从【第二十条】票房的逆跌可以看出，张艺谋团队算是把现如今的电影营销方法玩明白了！
很显然，电影【第二十条】的宣传，主要在赵丽颖饰演的郝秀萍，以及赵丽颖自身的演技突破身上。尽管制作团队和演员阵容都非常强大，但 貌似张艺谋导演就是把宝押在了赵丽颖身上，大有成也赵丽颖，败也赵丽颖之势 ！
实际上，这个春节档的竞争并不算激烈，备受瞩目的主要就是【第二十条】【热辣滚烫】【飞驰人生2】【熊出没】【红毯先生】这5部，而【第二十条】，国师执导，主演马丽雷佳音高叶，还有赵丽颖这个85花顶级流量，相比其他几部，谁都觉得它的票房应该一骑绝尘才是正常，至少不会像现在一样跟【热辣滚烫】和【飞驰人生2】差距越拉越大。
眼看票房，上座率，排片率齐刷刷下跌，网友们着急地开始「帮张导反省」，没有哪部电影把宣发重点放在一个配角身上的，又批评赵丽颖营销过分喧宾夺主， 果然「败也赵丽颖」马上就要应验 了！
人云亦云的人很多，清醒的人也还是不少的。仔细想想不难发现，张导可是把票房与宣发策略的关系搞得明明白白的了！
第一、张导很清楚，电影题材与春节档择影偏好的矛盾，对票房产生主要影响。
电影刚开始票房不高，不全在于宣发重点放在了赵丽颖演绎的苦情部分，而是影片本身的主题就是社会现实题材。探讨法律的公平与正义的电影肯定会有些沉重的。所以，影响票房的首先是影片悲剧的底色，而不是因为宣发赵丽颖的部分而使影片成为了悲剧或者显得像个悲剧，悲剧它就是悲剧。现实中，弱势群体遭受的不公，霸凌何止如此，这些赤裸裸血淋淋的社会问题本身就是悲剧。无论电影怎么拍，喜剧永远只是表现形式，好的结局也只能片刻安慰一下我们而已。这些社会问题会刺痛观众，观影后心情一定会有所影响，而春节期间大家出门观影，开心放松肯定是首选，这就是最大的矛盾。
第二，主演负责喜剧部分而配角负责悲剧部分带来的宣发选择，应该是张导慎重权衡过的。
普通人都知道悲剧在春节档票房会吃亏，何况是张艺谋导演，所以，那他为什么还是把这部影片放在春节档？因为到了张导这个高度，对票房的追求绝对不是第一位，而艺术的边界也永无止境，只有作品对社会的意义和影响可能才是如今他老人家考虑更多的吧。把悲剧拍成有具有普法教育意义的喜剧，完成票房成绩的同时，又能实现电影作品的社会价值，实际是张导宣发的第一步。
眼下，【第二十条】的票房其实还不错，网上铺天盖地地批评其宣发策略大错特错，但细想一下，【第二十条】的宣发，如果再来一次，把重点放在马丽、雷佳音的部分，把哪些素材放出来可以让大家了解这是一部什么样的电影？（只看到网友提出问题，没有看到一条像样的解决方案）
赵丽颖的部分全是悲没有喜网友反过来教育张导宣传方向不对，但马丽、雷佳音的喜点又不在影片「题眼」，二选一到底宣传谁？相信这是张艺谋导演权衡过的。
最终，张导还是选择了赵丽颖。原因大概有三，首先赵丽颖的片段是「题眼」，电影想表达什么就该宣传什么;其次，赵丽颖国民度最高，考虑到观影群体，马丽雷佳音赵丽颖的号召力到底谁更大，显然张导认为是赵丽颖;再有，赵丽颖演技突破大，宣发有噱头，这很重要，所以张导不仅选择了赵丽颖的部分作为宣发重点，还说服了一众主创演员（最开宣传时张导一直在聊赵丽颖，马丽雷佳音做旁边都只听不说，后来却跟着一起夸，显然是有说服过程的。）
第三，【第二十条】的宣发，赵丽颖其实只是打头阵，对影迷思辨力的信心，才是张导最大的底牌！
现在，【第二十条】票房大有逆势上涨之势，为什么，因为好的影评如滔滔江水般奔涌而来，因为现在的观众不一样了，他们有思想，有辨识能力，虽然偏爱喜剧，但有意义的好电影不会被他们辜负，所以，已被张导包装成喜剧的【第二十条】，票房肯定会越来越好！恭喜张导！恭喜赵丽颖！恭喜马丽！恭喜雷佳音！……
