這個春節，你和家人、朋友走進電影院了嗎？
有沒有發現，我們選擇看哪部電影，已經不像過去拘泥於評分、專業影評人的推薦了。
電影的宣發們，正在卷生卷死，用一個個離奇、驚人的短影片段子，「忽悠」我們走進電影院。
從瘦身100斤的賈玲開始，這個春節檔各家的宣發們，用的「手段與玩法」註定不一般。
但是對觀眾來說，驚喜與失望，哪個更多一些？
【熱辣滾燙】終於上映了。
消失一年半的賈玲，躲躲藏藏這麽久，一亮相果然足夠驚人。
光靠剪影，就已經喜提熱搜——兩個賈玲變成了半個賈玲。
圖源：抖音@電影熱辣滾燙
和之前網上流傳的跳繩圖、AI合成圖相比，瘦身後的賈玲真有點讓人認不出了。
網上流傳的各種AI合成賈玲
圖源：網絡
不知道有多少人是被當時賈玲的那條微博吸引，決定在這個春節去影院【熱辣滾燙】的。
圖源：微博
令人佩服的，除了賈玲驚人的毅力外，其實還有這部電影的宣發——
看看【熱辣滾燙】官方在短影片平台的各種宣發，那真叫一個「跌宕起伏」。
標題打著「賈玲瘦身100斤」，一位身材緊實的女性讓人誤以為是賈玲。
結果對方一扭頭，是張小斐：「姐，你自己來唄！」
圖源：抖音@電影熱辣滾燙 下同
看似賈玲正在雷佳音的幫助下，努力健身中。
實則她根本沒有用力，還抽空用手擦了擦鼻子，雷佳音一個人默默扛下了所有。
馬麗來探班賈玲，好姐妹合照擺個美美pose。
結果下一秒，賈玲一個扭胯給馬麗撞出去二裏地……
行行行，你們真的太拼了。
現在的電影宣發，沒吃進去幾本歐亨利，都不好意思出來玩反轉。
太敢了，電影的宣發能刺激成這樣
無獨有偶。
春節檔的另一部電影【紅毯先生】，和【熱辣滾燙】的宣發可以說是大哥別笑二哥。
估計很多人都刷到過這樣一個短影片——
劉德華看似在一個頒獎現場，被主持人cue到，站起來以為自己獲了獎。
下一秒，發現是被主持人調侃了，華仔只能笑笑尷尬地坐下來。
眼神立刻從笑意盈盈，替換成了對主持人的滿滿的憤懣。
圖源：抖音@電影紅毯先生 下同
【紅毯先生】電影的宣發，將這個片段恨不能剪出100個人的心理側寫，現場每個人眼神裏全是戲，像土味小影片一樣，讓人欲罷不能。
先是嘲笑劉德華的新人。
當劉德華尷尬坐下前，一眼瞥到旁邊有位新人咧著大嘴，也跟著嘲笑自己。
劉德華的表情立刻嚴肅了起來，坐下後立刻緊盯這位新人。
眾所周知，接下來這位不懂表情管理的新人，星途註定不太好走了。
劉德華的老朋友、「死對頭」梁家輝，前一秒還在跟著眾人給劉德華慶祝，下一秒坐下表情突變蔑視華仔：
「就你，也配拿影帝？」
娛樂圈，沒有真朋友，更不會有人真心替對手感到高興。
還有那場著名的「換座位」風波。
經紀人偷偷將自家藝人的姓名牌，換到了更靠前的位置。
一個小小座位，背後卻代表著明星在娛樂圈地位的高低……
光是這些片段，再加上宣發「999件娛樂圈真實事件改編」的文案，就足以吸引觀眾這個春節檔買票去領略這場明爭暗鬥。
但【紅毯先生】的宣發，顯然並沒有滿足於此。揭露娛樂圈潛規則的段子，更是一個接著一個：
劉德華在片場拍攝，年輕的女同事古靈精怪、點子很多。
拍攝結束後，華仔一個眼神，經紀人立刻心領神會。果然，晚上的酒局女孩成了「配菜」。
後續，半夜打掩護盯著劉德華離開酒店、給女孩一張卡處理善後工作……
娛樂圈的亂，他們是真的敢拍。
因為是明星，所以妻兒都不能公開。
孩子只能在經紀人、藝人團隊同事的保護下，遠遠等待著結束工作的爸爸。
以為孩子等來的會是爸爸無盡的疼愛與愧疚，結果天王一上來就是責罵，甚至連車都不能同乘一輛……
劇情真實到，小視都恨不得替劉德華倒吸一口涼氣。
而【紅毯先生】的宣發，甚至連導演寧浩都不放過。
他和劉德華「頂XX肺」的對罵，也被剪成了段子，讓人以為華仔真是在現場發飆了。
其實，這是為了圓夢寧浩復刻【瘋狂的石頭】裏的一個段子而已。
在電影還沒播之前，諸如此類刺激的片花、花絮就已經漫天飛。
試問誰能不心動，這個春節不選擇沖一波【紅毯先生】？
圖源：抖音@1905電影網
春節檔五花八門的宣發手段，總有一款適合你
細數春節檔，用刺激的花絮吸引大家去影院的並不少。
比如雷佳音、馬麗、趙麗穎、高葉等主演，張藝謀導演的【第二十條】也是如此，電影宣發早就釋出了不少引人入勝的段子。
比如，女孩在公交車上遇到了性騷擾。
公交司機挺身而出，三番五次阻攔，對方卻不依不饒，依然想要騷擾女孩。
見義勇為的公交司機，擔心女孩會受到進一步的傷害，挺身而出拿起一旁的滅火器砸了下去……
迎接他的不是鮮花和掌聲，反而是鋃鐺入獄的結果。
圖源：抖音@電影第二十條 下同
比如，飾演聾啞人的趙麗穎，遇到了人販子正在準備搶走自己的孩子。
她萬分著急，可因為身體殘缺，無法向路人表明真實情況、呼救，只得自己死死拉住孩子。
沒想到，人販子卻忽生一計，想要將趙麗穎也推上車一並擄走……
好在一旁雷佳音和高葉，站了出來幫忙阻止。
因為類似的刺激劇情類宣發越來越多，光靠有噱頭的片花已經遠遠不夠。
所以這個春節檔的電影們，也集體卷出了宣發新高度。
比如【第二十條】就打破了第三堵墻，釋出片花的同時，還對演員進行了訪談。
這個男孩，在學校是霸淩同學的壞孩子，可一到家成了在父親面前坐都不敢坐的乖孩子……
「因為3秒猶豫坐不坐，張譯老師讓這個角色不再單一。」
而趙麗穎在【第二十條】中扮演的聾啞人表現，也找了不少網紅聽障人士來觀看、點評是否真實……
無一例外，他們都感同身受了聾啞人面對緊急情況時的反應。
來不及打手語表達，只能用正常人會覺得有些誇張的面部情緒，去表示他們的內心。
和電影裏趙麗穎的表現，如出一轍。
圖源：抖音
同樣找到第三方來幫助宣發的，還有韓寒和沈騰的【飛馳人生2】。
電影宣發和湖南交警、合肥交警合作大上分，賈冰提醒你：
「喝酒不開車，開車不喝酒。喝得醉醉，撞得碎碎。
世界那麽大， 別想去酒駕。拒絕酒駕，平安到家……」
圖源：抖音@電影飛馳人生2 下同
【飛馳人生2】的宣發除了和交警共創，還深諳互聯網流行玩法：
「公主請上車」，飛馳天團接你回家過年——
宣發集合了哥圈、叔圈、鼠圈的男演員，做了cut陣容大合集。
哥圈有範丞丞、黃景瑜、劉昊然、於適、胡先煦；
叔圈有沈騰、尹正、張本煜、孫藝洲、魏翔、賈冰、鄭凱、馮紹峰；
鼠圈有【獨行月球】扮演金剛鼠的郝瀚……
一想就知道，這個春節檔【飛馳2】的電影院，絕對是墻頭聚集地。
而春節檔裏，還有一位獨走內心戲的宣發「清流」——
李庚希、彭昱暢主演的【我們一起搖太陽】，大打情感牌，抓住當下情侶們身上存在的共情同頻感受大做文章。
比如緊跟「另一半朋友圈不官宣」的互聯網熱點，做出的情感療愈走向內容：
被大大方方、坦坦蕩蕩愛著、承認，有多能治愈自卑。
圖源：抖音@電影我們一起搖太陽 下同
比如緊跟「有效無效哄女朋友」的跟帖熱門話題，做出的情緒共鳴向內容：
女朋友突然生氣了，猜不出生氣的原因，她更氣了……
因為劇情的原因，彭昱暢還為這部電影剃了光頭，這效果可以說和暴減100斤賈玲的炸裂程度，已經不相上下……
為了忽悠你進影院，他們真的拼了
如果以上這些春節檔電影，你還沒有走進電影院去看，沒來得及成為這波宣發的受眾。
但之前你肯定已經多多少少見識過，電影行業宣發的手段能有多誇張——
前陣子，【一閃一閃亮晶晶】的「張萬森下雪了」，將電影院從下雪變成了雪崩的場景還歷歷在目。
從沒有帽子滿頭「白雪」的觀眾，到散場後盯著滿目狼藉嘆氣的保潔阿姨。
浪漫與麻煩並存，在座的各位無一幸免。
圖源：抖音 下同
而花了票錢的「大冤種」觀眾，更是有可能喜當宣發的素材。
先是各種左哭右哭，主打哭不驚人死不休。
女孩穿著婚紗來影院看電影，隔壁座女生為她擦去眼淚；
女孩拿手機回復工作，後來甚至直接搬出了電腦，結果被電影治愈到淚流滿面；
邀請來的明星觀影團，自己哭幾場，再由家人幫忙擦淚哭；
連台下的狗狗都被電影感動到眼眶濕潤……
無論評分高低，反正宣發裏總能看到各種杜文回旋哭，甚至能看到跨物種的哭。
可以說，這一波宣發，不服不行。
不知道是這波觀眾太入戲，還是找來的群演演技太逼真，反正以觀影體驗作為宣發的電影幾乎每個都能令人大受震撼。
當「找素人打感情牌」的賽道，成員越來越多。
除了紮堆卷誰哭得狠，電影宣發們又將目光對準了新賽道，誓要將觀眾們吸引進電影院。
光是老謀子，老戲骨們的演技就讓他被驚呆了N次——
張國立摔個杯子，老謀子震驚；
張國立看到蒼蠅，喊一句「哪來的蒼蠅」，老謀子震驚+1；
陳沖怨恨的表情，眼中慢慢湧上熱淚，讓老謀子徹底震驚10086次……
網友銳評，看完電影，發現演技最好的原來是張藝謀。
光拿導演開刀還不夠，宣發造勢的本領好似孫悟空那七十二變——
一會兒是保潔阿姨不工作，看三小時電影，詩詞文化刻在中國人DNA裏；
一會兒又邀請明星探班，讓來探班的明星說出劇組的道具有多牛X，解決了自己長久以來的痛點，都到了想要帶走的程度；
甚至有電影，還為視障觀眾安排起了特別場觀影……
曾幾何時，那些因為疫情被說了無數次即將倒閉的電影院們，為了讓大家進影院，為了能活下去，卷生卷死、沒有上限。
無論上述手段中的哪一種，相信在這個春節和即將到來的情人節檔，電影院肯定還能玩出更多五花八門的宣發手段和行銷方式。
當然，跟著電影宣發一起瘋了的，還有觀眾們。
在影院，有人求婚；
有人開火車；
有人整夜嗨唱不停.……
這個世界，總算癲成了我們想要的樣子。
或許，發瘋是好事，影業復蘇也是好事。
因為這都證明了，我們當下的生活還在平穩地執行著，這已經是最大的幸運。
但小視還是想提醒一句，希望那些用誇張宣發的電影，劇情也能配得上觀眾們被吊起的胃口和期待。
那些用行銷手段「騙電影票」的爛片能少一點，再少一點。
不求看一場電影，能讓我們上知天文下知地理，共鳴到痛哭流涕。
至少能對得起這個春節，我們買電影票和家人、朋友一起走進電影院，這段難得的相聚時光。（ Haruka ）
（摘編自微信公眾號視覺誌）
