作者| 把青
编辑| 赤木瓶子
影视行业做内容思路正在转变，娱乐独角兽观察到，相较于过去独立的影视作品，如今市场正以IP的方式重塑内容。
今年年底，电影版【三大队】和电视剧版【三大队】同期上线，前者由张译、李晨、王骁等实力派演员出演，后者同样有秦昊、李乃文、陈明昊等演技派组合，阵容可谓强大。电影版【三大队】上映13天，票房4.85亿，位列近期票房榜首豆瓣评分7.8分，电视剧版【三大队】爱奇艺最高热度达到8999。
而即将在12月30日上映的【一闪一闪亮星星】无疑是今年跨年档最令人期待的电影。数据显示，今年跨年档预售票房超过4.5亿，其中【一闪一闪亮星星】就独占3.2亿。这样的数据也是得益于2022年上线的同名剧集。电影版由原版人马出演，拉足了期待值，剧中台词「张万森，下雪了」，更是成为今年冬天抖音的热门BGM。
此外，今年爆款电影【消失的她】同样采用了做IP的思路。早在上映之前，今年4月，同名短剧【消失的她】就已经出现在抖音短剧畅享会推荐片单上。
如今的影视行业正在迎来一场新的内容革命，以IP联动的形式实现效果最大化。
【三大队】【亮星星】狂卷跨年档，内容IP化成趋势
不得不说，IP联动效应已经让市场看到了成效。
爱情电影向来不是国内观众的观影取向，近三年来的票房榜前十名中没有一部爱情片的影子。回顾近几年的爱情片票房，除了有强大IP加持的【前任】系列外，今年上映的【念念相忘】票房7600万，【不能流泪的悲伤】票房5500万，【倒数说爱你】和【燃冬】票房都止步于2600万。
而还未上映的【一闪一闪亮星星】预售票房3.2亿，成为今年除了【前任4】外票房最高的爱情片。
而去年票房最高的爱情片同样是IP联动的电影版【想见你】，2019年上线的台剧【想见你】豆瓣评分高达9.2分。尽管原班人马出演的电影版【想见你】豆瓣评分只有6.1，但此前积累的剧粉，也让这部电影收获了4.03亿的票房。
不得不说，IP联动效应在爱情题材的效果格外显著，这也很大程度上源于国内的观众土壤。 在剧集市场，古偶、现偶始终是市场的主导，今年爆款【长相思】去年爆款【苍兰诀】都证明了此类题材的受众基础。 而用剧集给电影引流观众的思路，也已经从【一闪一闪亮星星】和【想见你】上得以验证。
而【三大队】影版和剧版同期上映，两个内容团队宣发叠加，无疑拉高了市场和观众的关注度和期待度。
从内容制作层面看，两者都是影帝级的阵容，电影版【三大队】中启用了张译和王骁这对老搭档，两人曾参演年初爆款剧集【狂飙】。而剧版【三大队】中的秦昊和陈明昊，也曾一同出演口碑网剧【漫长的季节】。在一堆演技派的加持下，无论是影版还是剧版，在内容质量上都有了保障。
在正正得正的口碑效应下，两个版本的【三大队】互相加持，也让这个IP得以发挥出最大的效果 。甚至于如今观众已经分为剧版党和影版党，对于剧情、角色展开比较，不论是抱团还是比较，这无疑都是一种新鲜的宣发方式。
续写、重写、联动短剧，影视圈为何热衷于IP打造？
娱乐独角兽总结，如今市面上的IP联动大致可分为三种类型：
第一种是原班人马续写型 ，【想见你】【一闪一闪亮星星】以及【爱很美味】都是这种类型的。从导演到主演都是原班人马出演，是对此前故事的续写。
【想见你】讲述的是黄雨萱（柯佳嬿 饰）和李子维（许光汉 饰）命中注定相爱并穿越时间线双向奔赴的故事，影版和剧版在故事的发生基础——穿越、人物设定上都保持一致，区别主要在于时间线的不同。遗憾的是，由于在原汁原味和创新之间徘徊，导致得到了观众「狗尾续貂」的评价。
【爱很美味】也是如此，两个版本的导演和主演保持一致，影版的故事发生在剧版之后，也就是剧版故事的延伸。剧版于2021年上线，豆瓣评分8.1分，影版2023年上映，但票房却只有惨淡的1455万。
「剧版的加更」「没有高潮的一集电视剧」「作为电影节奏还是太平了，像个半成品」。电影版【爱很美味】几乎得到了一致差评，而过于贴近剧版也是影版饱受差评的原因。
原班人马的改编尽管一定程度上吃了此前IP的红利，但由于观众已经形成固有印象，改编也成为最难的事。
由于电视剧和电影的叙事逻辑不同，从电视剧改编成电影很难把握好其中的度，要么容易像【爱很美味】一样过于平淡，难以满足电影观众，要么容易跟【想见你】一样想塞的东西太多。反而过犹不及，引发剧版粉丝的反感。
而即将上映的电影版【一闪一闪亮星星】同样是原班人马，故事以穿越回过去的形式重新展开，电影版能否规避掉此前IP改编的问题，仍有待验证。
第二种IP联动则是重写 ，像【三大队】这样启用不同的班底同步制作。此前【何以笙箫默】【三生三世十里桃花】以及不同的【鬼吹灯】系列，不过这种模式的重点在于IP本身。
【何以笙箫默】【三生三世十里桃花】【鬼吹灯】都是从网络小说改编的，其IP本身就有很高的知名度，因此制作方更看中IP本身的热度和故事。
不过【三大队】跟此前不同的是，其剧版和影版几乎是同步推动，同期上映的。深扒【三大队】，娱乐独角兽发现，最大赢家其实是万达。
电影版【三大队】由陈思诚监制，戴墨导演，陈思成团队此前有过【唐人街探案】系列、【误杀2】【消失的她】等经验，对于悬疑片可以说是手到擒来，而戴墨也是【唐人街探案】的导演。
其出品公司除了陈思成的壹同传奇外，还有万达影业。此前万达电影也曾在回复投资者提问时表示，【三大队】电影是由其主投。
而电视剧版【三大队】中，也有万达的身影，电视剧版【三大队】由爱奇艺出品，万达电视剧、新媒诚品、骋亚影视联合出品。
相较于此前【何以笙箫默】【三生三世十里桃花】等较量意味更浓的重写，两个版本的【三大队】表面上是对打，实际上是一起造势。
而前文提到的跟剧版联动的电影版【想见你】同样是由万达影业主控，不难看出，万达在IP开发上的布局和野心。
而第三种，则是跟近两年最为热门的短剧联动做IP。
在今年4月抖音发布的抖音短剧畅享会推荐片单上，出现了短剧版【消失的她】【有风】和【刺杀小说家】。
短剧版【消失的她】制作方是电影版【消失的她】的制作公司壹同制作，也就是说在电影上映之前，短剧版【消失的她】就已经开始规划了。短剧版故事是基于电影悬念反转的故事框架，揭开更多的惊心动魄。
【有风】则是年初热门剧集【去有风的地方】的衍生短剧，故事将弥补电视剧中的遗憾，呈现陈南星梦想中的云苗之旅，制作方也是电视剧版的制作方华策。
此外，短剧版【刺杀小说家】的导演也是电影版的导演路阳，不过故事是围绕电影中的配角「小橘子」展开。
抖音也曾表示，23年会以IP长短结合作为抖音短剧的典型运营模式，不难看出，短剧已经成为电影、电视剧联动做IP的优选。
之所以选择短剧，很大程度上是基于短剧的体量和模式。电影和电视剧联动短剧做IP可以极大程度上节省时间和成本，同时也保证了时效，跟电影、电视剧互相反哺，最大程度上发挥出长尾效应。
