「老錢風」賺到了新鮮熱錢。Ralph Lauren拉夫·勞倫日前公布截至3月30日2024財年及第四季度業績，全年收入增長2.9%至66.31億美元（約合人民幣480億元），核心產品以絞花針織衫、Polo衫為主的女裝仍主導營收增長，占總業務70%以上。亞洲市場引領營收增長，全年營收15.66億美元，同比增長10%，其中中國市場增幅達30%。財報中表示，因為行銷得力，使得2024財年集團DTC業務新增了500多萬新使用者。
新一季絞花針織衫。
相比整體增長緩和的營收來看，拉夫·勞倫更為亮眼的在於其凈利潤數據。財報顯示，凈利潤增長23.5%至6.46億美元，毛利增長6.4%至44.31億美元，毛利率提高190個基點至66.8%。第四季度收入增長2%至16億美元，凈利潤為9070萬美元，而上一年同期為3230萬美元。
按地區分，全年北美市場收入下跌2.3%至29.5億美元，歐洲市場增長7%至19.68億美元，亞洲市場大漲10%至15.66億美元，其他市場下跌6.9億美元至1.46億美元。其中中國市場增幅達30%。集團表示，中國市場業務較疫情前相比翻了一倍之多，目前占公司總銷售額的7%，仍有巨大的增長機會。
按品類分， 核心產品目前占總業務70%以上，2024財年實作了高個位數增長，高於公司整體增速，主要由絞花針織衫、Polo衫、亞麻襯衫、襯衫夾克等推動。高潛力品類也在同步發展，其中包括外套、包袋和家居。這些品類合計在2024財年第四季度實作了中個位數增長，全年高個位數增長。
按渠道分，全年零售業務收入增長7%至43.5億美元，批發業務收入下跌4%至21.3億美元，特許經營收入下跌7%至1.5億美元。第四季度零售業務收入增長5%至9.51億美元，批發業務收入下跌4%至5.8億美元，特許經營收入增長6%至3670萬美元。其中，亞洲市場的同店銷售額增長率最高，達10%，線上渠道同比增長19%，門店增長10%。
在這次電話會議中，品牌創始人Ralph Lauren重申了戰略增長計劃的目標和實踐。該計劃最早在 2022 年提出，其圍繞可持續增長和價值創造為核心目標，從三大支柱驅動增長：鞏固生活方式品牌的定位、推動核心產品並拓展更多品類、依靠消費者生態系，在重點城市中取勝。該公司全年凈新開11家自營門店，現有共564家，特許經營門店凈關閉12家，現有共699家。財報釋出同時，集團宣布任命Justin Picicci為財務長，接替Jane Nielsen，後者將繼續擔任營運總監，Justin Picicci於2006年加入該公司。
該公司預計2025財年收入增幅將在2%至3%之間，並且亞洲市場仍會主導營收增長，增長振幅預計達高個位數。財報釋出後，拉夫·勞倫股價上漲3.27%至169.6美元，在過去六個月合計上漲36.95%，目前市值約為105億美元。
據南都此前報道，2023年拉夫·勞倫的品牌話題在中國市場有顯著的增長。在小紅書上，關於拉夫·勞倫的筆記有44萬+篇，在TikTok上，「老錢風」的相關話題超過10億。社交媒體上眾多與拉夫·勞倫相關的穿搭教程，用絞花針織衫或小馬標襯衫搭配出來的老錢氛圍感，為「老錢風」推波助瀾。而斬獲艾美多項大獎的【繼承之戰】更是拉夫·勞倫新晉「代表作」，主角們透過品牌服飾打造「老錢風」的形象深入人心。此前報道：「中產三寶」拉夫·勞倫市值創歷史新高，中國市場增長最快
財報中也提到，2024 財年拉夫·勞倫持續活躍在時尚、名人、體育、遊戲和音樂領域中。從2021年，拉夫·勞倫成為澳洲網球公開賽官方服裝贊助商，這是品牌繼與溫網、美網建立合作關系之後與第三個網球大滿貫賽事達成的贊助協定。另外，中國雙11、遊戲堡壘之夜的合作、穿著拉夫·勞倫登上【時代】封面的泰勒·斯威夫特，都為品牌增加了曝光，並且熱度一直持續到第四季度。因為這些品牌活動的推動，使得2024財年集團DTC業務新增了500多萬新使用者。
拉夫·勞倫是澳洲網球公開賽官方服裝贊助商。
最近，拉夫·勞倫回歸紐約舉辦了2024秋冬時裝秀，國內外明星名流嘉賓就來了近一百位。中國明星陣容也很有看頭，郭晶晶、高圓圓和蔡卓妍還首度實作了同框，中國超模孫菲菲參與走秀。2024秋冬時裝秀依然延續了品牌精髓，用經典雋永的風格打造了一個簡約而不簡單、賞心悅目的高級時裝系列。
郭晶晶、高圓圓和蔡卓妍同框。
中國超模孫菲菲。
因為本季延續新篇，亦回望經典，拉夫·勞倫官方將它命名為「私享靈感之旅」，大秀舉辦的地點就是拉夫·勞倫的紐約總部辦公室，這裏也是Ralph Lauren先生的設計工作坊。1972年，一群編輯與好友正是在這間私人會客廳風格的工作坊裏，共同見證了拉夫·勞倫首個女裝系列的誕生。並且，這裏就是【老友記】裏瑞秋曾經工作過的地方，瑞秋是從第五季開始在這裏上班。
大秀舉辦的地點是拉夫·勞倫的紐約總部辦公室。
1972年拉夫·勞倫品牌首秀也是在此舉行。
也是【老友記】裏瑞秋上班的地方。
黑白、駝色、深棕......柔和的中性配色延續了「老錢風」的高級低調。本季還推出了RL888系列的新作——Tote手袋，它的外觀不張揚卻惹人註目，關鍵是容量喜人，很適合通勤使用。
新一季風格延續了「老錢風」的高級低調。
新作Tote手袋很適合通勤。
談到本季的創作靈感，Ralph Lauren先生說：「我為由內而外散發自信之美的女性設計時裝。她們是我2024秋冬系列的繆斯女神。她們的永恒追求和張揚個性，共同鑄就了這一季的永恒風格。」本次2024秋冬大秀結束後，包括瑞銀集團在內的各大行很快對拉夫·勞倫的股票又繼續給出了「買入」評級，認為未來還會持續看漲。至於理由，【金融時報】的秀評表示：「正是因為一直保持不變，Ralph Lauren才能在動蕩期表現得如此之好。」
84歲的Ralph Lauren先生和太太一起謝幕。
采寫：南都記者 王欣
