香水品牌Marc Jacobs莫傑日前在天貓官方旗艦店釋出閉店公告，表示店鋪將於6月30日結束營運，於閉店之前下單的貨品，將按計劃送達，會員權益也將失效，售後截止時間為7月15日。該店目前擁有62.6萬粉絲，店鋪在售18個商品，最高銷量的產品經典雛菊淡香水Daisy銷售量超2000件。南都記者咨詢店鋪客服，其表示「門店由於經營調整計劃結束營運，後續消費者仍可以透過天貓Sephora絲芙蘭官方旗艦店、絲芙蘭線下門店購買Marc Jacobs莫傑香水產品。」
Marc Jacobs是1984年由服裝設計師Marc Jacobs（馬克·雅可布）創立的美國品牌，隸屬LVMH集團。2001年品牌與科蒂集團簽訂特許合約後推出了第一款香水「Marc Jacobs for Women」，2007年推出的香水Daisy，至今依然是許多消費者香水入門的首選單品之一。此前有數據指出，僅憑Daisy這一款香水就能每年為科蒂集團創造約3億美元的銷售額。2019年，科蒂與Marc Jacbos續簽香水特許協議。2023年8月21日，科蒂又與Marc Jacobs簽署長期授權協定，將已經持續了十幾年的合作期限延長至2038年，並擴充套件合作範圍，將莫傑美妝（Marc Jacobs Beauty）納入科蒂的標誌性品牌組合。在科蒂集團財報中，Marc Jacobs的表現出色，在集團2024財年第二季度（截至2023年12月31日）財報中實作了兩位數的同比營收增長。
經典雛菊淡香水Daisy。
莫傑美妝（Marc Jacobs Beauty）。
科蒂（中國）方面也對此回應表示，繼莫傑雛菊香水系列和莫傑玩美小姐香水系列產品在中國市場獲得成功後，莫傑香水品牌將在中國這一科蒂全球的關鍵市場開啟新的篇章。「我們將很快宣布莫傑香水品牌在中國的新戰略合作夥伴。而作為該獨家分銷協定的一部份，我們將關閉Marc Jacobs莫傑香水官方天貓旗艦店。」
而絲芙蘭也同屬LVMH集團。目前，絲芙蘭已進入中國的102個城市，開設349家線下門店，建立絲芙蘭官方網站、官方APP、微信小程式、抖音小店、天貓旗艦店、京東旗艦店、美團外賣等線上渠道，服務範圍幾乎覆蓋了全國絕大多數的省、自治區和直轄市。今年年初，LVMH旗下彩妝品牌貝玲妃也關閉天貓、京東、抖音等多個電商平台，僅留下絲芙蘭這一銷售渠道，但僅一個多月後僅剩的絲芙蘭渠道也傳出將結束的訊息。全國多地絲芙蘭會員收到短訊通知稱，貝玲妃將於2024年6月底、7月初結束中國市場。此前報道：很多女孩都買過的彩妝貝玲妃，線上店全關閉，線下店也要撤？
在時尚領域，馬克·雅可布擁有獨特的行業地位，於1986年推出了以個人名字命名的Marc Jacobs服裝系列。據悉，在今年5月LVMH正在與旗下時裝品牌Marc Jacobs的潛在買家接觸，並與顧問研究出售該品牌的可能性，未來將吸引其他消費品公司和私募股權投資公司競標。 Marc Jacobs去年銷售額約為6億歐元，目前在全球60個國家擁有128家店鋪，共有1300名員工。LVMH持有Marc Jacobs約80%的股份，品牌創始人馬克·雅可布與Robert Duffy持有剩余的股份。 雖然後來LVMH否認將出售Marc Jacobs，但該品牌確實是在過去的十年內關閉了幾十家門店，並面臨著裁員甚至倒閉的威脅，一度成為LVMH集團旗下少數幾個業績負面的品牌之一，所以LVMH考慮出售Marc Jacobs的可能性較大。
品牌創始人馬克·雅可布。
1997年，馬克·雅可布進入LV擔任創意總監，LVMH則順勢入股他的個人品牌。馬克·雅可布為箱包品牌LV開啟了成衣業務，也開啟了LV包袋與藝術家合作的先河，令Monogram老花手袋成為品牌持續幾十年的暢銷款。LV與草間彌生、村上隆等藝術家合作的手袋當時被視為奢侈品聯名藝術家的典範，至今為止馬克·雅可布時期的LV聯名手袋仍然是最搶手的中古奢侈品。 自2013年10月馬克·雅可布辭去任職長達16年的LV創意總監一職，就專註於自己的同名品牌如今已有十個年頭，當年LVMH就將Marc Jacobs品牌的持股份額增至80%，一直到今天。
Marc Jacobs時期的LV聯名手袋。
出人意料不到的是，馬克·雅可布全身心投入個人品牌後，同名品牌的業績反而惡化，副線Marc by Marc Jacobs也被關停。2017年，LVMH就被傳出將出售該品牌的小道訊息。隨後Marc Jacobs現任行政總裁Eric Marechalle上任，推出前面所提到的Daisy香水，一舉成為爆款。2019年，原本被關停的副線Marc by Marc Jacobs以The Marc Jacobs的全新品牌形象回歸，主打輕奢路線，隨後推出取悅年輕人的相機包、托特包等爆款手袋，2020年Marc Jacobs恢復盈利。今年2月，Marc Jacobs在紐約為40周年慶舉辦時裝秀。盡管如此，業內人士仍然認為，在當今奢侈品集團集體進入保守維穩，註重盈利的周期，Marc Jacobs品牌多年以來收入原地踏步，在流行文化和高端奢品之間搖擺不定，LVMH集團大概率將對其進行戰略重審。
2012年7月，Marc Jacobs品牌就正式進入中國大陸市場，到2013年，中國已成為品牌僅次於美國的第二大市場。Marc Jacobs官方微信公眾號顯示，品牌目前在中國內地及港澳共有15家門店，線上渠道包括天貓和官網，天貓旗艦店擁有28萬粉絲。Marc Jacobs品牌目前在中國已經入駐的社交媒體平台包括：微博、微信、抖音、微信影片號和小紅書，小紅書平台擁有兩萬粉絲。
采寫：南都記者 王欣
