記者發現，今年春節檔，觀眾期待已久的「票補」悄然來襲。不僅如此，國家電影局聯合11家金融機構釋出春節檔優惠觀影舉措；北京、上海等多地均釋出形式多樣的惠民讓利觀影活動。
從2月10日到17日總計8天的春節檔，預售表現亮眼，影片各具特色，電影票價更便宜。業內人士預計，2024年春節檔有望延續回暖趨勢。
「票補」回來了！
「19.9元就可以看春節檔電影了！」近日，多位使用者在社交媒體這樣表示。
記者查閱發現，在春節檔激烈競爭之際，多部影片片方推出了「票補」。
「票補」，即電影票補貼。透過電商平台或片方出錢補貼票價，觀眾只需花很少的錢就能看到大片，形成對觀眾的「補貼」行為。
大規模「票補」的出現，可追溯到2014年【變形金剛4】上映。當時包括貓眼、格瓦拉在內的多家互聯網票務平台為提高市場占有率，透過線上「票補」提供低價電影票，刺激消費者下載App、註冊會員。【變形金剛4】累計票房接近20億元。
隨後，2014年國慶檔，電影【心花路放】在貓眼平台首創9.9元超低價看電影模式，普遍被認為是「票補」的起源。在大規模「票補」模式下，該片實作多次逆跌，累計票房超11億元。
2018年春節檔，各大片方聯手限制「票補」。根據燈塔專業版數據，當年春節檔平均票價為39.72元，而2017年為37.84元。隨後春節檔票價節節攀升，2022年春節檔平均票價為52.77元。雖然檔期票房為60.39億元，但是大量觀眾直呼「快要看不起電影了」。
近日，春節檔影片【熱辣滾燙】【飛馳人生2】【紅毯先生】【我們一起搖太陽】【第二十條】等片方陸續釋出「票補」策略。目前的「票補」主要針對2月10日（大年初一）當日50元及以下（含服務費）的電影票。
業內人士表示，「票補」是片方低價促銷的宣傳策略。19.9元票補「重出江湖」對於觀眾來說是好事，觀眾看電影更實惠了。「只有更多觀眾走進電影院，才能讓電影市場持續煥發活力。」一位影院經理對記者說。
國家電影局出手
不僅片方進行補貼，國家電影局也出手了！
2月6日，國家電影局、中國人民銀行數碼貨幣研究所指導舉辦的「看電影過大年——2024年春節檔數碼人民幣電影消費優惠活動」啟動。
11家金融機構現場釋出春節檔優惠觀影舉措，將在春節期間投入數碼人民幣觀影消費補貼超過3000萬元，透過滿減、領券、數碼紅包等方式，為觀眾購票等電影消費帶來實實在在的優惠。
北京：發放2000萬元新春觀影補貼
北京市將發放2000萬元觀影補貼，舉辦「看電影 過大年——北京新春觀影惠民活動」。此次活動預計覆蓋全市250余家營業影院，惠及近220萬人次。觀眾可透過淘票票App、貓眼App參與限時特惠、購票立減等形式多樣的惠民讓利觀影活動。
此次活動由中共北京市委宣傳部指導，北京市電影局主辦，聯同貓眼、淘票票等3家票務平台、保利影業等6家電影院線，組成新春惠民觀影活動夥伴，共同行動。
限時特惠，是指市民可享受購買北京市影院9時30分前的電影場次時立減30元。購票立減，是指春節期間北京市所有時間段覆蓋北京市所有影院的所有影片，有機會參與全日立減10元活動。
同時，各票務平台及各大院線將推出形式多樣的惠民讓利觀影舉措，例如保利影業推出的龍年新春首都市民電影文化惠民活動、博納影業推出的「龍年新春大吉」促銷活動等。
上海：推出3000萬元新春觀影禮包
「歡歡喜喜看電影，熱熱鬧鬧過大年」2024上海春節優惠觀影活動即將拉開帷幕，將以每張電影票立減30元的力度精準補貼觀眾，為廣大市民奉上總額3000萬元的新春觀影大禮包。
活動將於2月9日（除夕）正式啟動，至2月25日（正月十六）期間，觀眾登入淘票票、「SFC上影」「萬達電影」「星軼影城」四大活動平台（含App或者同名支付寶小程式、微信小程式、p頻道頁面等渠道）購買上海市影院任意場次電影票，即享每張立減30元優惠，優惠方式簡單直接、實實在在。按照去年上海春節檔70元左右的平均票價預估，活動期間，市民以40元左右的價格即可享受光影「大餐」。
本次活動秉持「政府補貼、企業配套、影院讓利」的原則，由政府與企業共同出資，按1：1進行資金配套合作，總計投入3000萬元。本次活動覆蓋上海市320家影院，預計最多可惠及100萬人次。
四川：3項「電影大禮包」
2月2日上午，四川惠民觀影活動季啟動儀式舉行。
活動期間將推出3項「電影大禮包」。第一個大禮包是「千萬禮包惠大眾」，從當日起至3月31日，由四川省委宣傳部牽頭，省財政投入600萬元，對觀眾購買電影票進行優惠補貼。
其間，每周五、周六定時投放電影消費券一萬張，包含滿60元減40元、滿30元減15元兩檔。春節期間，還將集中投放消費券10萬張、免費票2萬張。同時，成都、綿陽、德陽、涼山等地也將累計發放超400萬元的電影消費券。
第二個大禮包是「百萬團購促消費」。由太平洋、萬達、CGV、百麗宮等旗下的200家電影院以團購讓利的形式共同實施。春節期間，開展最低票價9.9元、年卡優惠、抽獎免費觀影等促銷活動，讓利振幅預計超百萬元。
第三個大禮包是「十百千萬公益行」。春節期間，四川全省10%的廣場社區、100個中心鎮、1000個行政村，將放映超萬場優質公益影片，把電影送到城鄉老百姓「家門口」。
湖南：發放25.66萬張電影消費券
湖南2024年電影促消費活動將從1月15日持續至4月15日。本次消費活動主要透過「政府出資、平台配資、影院讓利」的方式，對省內觀眾購買電影票予以優惠補貼。
活動期間內，每周五、周六以及春節假期的每天上午10點發放電影消費券：滿30減15元，每天發放9000張；滿50減30元，每天發放3800張；活動期間預計發放電影消費券25.66萬張。
本次活動覆蓋湖南省14個市州所有的縣市區，全省500余家電影院參與本次電影促消費活動，包括萬達影城、橫店影視、CGV影城、金逸影視、中影國際影城、博納國際影城、瀟湘國際影城、MC影城、芒果國際影城、千金影城、保利影業等。
業內人士：今年春節檔票房有望超越去年
2024年春節檔總計有8部影片上映，題材方面，覆蓋愛情、喜劇、動畫等電影，以喜劇為主。聚影匯創始人朱玉卿表示，今年春節檔影片勢均力敵、各具特色。
截至目前，【飛馳人生2】【熱辣滾燙】【第二十條】位列票房前三位。【飛馳人生2】由博納影業、中國電影、橫店影視、上海電影等聯合出品；【熱辣滾燙】由新麗傳媒、中國電影、閱文影視等聯合出品；【第二十條】出品方包括光線影業、中國電影、橫店影視等。
緊隨其後的【熊出沒·逆轉時空】預售態勢也超越系列作品同期表現，有望成為檔期黑馬。「照這個態勢下去，這部電影有可能成為該系列電影首部突破20億元票房的作品。」一位電影觀察人士對記者表示。
【熊出沒】系列是華強方特標誌性IP電影，本部影片出品方除華強方特外，還包括橫店影視、中國電影、萬達電影等。
德邦證券馬笑團隊認為，結合貓眼第三方媒體預測，2024年春節檔有望出現2部20億元以上票房大片，分別為【熱辣滾燙】【第二十條】；2部10億元以上大片【飛馳人生 2】【熊出沒·逆轉時空】。復盤過往春節檔可發現，頭部影片奠定票房走向。檔期內票房前3的電影通常貢獻75%以上的票房，集中度相對較高。因此，頭部電影的表現基本決定了檔期的走向。
燈塔專業版數據分析師陳晉表示，預測2024年春節檔總票房在70億元到75億元之間，超過2023年春節檔的總票房。
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來源：上海證券報
