共赴人文之旅，感悟生活真諦。6月23日，2024微博文化之夜在鄭州舉行。在此次年度微博文化之夜盛典中，江蘇衛視【非來不可】榮獲「微博年度文化電視節目」大獎。
近年來，江蘇衛視精心謀劃，積極響應「廣電 + 文旅」戰略，打造了【非來不可】【我在島嶼讀書】【你所不知道的水韻江蘇】等多檔人文綜藝節目，在「廣電+文旅」賽道積極作答。
作為江蘇衛視人文綜藝賽道的代表節目之一，旅行體驗類文化紀實節目【非來不可】由孟非、劉震雲共同帶隊，邀請不同代際的嘉賓共同組成遊學團，透過前往不同的旅行目的地，展開一個個」非來不可」的旅行，也透過嘉賓的視角，帶領觀眾領略不同地方的千年歷史文化底蘊和最樸實最生動的市井生活百態。節目圍繞綠水青山和代際交流，透過沈浸式旅行方式帶領觀眾遊覽祖國山河，在文化體驗中呈現豐富文化內涵，多樣態、多維度呈現大美中國，講述中國故事，提供了文旅融合發展的新可能。
【非來不可】憑借嶄新的節目模式、大美草原的畫面展現、話題度極高的藝人嘉賓、走心深刻的談心內容、輕松真誠的社交氛圍實作全網熱度霸屏。節目以CSM66城平均收視2.07%、CSM35城平均收視2.34%完美收官，收視同時段領跑，超8期節目播出時收獲同時段收視榜首，全網斬獲熱搜587個，微博主話題閱讀量達8.3億+，相關話題閱讀量23.3億+，短影片播放累計超10億+。
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