文/李然
1月26日，2024年春節來臨之際，嘉士伯集團旗下的法國高端啤酒品牌1664邀請合作夥伴相聚成都，共同回顧過去一年的成功與收獲，加持「2024消費促進年」，探索更多消費新場景。
本次活動以「檳氛啟歡聚，玩味享盛宴」為主題，歡慶「法式中國年」，再現融合中西文化的法式慶典，盡顯玩味法式基因。1664品牌積極響應「全面促進消費，加快消費提質升級」的策略方針，充分發揮其在數碼化行銷領域的專長，結合電商直播的新型消費模式，在活動中打造數實融合消費新場景，為消費者提供了更便捷、個人化的購物體驗。
「1664檳氛啟歡聚」成都活動現場
嘉士伯集團擁有豐富的品牌資源，長期以來堅持利用豐富的產品組合，選取適合中國啤酒消費場景的品牌進行推廣，引領產品高端化。作為嘉士伯集團旗下高端品牌，1664品牌不斷叠代升級超高端啤酒品類，持續引領高端啤酒市場。
繼3款經典口味產品，1664品牌又陸續推出了「1664 Prestige巴黎之檳」、「1664 Brut法藍」兩款新品，以高品質產品矩陣進一步滿足消費者需求。這兩款新型啤酒的上市，既順應了高凈值消費者對高端產品的內在需求，又體現啤酒文化本質的享受性與凝聚性，以突破傳統的創意理念，打造高質素場景化消費體驗，無論是餐飲或是娛樂，提供層次鮮明的體驗。
1664桃紅、白啤和新品法藍、巴黎之檳
為觸達更多消費圈層及群體，1664品牌持續與時尚、藝術、美食等不同領域的法式靈感相關聯，透過持續創新蓄力與對本土文化生活的充分理解領悟，促進消費潛力的進一步釋放。
2023年，1664品牌推出升級包裝，以煥新小藍瓶設計，彰顯優雅法式品味，進一步激發消費興趣。並且1664攜手法國時尚品牌Maison Kitsune合作推出限量聯名包裝，並以「1664法式靈感車站」為主題在上海開展線下聯名快閃活動；年中，品牌在深圳舉辦「1664 巴黎藝墅」活動，帶領消費者沈浸式體驗法式假日之旅，打造城市玩味打卡新座標。在創新豐富的活動中，1664品牌積極以多元角度傳遞「法式生活方式」，將品牌所倡導的「玩味法式生活」理念滲透到更多圈層。
「2023年是嘉士伯集團‘揚帆27’的開啟之年，也是1664品牌持續深耕高端市場的關鍵之年。過去一年，1664品牌展現出了強勁的韌性與長期發展的動力。」嘉士伯中國市場副總裁祝賀在成都活動現場總結。
展望品牌下一步動作，他向經銷商表示，「1664品牌仍將繼續深耕高端啤酒市場，持續創新蓄力，借助嘉士伯中國的豐富資源，加快提升新零售渠道占比，引領行業高端化持續轉型。」
1664品牌將電商視為面向更加廣闊消費者的視窗，積極擁抱新零售渠道。透過開拓多元渠道，提升品牌認知度與好感度的同時，也精準吸引了年輕消費群的關註和購買。
本次經銷商活動，1664品牌利用數碼化行銷手段在電商平台同步呈現多個創意消費場景，在中法建交60周年的伊始，於法蘭西藝術風情中融入濃濃的中國年味，挖掘藝術與工藝的相通之處，完善啤酒年輕化時尚化營運，打造文化融合的全新體驗。透過本次活動的線上直播間，消費者不僅能夠感受到中西方文化與生活方式的融會貫通，也可以與品牌積極互動，雲享歡慶時刻。
此外，為助推成都國際消費中心城市建設，1664品牌也將在2024年貨節期間推出各類主題促銷活動，邀請消費者以法式風尚玩味傳統中國年。2024年夏季，1664還會將更多精彩紛呈的消費者體驗活動帶到成都，助推成都國際消費中心城市的建設。
「1664檳氛啟歡聚」成都活動現場，法式風情和中式元素結合的走廊
作為超高端啤酒行業的頭部品牌，2023年1664品牌在中國穩中求進，向市場和客戶送出了一份滿意的答卷，這是品牌策略的顯著成效，涵蓋著品牌高質素發展的無限動力。展望2024年，品牌也將不斷突破和創新，創造新的裏程碑，持續激發原生的消費活力和吸重力。
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