七匹狼於9月22日攜夾克新物種——全新商旅夾克系列六登米蘭。
這種吸引了全球業界內外目光焦點的夾克品類，給人的最大驚喜是，一件衣服就能適配多種場合，不管是長途出差、旅行，還是都市通勤、戶外運動，穿上它都既得體又舒適，妥妥的超級百搭。
也難怪很多眼光老辣精準的業內權威人士因此預言：在講究理性的新消費主義盛行的現在，極具「質價比」的商旅夾克很可能成為下一個爆款品類。
從新消費主義興起到男裝市場的趨勢轉變
近年來興起的新消費主義，倡導更加理性化的購物方式。消費者們不再只是關註商品的價格，而是更加看重商品的質素和性價比，或者說「質價比」。他們更希望在同樣的價格下，能購買到產品附加的更多超值服務。
這種趨勢也體現在中國的男裝市場。多項調查實踐顯示，目前中國的男裝市場正經歷著從傳統商務到休閑、從單一場景到多場景的轉變。一件衣服只能適配一種場合的觀念越來越不適用。相反，能在不同場合之間自如轉換的百搭衣物，變得更受歡迎。換句話說，在實用性基礎上，消費者變得比從前更加註重服裝的多功能和舒適度。
七匹狼新品米蘭大秀的成功，以及商旅夾克的吸睛表現，正是這種趨勢的體現。事實上，隨著如今商旅範疇的逐漸寬泛，現代消費者的商務通勤，出差，旅行，戶外等場景邊界逐漸消失，對於可以在這些場合中進行「無縫切換」的男裝要求隨之提升，而七匹狼全新商旅夾克系列產品恰好能完美滿足這一需求，在這些不同場景中均可做到遊刃有余。
一品多場景提升商旅著裝「質價比」
我們不妨試舉幾例。
對於不時面臨商旅行程的都市精英們來說，常常因為行程緊張，一件衣服上身之後需要應對多個不同場合，而每種場合又都有各自不同的需求。比如長途出差途中著裝不能過於拘泥正式，要考慮到長途飛行的舒適度；落地後要與商業夥伴聚餐商談，穿著又不能過於隨意；日常通勤，在一個城市的家與公司之間奔波，衣著既要舒適又要質感；一旦參加休閑運動，著裝則要輕便靈活等。
這種趨勢與需求直接影響了中國男裝品牌的研發重點。一些領軍企業如七匹狼等搶先推出了自己的拳頭產品。七匹狼亮相米蘭的新款商旅夾克就是這種一品多場景需求的代表。
它采用更柔軟、舒適、透氣且肌理感強的面料，不僅提升了服裝的視覺效果，還增加了穿著的舒適度和質感，有效緩解了長時間穿著帶來的疲勞感。讓穿著者無論是在會議室還是飛機上，都能擁有一樣的舒適體驗。
更重要的是，基礎功能之外，該系列產品還有一些獨特設計，比如充氣頸枕等，為長途旅行的乘客提供了額外的頸部支撐，有效減輕旅途中的頸部壓力。千萬別小看了這一設計，但凡有過長途飛行經驗的人都知道，一趟這樣的旅程之後，全身最酸痛難忍的部位除了腰部就是頸椎。有了這種夾克內建的充氣頸枕，長途出差行程的舒適度提前就有了一個讓人心安的保證。
此外，七匹狼商旅夾克很值得稱道之處是采用了溫變材料，並具有防水透濕、防風防寒功能。這意味著穿著者無論是在出差途中遇到不同的氣候條件、溫度變化，還是突如其來的惡劣天氣，衣物都能保持幹燥和舒適。
還有一點很酷的是，商旅夾克引入了變色技術，采用了光變面料，為服裝增添了趣味性和個人化元素。對於追求時尚又需要在家、公司、日常休閑娛樂之間穿梭的都市精英來說，可完美滿足日常通勤與休閑運動所需。
如前所述，如今商旅著裝越來越重視這樣的性價比與質價比。顯然，這種以一款產品滿足長途出差、旅行、日常通勤與休閑運動等多個場景的商旅夾克也會變得越來越風行。
爆款衣品的另一重要內容，緊跟流行生活方式
讓人們猜測商旅夾克將成為下一個爆款新品的原因，除了它能滿足多場景穿著的因素，還來自於它其實緊貼現代人流行的生活方式。
比如近年來隨著人們健康意識提升以及環保觀念普及，導致戶外運動蓬勃興起。越來越多的消費者開始在緊張的工作之余，在周末或是假期加入到戶外大家庭行列，以提高體能、減少壓力、享受大自然的美好。商旅夾克則是少數的可以在滿足都市白領們在日常通勤之余，還能兼顧這種健康休閑放松運動的衣品類別。
正如此次七匹狼米蘭大秀以「新商旅，行世界」為主題推出的全新商旅夾克系列，相容時尚、舒適與氣候應對。整場秀圍繞商旅主題，分為都市機能、科技商旅、文化商旅三個部份，不但向世人充分展示了商旅夾克的多場景適配範例，而且充滿科技與時尚氣息，與現代消費者的流行生活方式緊密呼應。
不只如此，包括奧斯卡影帝【鋼琴師】主演阿德賴恩·布勞迪、擁有質感演員與潮流ICON雙重身份的香港男星余文樂以演繹眾多職場精英角色旋風般爆火的新晉小生魏哲鳴齊齊亮相七匹狼米蘭大秀現場，也成為商旅夾克將領爆潮流的另一時尚風向標。
值得一提的是，七匹狼商旅夾克之所以如此被看好，是因為它還契合了另一種主流趨勢，即人們對於環保和可持續發展的關註。七匹狼商旅夾克采用的都是環保可回收面料，在滿足消費者需求的同時，也滿足了社會對於企業責任感的需求。
簡言之，在新消費主義浪潮的推動下，男裝市場的競爭格局已經發生了深刻變化。過去，產品質素堪稱市場競爭中核心也是唯一競爭力；但如今，隨著消費者需求的多元化和個人化，男裝市場的核心競爭力已逐漸擴充套件到產品的綜合體驗與多場景適應力。
從七匹狼此次在米蘭大秀正式推出的商旅夾克系列產品上，可以清晰看到這一趨勢，即未來男裝市場將在註重提升產品基本質素基礎上，在多功能性、舒適度、時尚感以及環保內容上花費越來越多的功夫，以滿足現代男性特別是都市精英人群在不同場合下的著裝需求。而完美契合了商務出行、日常生活等多種場景，展現了多場景穿搭能力的商旅夾克，作為其中的代表性產品，也勢必會成為市場的下一個爆款新寵，並成為品牌競爭的新焦點。
