2024 年 8 月，脱口秀节目上新了，可李诞却没出现。人家不在脱口秀节目里，反倒在小红书直播间火起来了。
李诞的直播一直都很有特色，吸引了好多粉丝。这次新增的观众来信环节，更是拉近了他和观众的距离。大家纷纷给李诞写信，说说自己的烦恼和困惑，盼着从他那儿得到点有用的建议。
直播的时候，李诞就挑些有代表性的信读出来，然后回复。不管是情感问题、职场困扰，还是生活里的小事，李诞都能用他那轻松幽默的语言，给出让人眼前一亮的答案。有时候他的回答带点调侃，可仔细想想，里面往往有深刻的道理和独到的见解。
李诞在小红书上搞电商也挺厉害。他以小卖部老板的身份开播，很快就在买手榜上领先了。过去一个月，李诞搞了 7 场直播，每场观看人数都快 60 万了，平均销售额超过 50 万。
他推荐的商品大多是食品饮料类的，跟他个人爱好相符。像有一款牛脆片，30 天里估计卖了 3.33 万份，销售额有 229 万呢。李诞就爱推那些高品质、价格偏高的商品，目标客户是那些追求生活品质的人。
跟李诞不一样，轻奢品牌 MCM 宣布它的小红书官方旗舰店要关了。计划在 2024 年 9 月 16 日终止运营，把所有商品都下架。
MCM 可是个老牌品牌，全球有超过 650 家门店呢。它在中国的运营商深圳赫美集团股份有限公司，最近公布的业绩预告显示，2024 年上半年预计要亏 1900 万到 2700 万元，比去年亏得还多。亏损原因有商业销售业绩下滑，还有能源业务初期投资成本高。
从小红书这些例子能看出来，那种建立在情感共鸣和创意内容基础上的电商直播模式正发展得红红火火呢。强调跟消费者建立深层次情感联系，塑造有温度的品牌形象，成了电商新趋势的关键词。
