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委員聲音|楊彬:加大扶持「湘字號」本土品牌的創新發展

2024-01-26辟謠

街頭巷尾口口相傳的好貨,逐漸成為了全國知名的爆品。近年來,越來越多「湘字號」品牌強力崛起。

面對激烈的市場環境,如何能夠激勵本土品牌持續創新發展?湖南省政協委員,湖南湘窖酒業有限公司副總經理、湘窖事業部總經理楊彬在湖南省兩會上帶來了新的思考。

「湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘繡……在這些領域,湖南已經有了一些拿得出手的老牌領軍企業。」他表示,「但面對不斷變化的新環境新形勢,我認為仍然可以加大對‘湘字號’品牌的扶持力度。」

酒香也怕巷子深。楊彬認為,應當整合資源,精準施策激勵「湘字號」品牌發展。例如,將湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘繡品牌化發展納入湖南省重點特色產業,出台人才認定目錄,提高從業人員的專業素質和創新能力;對已擁有成熟基地的企業加大技改資金的傾斜,用真金白銀支持企業進行轉型升級,推動產業升級和產品更新換代。

近期,全國各地的特色文旅宣傳層出不窮,裏頭的策劃思維十分值得天生帶有文旅內容的地方品牌學習。楊彬建議,可以嘗試挖掘出老品牌中的湖湘特色文化元素,打造富有傳播力和影響力的品牌IP,重新整理消費者的價值認同。「我們應該將湘菜、湘茶、湘酒、湘瓷、湘繡等‘湘字號’品牌看成整體一盤棋,積極加大宣傳曝光率,讓宣傳推廣有力度、有層次、有深度。」

最佳化營商環境永遠在路上。楊彬認為應該建立反應迅速、統一協調的重點品牌保護工作機制,強化無形資產、品牌資產、知識產權保護意識,加大對制假、販假、售假的打擊力度;建立健全維權援助、舉報投訴、資訊反饋等制度;加強政企溝通,發揮協會等組織橋梁紐帶作用,協調業內企業之間的需求。

瀟湘晨報記者曾羽璇 攝影記者孔東亮

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