高考结束后，学生和家长最关心的当数志愿填报。近年来，不少商家嗅到其中商机，纷纷推出动辄数千甚至上万元的高额志愿填报指导服务。
记者调查发现，这一市场迅猛生长的背后，不乏中介借机制造焦虑、夸大宣传，助长了考生、家长的盲从功利心态；也反映出报考信息的整合和公开仍需完善，公益普惠的志愿填报指导和学生生涯教育仍需提升。
花上万元帮助考生填报志愿，谈话一小时收费2000元……记者实地走访多家教育咨询机构发现，相关服务价格水涨船高。
不光是线下服务，记者在手机应用商店上搜索志愿填报，发现相关软件多达数十款。与此同时，网络直播、购物平台、群聊等线上志愿填报服务推广也是「铺天盖地」。某知名教育博主近2万元的志愿填报服务，刚一上线就被抢购一空，甚至2026年的名额都已售罄。
有咨询机构发布报告称，2023年高考志愿填报市场付费规模达9.5亿元，预计2027年将增至12.2亿元。
调查发现，大部分咨询机构可以为高考生提供一些整合筛选过的信息资料。然而，部分咨询机构利用考生、家长对填报流程和内容不熟悉的「信息差」，渲染滑档、退档、高分复读等失败个案「制造焦虑」，以达到诱导消费的目的。
专家表示，要摒弃「一考定终生」「一报定终生」的错误观念。现在，很多高校在低年级都开展大类培养，高年级时，学生可以根据自己的兴趣爱好和职业规划转专业，加上跨专业考取研究生等途径，为学生自主选择专业提供了较大空间。
记者调查发现，一些机构通过包装「金牌讲师」「高级志愿规划师」的噱头，抬高价格，向考生和家长兜售咨询服务，还有机构承诺「兜底」等服务。
记者调查发现，这些所谓高考志愿填报「指导师」「规划师」「咨询师」等身份，实际并未被任何权威机构认可，并非专业认证资质。有的仅为咨询机构高考季临时招聘的人手，上过几节志愿填报课后便「现学现卖」，摇身一变成为「专业人士」。不少公司在向高考生兜售服务的同时，再卖课程吸引社会人员入行成为所谓「志愿规划师」，可谓是「一箭双雕」。
质量参差不齐的志愿规划服务背后，是机构的短视和从业人员借机「赚快钱」的心理。专家表示，台本式的「辅导」、脱离学生个性的分析，很容易导致从众的推荐，甚至引发专业或学校填报的「踩踏」。
近日，教育部推出了「阳光志愿」信息服务系统，同时也就「高价」志愿填报指导服务发布提醒，希望广大考生和家长谨慎对待市面上的各类志愿填报指导服务，切勿轻信「高价」指导咨询，避免造成不必要的经济损失和志愿填报风险。
据悉，江苏省教育考试院也在近期启动了志愿填报辅导系列活动，包括模拟填报、「招办主任教你填志愿」、网络直播等，并同步制作发布系列志愿填报指导视频，详细介绍考生所需政策和填报方法等内容。
专家建议，破解高考志愿填报难题，主管部门和学校等应着力提供公益普惠的咨询指导服务，构建多元个性的生涯规划指导体系。
