隨著經濟的發展與觀念的改變，中國消費者對「性」健康的關註和需求日益增長，從「談性色變」到「為性買單」，計生情趣用品行業這個龐大且多元化的市場正迎來前所未有的發展機遇。
3月27日京東健康計生情趣商家大會上提到，線上渠道已成為消費者購買計生情趣用品的主要渠道，2023年京東健康計生情趣的使用者數量及復購率不斷增長，並呈現出使用者年輕化與品類更加細分化等消費趨勢。
計生情趣使用者數與復購率齊升，90後成最大消費主力
【2022-2023年中國情趣用品行業及消費行為調查分析報告】顯示，中國計生情趣用品的市場規模連續多年呈現穩定攀升態勢，2022年市場規模已達1685.3億元，預計2025年有望達到2081.3億元。
千億市場與高速增長的背後，是人們對於「性」健康的需求明顯增強。來自京東健康的數據顯示，2023年京東計生情趣用品的使用者數量同比增長36%，而且使用者購買力較強，具有較高的消費能力和對高品質商品的追求；同時復購率也增長至30%，購物頻次明顯提升。
從消費人群的趨勢來看，年輕人成為計生情趣用品的龐大消費主力，21-35歲的使用者數占比最高，達到58%。在性別分布方面，雖然女性的消費占比逐年攀升，但男性依然是計生情趣用品的購買主力，占比達到83%。
從消費人群的地域分布來看，二線城市超越一線城市，占比超過26%，一線至三線城市使用者的累計占比也達到63%，成為計生情趣用品的主要消費地域。
自營與平台商家並重，打造「更多、更快、更好、更省」體驗
當前，中國情趣用品主要包括計生類、功能類和情趣類三大類別商品。為了滿足不同人群的差異化需求，京東健康多年來堅持自營與三方平台雙輪驅動，共同發展。不斷吸引新商家入駐，為使用者提供更全面的服務和產品選擇。
中國生殖健康產業協會副秘書長劉秋玲表示，在這個充滿機遇和挑戰的時代，企業要實作可持續發展，不僅要註重突破、創新、品質和社會責任，更要註重誠信。隨著市場的不斷擴張和使用者群體的年輕化，未來該類目的消費趨勢可能會更加註重多樣化和高品質，創新和品牌建設也將是未來商家競爭的關鍵。
京東健康相關負責人在現場表示，2024年京東健康將與更多合作夥伴攜手，透過類目最佳化新增與全渠道拓展等舉措，大力發展男用和帶電類目，孵化更多百萬爆品、新品與趨勢商品，同時探索站外引流、站內跨類目滲透，以及私密包裝發貨等服務升級，以更好的服務保障為使用者提供「更多、更快、更好、更省」的健康消費體驗。
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