文 | 小咕咚
在機場送別了前往紐約進修的韓蘇和奔赴上海工作的孫涵涵後，留在江州的何知南開啟了事業與愛情的新篇章，愛情寓言劇【半熟男女】就此迎來了大結局。從全劇來看，打著「純愛戰士慎看」的【半熟男女】既非話題犀利的現實題材劇集，也非傳統浪漫的偶像劇，更像一部以女性角色為核心的疼痛成長劇，其中某些元素與設定和早前爆火的【三十而已】有些神似之處。
具體來看，【半熟男女】【三十而已】這兩部劇的核心角色均是三位女性，而她們友誼的達成亦源自於女主的牽線搭橋；男性角色的人設亦有相似之處，如出軌的渣男、年下的弟弟；而差異之處在於前者的角色主體為20+，後者的角色主體為30+，所面臨的情感困境不盡相同。此外，【半熟男女】在社交平台的行銷推廣鋪天蓋地，相關的詞條在各類榜單上霸屏，話題畫風頗有復刻當年的【三十而已】之勢，但最終的播出效果似乎難以企及【三十而已】的高度。
【半熟男女】之所以未能復刻【三十而已】的成功，原因是多方面的。從外因來看，娛樂圈各類情感瓜層出不窮，相關內容遠比劇集本身精彩，外加國慶日假期的沖擊，【半熟男女】的後半程愈加無人在意。從內因來看，【半熟男女】自身的品相不佳，尤其到了劇集播出的中後期，大量使用者在社交平台花式吐槽劇情難看，隨之劇集口碑跌到谷底。
【半熟男女】的口碑到底差在哪？
回顧來看，【半熟男女】的口碑敗北體現在多個方面——
一.行銷鋪天蓋地，卻難得觀眾好感。
「這劇宣發真的炸裂，全靠爭議話題引領。」進入宣傳期後，【半熟男女】熱搜話題不斷，大都充滿對立和爭議，如#半熟男女 性同意#、#半熟男女 pua#、#半熟男女 全員惡人#、#半熟男女 錘渣局#、#半熟男女 酸筍哥#等等，這些詞條看似與社會話題接軌，實則話題噱頭大過於內容本身，讓網友產生不適感與疲勞感。
此外，前期預告宣傳方向跟實際內容貨不對板。例如，在早前的預告短片中，田曦薇飾演的何知南和周雨彤飾演的韓蘇分別說著「出軌，騙我，我也出軌了」、「出軌，騙我，我把他甩了」，讓人以為是「全員惡女」視角下的戀愛爽劇，但實際上播出來的內容並是如此。
正如網友所說「劇宣時候以為是腳踏兩只船膽子大玩刺激，但播出效果卻是被男人耍的團團轉。」以田曦薇飾演的何知南為例，前期因高鵬記不清楚過往的戀愛細節而患得患失，中期與瞿一芃光速戀愛、斷崖被分手，後續又回頭到香港與高鵬復合卻頻遭冷暴力最終主動選擇分手，後續遇到的王子路也是看得讓人覺得倍感割裂。這樣的反差讓不少網友吐槽觀劇體驗不佳。
二.選角不盡人意，難以釋放明星效應。
一方面，選角套路化，演員反復出演同類角色。被稱為「內娛班味最重的女演員」的周雨彤近年在【我在他鄉挺好的】【愛情而已】【春色寄情人】等國產都市劇中演繹了喬夕辰、梁友安、莊潔等多個打工人的角色，此番再度在【半熟男女】中飾演金融律師韓蘇，亦是卷王般的存在。無獨有偶，曾在【妻子的選擇】中飾演了精英出軌男的袁文康，在【半熟男女】中亦是同樣的角色定位，在妻子與情人間反復遊走、詭辯，最終落得身敗名裂。
另一方面，演員與角色不相匹配。以瞿一芃為例，這一人物的人設是出身農村的學霸、高顏值的「鳳凰男」，網友對於辛雲來出演這一角色直呼毫無說服力、無法入戲，甚至還給演員貼上了「性縮力」的標簽。而「性縮力」這一標簽亦與劇集呈現有關，前期劇情不斷地放大他的窮酸與算計，卻幾乎未呈現他的個人魅力。也正因為這樣的內容呈現，不少觀眾表示很難相信辛雲來飾演的瞿一芃能夠接二連三地成功追求劇中的一眾美女。
三.人設普通、劇情難看，難以提升使用者觀劇的好感度。
【半熟男女】圍繞戀愛腦何知南、事業腦韓蘇、假獨立女性孫涵涵這三個人物展開。雖說三者的人設具有一定的差異性，但對於觀眾而言並無過多的新鮮感，畢竟早期劇集裏類似的人設太多太多了。而男性角色亦是槽多無口，無論是一心嫁入豪門的酸筍哥還是冷暴力的高鵬，亦或是吃著碗裏看著鍋裏的周斌，都讓人心生厭惡。
一眾角色空有槽點卻無魅力，這讓【半熟男女】即便是有意放大角色成長的弧光，所展開的劇情亦無過多可圈可點之處，很難讓觀眾對於劇集本身產生興趣與黏性。從「這種惡心的爛劇到底是誰在看啊」、「這種題材也能拍的那麽無聊」、「不想再看美女配醜男並且彈幕全是醜男粉絲指責美女的破劇和破彈幕了」、「真的好難看，無力吐槽，堅持看了三集，不會再點開了」等評論便可見一斑。
詐騙式的行銷、失望感選角、越看越難看的劇情……【半熟男女】在勸退觀眾上可以說是buff疊滿，成為了一部典型的六邊形槽點劇。與此同時，【半熟男女】的出品方檸萌影視也未能躲過網友的唇槍舌劍，「檸萌的都市劇像又貴又難吃的白人飯」、「檸萌答應我下次開都市再也別拍這樣的人物分身好嗎，也太詭異了」……某種程度而言，【半熟男女】的口碑敗北，對於檸萌影視大抵會是沈重的一擊。
【半熟男女】難看，會讓檸萌影視更「難過」?
近年來，檸萌影業憑借【三十而已】【愛情而已】【小歡喜】【小舍得】等都市劇集以及【二十九】【你也有今天】等短劇逐步成長為影視市場的頭部劇集廠牌。但在行業不景氣的大背景下，檸萌影業當下的發展不容樂觀，從上半年財報便可見一斑。
財報顯示，檸萌影業今年上半年新開機3個計畫、殺青2個計畫，但僅有都市浪漫愛情輕喜劇【你也有今天】一部短劇播出，最終上半年的收入和凈利潤同比均出現階段性下降，錄得凈虧損5290萬元，由盈轉虧。因此，【半熟男女】之於檸萌影業下半年乃至全年業績有著至關重要的作用。
就目前來看，【半熟男女】的播出效果不甚理想。除卻前文提及的口碑翻車之外，【半熟男女】在正片播放量、品牌招商等方面的成績亦水花平平。就數據來看，【半熟男女】的正片播放量的峰值在上線的6天，後續的播放量處於趨平甚至斷崖下跌的狀態。而按照在業內有不增即為降的說法，【半熟男女】在留住老使用者、吸引新觀眾上呈現出乏力之態。
劇集招商是影視公司收入的重要組成部份。【半熟男女】在劇集內植入了娃哈哈、必勝客、vivoXFlip折疊手機等品牌，還有Soul、果子熟了、英氏、飛鶴、川貝膏等品牌的中插廣告。單看中插廣告，單集中插廣告的時長與品牌數量處於下滑的趨勢，在前3集中均有4個廣告，分別是兩個片頭廣告、1個片尾廣告和1個創意中插廣告，後續慢慢減少至2個，其中第12集的中插廣告為0。一般來說，熱門劇集越往後播中插廣告數量會越多。而【半熟男女】單集劇集的中插廣告數量越來越少，品牌越換越快，這或可看做劇集逐漸不被市場看好的一大風向。
除卻【半熟男女】之外，檸萌影業在新劇的創作上亦不達預期。去年底，檸萌影視釋出2024劇集片單，顯示【三十而已2】【小三居】【問心2】【飛刀】【寶慶裏】【交鋒】【獵罪圖鑒2】【入口呼叫】【沒有人像你】【今天是太陽雨】【軋戲】【子夜歸】【書卷一夢】【月明千裏】【一念江南】等16部作品都將在2024年陸續開機。如今來看，這一片單頗有畫餅之嫌，僅有【今天是太陽雨】【書卷一夢】【子夜歸】等少量劇集拍攝。其中，【書卷一夢】近期曝光的預告片有「致敬」【星漢燦爛】之嫌，制作方檸萌影視為此收獲了不少「冷嘲熱諷」。
無論是已收官的【半熟男女】還是僅上線預告片的【書卷一夢】，劇集所衍生的種種非議均與制作方檸萌影視密切相關。從中亦可看出，因現實題材劇集出圈的檸萌影視正著力拓展自身的創作半徑、廣鋪內容賽道，但這樣的內容策略並沒有讓自身的長板變長，反倒將其在選角、行銷、IP改編等方面潛在問題暴露出來，進而影響到自身的口碑，這對於其長遠發展埋下了多重隱患。
當下，影視行業仍未穿越「寒冬」周期，以檸萌影視為代表的影視公司的日子也並不好過。如今已是Q4，上半年處虧損狀態的檸萌影視能否在財務狀態、內容口碑上實作逆風翻盤，還需看後續是否有劇集上線以及播出表現。
*原創文章，轉載需註明出處
