱樂部，相關工作人員確認張繼科已經帶隊開營訓練，並將與俱樂部開展長期合作。
2月23日，記者再度致電該俱樂部，被告知 「（張繼科）現在每天都在上課，學生反響感覺說得多的就是，進步挺大的」 。俱樂部工作人員表示，張繼科目前仍在俱樂部任職，還會在即將開始的春季班中擔任技術顧問。
「張繼科事件」警示錄：明星背書風險高
作為成就國乒歷史上「最快大滿貫」得主，加上突出的個人魅力，張繼科當時的商業價值水漲船高，深受體育品牌方的歡迎，包括安踏、美津濃、butterfly、李寧等，紛紛拋橄欖枝尋求代言合作。
此外，華潤怡寶礦泉水、燕京啤酒、東風起亞、蒙牛、寶鹼旗下海倫仙度絲及舒膚佳、相宜本草、華熙生物旗下潤百顏等大眾消費品牌，也爭相與這位大滿貫得主簽訂代言協定。
2017年，【體壇周刊】公布的中國體壇財富榜顯示，張繼科2016年以6000萬元收入排在第二，足以見得粉絲影響力和商業價值。
回看張繼科的「商業版圖」，除了品牌代言外，他個人也曾出資350萬元作為股東成立創業公司，也曾涉足直播帶貨，還錄制多檔綜藝和真人秀節目。
據21世紀經濟報道記者當時統計，截至2023年4月3日，張繼科社交平台粉絲數量累計已超過2200萬，其中微博平台粉絲人數1249.3萬。
據業內人士此前透露，張繼科的年代言費在千萬元級別。
「體育明星作為公眾人物，對品牌方的吸引絲毫不亞於娛樂明星，尤其對於許多國際品牌來說，在中國選品牌代言人，主要是看中體育明星本身較高的職業門檻，以及他們在粉絲群體中的號召力和粉絲認可度。」某運動品牌行銷部門工作人員告訴21世紀經濟報道記者。
上述業內人士還指出，代言人的形象與品牌形象緊密相關，在正式簽約代言或者商業合作前，品牌會全面考察明星的公眾形象，包括明星履歷、人品、公眾口碑、新聞曝光、粉絲話題討論度，以及粉絲的使用者畫像與品牌受眾群體的匹配程度。一些品牌也會透過專業的體育行銷公司，為品牌篩選合作明星，綜合背調代言人資質。
「簽約前會有大量的調研和數據輔助，各項指標都過關了，才能‘持證上崗’，合作期內品牌的PR和市場部門也會跟進評估代言人的動向，根據評估結果，決定是否保持合作關系，或者更換現有代言人，調整下一步策略。」
上述業內人士還向21世紀經濟報道記者透露，明星背書風險高，負面輿情不可控，尤其近來娛樂圈多次因明星‘塌房’給合作品牌造成的損失，行業內對品牌意向代言人的背調需求越來越多，甚至願意花大價錢與背調公司合作。此外，一些品牌方也會臥底粉絲群、明星超話，監控粉絲情緒走向。
「尤其在一些網傳資訊曝光後，有站姐（一般是對明星鐵粉的稱呼）脫粉或者粉絲後援會官方微博宣布停更，基本上也就表示明星可能會出現一些負面輿情。」
「看似荒誕，其實放在整個大環境下，一切其實也變得可以理解，明星的公眾形象與私下反差太大，這種‘雷區’誰都不想踩，也可以說是整個行業對明星瘋狂‘塌方’後的一種應激反應。」上述業內人士表示。
來 源 | 21世紀經濟報道（記者：王琦）、大皖新聞、中國新聞網
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本期編輯 劉雪瑩
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