來源：環球時報
【環球時報記者 丁雅梔 環球時報駐德國、日本特約記者 青木 王天晴】隨著智能電話的攝影功能明顯提升，人們現在可以輕松拍出高畫質照片。智能電話不僅便攜性高，而且使用手機上的APP，還能輕松對照片進行修飾加工。日本相機與影像產品協會（CIPA）的數據顯示，2023年全球相機出貨額為7143億日元（1000億日元約合47億元人民幣），僅為2008年的1/3。相機生產企業如何生存下去？答案是它們一直在尋找與智能電話競合之道。
此消彼長的較量
換手機還是買相機？大學生敏敏陷入糾結。「現在手機拍照功能非常強大，不僅像素高，而且廣角、長焦、微距都能拍，表現力也很不錯，感覺能夠完全覆蓋我平時的需求，但是總覺得相機更專業，能適應更多場景。」
當下旗艦智能電話大戰中，拍照功能是火力最猛的交鋒點之一。從數十萬像素到億級像素，從單網絡攝影機到格林槍管似的多網絡攝影機，無論是遠山飛鳥，還是路邊鮮花，智能電話都能輕松捕捉。而人工智能的出現，讓智能電話在攝影攝像領域變得更卷，廠商紛紛自研影像芯片，讓智能電話在影像辨識、場景最佳化、夜景模式等方面表現出色。
隨著智能電話網絡攝影機效能的不斷提升，其拍照效果已能夠媲美甚至超越部份入門級專業相機，從而吸引了大量原本可能購買專業相機的消費者。
【環球時報】記者搜尋發現，主流相機品牌的多款相機像素仍停留在2000萬至5000萬範圍內，同時，專業相機通常配備的是可更換鏡頭系統，這意味著攝影師可以根據拍攝需求選擇不同焦段的鏡頭。然而，一旦鏡頭安裝在相機上，其焦段就是固定的；而變焦鏡頭雖然可以在一定範圍內調整焦距，但不同焦段間的切換可能需要一定時間。高昂的鏡頭價格和復雜的操作「勸退」了一些消費者。
資料圖
而智能電話網絡攝影機通常整合了變焦功能，雖然這種變焦往往是數碼變焦與光學變焦的結合，但在日常使用中足以滿足快速場景切換的需求。智能電話網絡攝影機的焦距調整也非常迅速，使用者只需輕點螢幕或透過滑動操作即可實作焦距的微調或大振幅變化。這促使很多消費者選擇智能電話攝影。
自1995年卡西歐QV-10問世以來，數位相機獨領風騷十多年，全球出貨量在2010年左右達到頂峰，從那以後直線下降。日本內閣府每年對約5000戶全國2人以上家庭的耐用消費品普及情況進行一次調查，4月公布的2023年度末的調查結果顯示，只有48.6%的家庭擁有數位相機，創2005年以來最低值。數位相機普及率以2012年末的77%為轉折點，逐漸呈現出下降趨勢。另一方面，智能電話普及率在2023年度末達到93.8%，與2013年末的54.7%相比大幅提高。
在曾經的相機制造大國德國，形勢也並無不同。【環球時報】駐德國特約記者25日走入德國最大電器連鎖店Media Markt位於柏林的一家店鋪，發現店裏有幾個櫃台展示著各種相機及周邊產品。但與入口處的蘋果、小米等手機品牌的櫃台相比，這裏顯得較為冷清。一名店員告訴記者，與2010年左右的高峰期相比，現在相機的年銷售額不到當時的1/10。不過，高端專業相機、娛樂化相機和兒童相機目前仍比較受歡迎，因為智能電話仍無法完全代替。
技術創新與市場策略調整
在智能電話攝影功能日益強大的背景下，各大相機廠商正透過技術創新和市場策略調整探索生存之道。
例如，尼康一邊調整戰略、將重心轉向「幕後」，一邊在相機大戰中毫不松懈，推出新品。據【日經亞洲評論】報道，在主力產品數位相機的市場趨於萎縮的情況下，尼康計劃從以鏡頭為主的光控制零部件中尋找優勢，並投資1000億日元，用於升級改造鏡頭工廠等，轉變為支撐太空產業和最尖端半導體的「幕後企業」，力爭實作新的增長。「從小如米粒的鏡頭到半導體器材使用的大尺寸鏡頭，我們計劃在栃木建設可以生產所有鏡頭的工廠」，今年4月升任尼康社長的德成旨亮說道。
為「止血」，2020年，尼康曾宣布裁員超過2000人。2021年，尼康關閉了兩家日本工廠，將生產基地集中到了泰國和本國栃木縣。在經歷裁員和生產基地調整後，尼康將資源集中到高效能鏡頭研發上，並將預拍功能等高端技術套用到中端機型。尼康推出的新款無反相機Z6III具備預拍功能，能在快門按下前1秒內捕捉120幀影像，強化數位相機在與智能電話競爭中的價值。
而富士則因其自主開發的色調表現「菲林模擬」技術在社交平台上收獲了一大批擁躉，被網友戲稱為「電子茅台」。對富士來說，相關產品缺貨和漲價已司空見慣。今年2月20日，富士正式釋出新一代X系列緊湊型相機X100VI，並在京東開啟限量預售。京東旗艦店的產品頁顯示，消費者需要預約並抽簽成功後才可獲得購買資格，且預約開始後，24小時預約量飆升至30萬台。自開始預售到正式開售期間，多個電商平台的富士官方旗艦店的數據顯示，參與預購的人數超百萬。在二手市場，一台使用了兩三個月的熱門款富士相機都能溢價2000元售出。
「在各個平台旗艦店蹲守了幾個月都買不到，最後只能在二手市場高價買了一台。」愛好攝影的夏薇告訴【環球時報】記者，喜歡富士並不是因為它的像素有多高、畫質有多好，「主要是那種感覺，其他相機和手機都無法替代」。
德國萊卡最近幾年也取得不錯的銷售成績。德國【經濟周刊】報道稱，萊卡2022/2023銷售季銷售額達到4.85億歐元，連續第三次實作銷售額增長。2000年後，萊卡曾陷入嚴重的虧損。2004年，萊卡在更換管理團隊和獲得投資後，煥發了新活力。現在，萊卡不僅銷售相機，還銷售步槍瞄準鏡、手表和眼鏡。如今萊卡相機幾乎成為奢侈品，像萊卡M11-P售價達8750歐元。
索尼將其自動對焦技術定位為數位相機領域的主要差異化因素，針對無反相機在自動對焦方面的挑戰，索尼投入大量資源進行技術改進。索尼預計在2021至2026年間，以數位相機為核心的成像業務將實作年均8%的銷售增長率，顯示出其對領域的市場信心。
中國市場的巨大潛力也受到相機廠商的關註。CIPA的報告顯示，2023年中國數位相機市場呈現出顯著的增長態勢。這一年，中國市場的數位相機銷量同比增長24.8%，增幅在全球範圍內處於領先。佳能股份有限公司副總裁執行董事、佳能（中國）有限公司董事長兼行政總裁小澤秀樹認為，隨著對高質素照片需求的增加，越來越多年輕人開始關註相機，以獲得更出色的拍攝效果和可更換鏡頭的靈活性。同時，中國的銀發群體也是一個龐大的潛在市場。隨著健康壽命的延長和退休後空閑時間的增多，他們對攝影表現出濃厚的興趣。佳能已經觀察到越來越多中老年人使用其產品進行攝影創作。因此，佳能對中國市場的未來增長持樂觀態度，認為年輕人和銀發一族兩大群體將共同推動相機市場的持續發展。
有競爭也有合作
其實競爭之外，相機品牌與手機廠商的跨界合作也已成為一股不可忽視的潮流。
相機廠商作為攝影領域的佼佼者，擁有深厚的技術積累和專業的品牌形象。它們擅長鏡頭設計、影像處理、色彩管理等方面，能夠提供高質素的成像效果和豐富的拍攝功能。而手機廠商擁有強大的市場影響力和廣泛的使用者基礎，隨著消費者對手機攝影效能要求的不斷提升，手機廠商開始尋求與相機品牌合作，以進一步提升產品的競爭力。
比如，小米與萊卡合作推出的小米14系列手機，搭載了最新萊卡鏡頭，擁有全新的光學系統和演算法處理，顯著提升了手機的攝影效能。小米14 Ultra配備了萊卡四攝系統，支持全焦距8K 30fps影片拍攝，並引入了快速拍攝模式等創新功能。OPPO則與哈蘇合作打造新一代超光影影像系統。
相機品牌與手機廠商的合作，首先體現在對手機攝影效能的顯著提升上。透過引入相機品牌的先進技術和經驗，手機廠商得以在手機網絡攝影機中融入更高級別的感光元件、更精密的鏡頭設計以及更強大的影像處理能力。這使得智能電話在拍照清晰度、色彩還原度、夜景拍攝能力等方面都取得長足的進步，甚至能夠媲美專業相機。使用者只需輕輕一點，就能輕松捕捉到生活中的美好瞬間。
當然，相機品牌與手機廠商的合作也面臨著一些挑戰和考驗。如何平衡雙方的利益訴求、確保合作專案順利推進，以及應對市場變化帶來的風險和挑戰等，都是雙方需要共同面對和解決的問題。然而，正是這些挑戰和考驗，促使雙方不斷探索新的合作模式和合作方式，以實作更加緊密和深入的互動。
