潮新聞客戶端 記者 劉碩
今年盛夏，國大城市廣場暑期檔「國大遊學」主題活動打造年輕人的暑期遊學目的地，為人們奉上豐富多彩的活動。
暑期伊始，在國大恒廬美術館開展的美院展，成為文藝青年們的暑期必看；人氣爆棚的TFBOYS 11周年線下應援活動，將粉絲與偶像回憶「實體化」；而將藝術融於生活的國大七夕愛情花園，則在七夕節營造了屬於杭州人的浪漫「儀式感」……
此外，國大暑期促銷活動也同步開啟，夏日放「啡」計劃主題活動傳遞環保理念的同時，美食券、消費贈禮以及火爆的抖音團購等促銷活動，也為顧客提供消暑福利，有效提升客流銷售。
關註精神需求 書寫文藝生活圈新範式
6月末，在暑期剛剛開始之際，【寫神妙記—中國美術學院中國畫學院人物專業碩博師生展】便落地於國大恒廬美術館。22位參展藝術家的作品水墨繾綣，妙筆生花，以傳統藝術技法表達先鋒態度。整整一個月的活動，國大城市廣場為心懷自由、渴望表達自我的年輕人，提供了感受人文之美、與藝術家們產生共鳴與重疊的安靜一隅。
除此之外，國大於7月20日在恒廬美術館舉辦了一場童聲故事會，邀請數十組親子家庭到場參加，透過小朋友收集的聲音解讀城市底蘊。
美術展告一段落，國大又將轟動日本的中國漫畫帶到杭州。8月10日，【鏢人】主題展正式上線，商場3樓的「混天綾長廊」以極具沖擊力的方式，完美呈現漫畫中的熱血隋唐江湖。這場以水墨藝術繪就的「武俠夢」，將持續到8月25日，期間更有令人期待的【鏢人12】的簽售會。
前不久，國大還悄悄遞出了一張有關浪漫的「邀請函」——七夕愛情花園再次限時回歸。
以蔡國強老師的白日焰火為靈感，以「煙花」為線索打造七夕美陳，在8.5-8.11為杭城定格一場璀璨浪漫的焰火。這一次，七夕愛情花園同樣設了三個愛情選項，將當代社會的愛情觀具象化，融入到一句句動人的歌聲中，引發了人們對於愛情的思考。
粉絲經濟加持 打造全新客流增長點
今年以來，得益於全新IP「愛豆變電所」，國大逐漸成為了杭州最熱鬧的粉絲應援集聚地之一。在獨特的「粉絲經濟」的加持下，國大找到「流量密碼」，截至目前，國大原創微博話題#愛豆變電所#閱讀量已超200萬次。
8月1日至8月8日，TFBOYS 11周年線下應援活動在國大火熱上演。為了滿足粉絲們的需求，國大推出了粉絲限時「回憶階梯」、記錄四葉草和TFBOYS 故事的溫馨長廊等活動。尤其是8月4日激情開唱的粉絲音樂會，更是吸引了無數粉絲參與其中，也讓國大暑期客流持續攀升。
在商業雲集的武林商圈，國大城市廣場以獨特的方式屹立於此——在聚焦物質消費同時，始終關註都市青年精神需求。無論是場景、模式還是策展活動，國大都在嘗試讓藝術融入生活，將藝術註入商業靈魂。從營運角度來看，此舉有效提升了商業空間的品質和吸重力，讓國大在商業同質化嚴重的當下得以脫穎而出。
自有IP對話顧客 國大如何詮釋秋日「群山」
2019年，國大首次將杭城四季搬進商場。6年時光，借助「四季之名」以及新穎的系列活動，沈澱出國大獨一無二的商業文化。
今年，國大以「在路上」為主題，以湖畔、光陰、群山、天色貫穿四季。待到七夕結束，立秋之後，國大又會怎樣詮釋秋日的「群山」，點亮顧客的生活？
8月12日，七夕美陳變身為秋季「群山」系列。在此之前，在春夏兩季曾被不少人「種草」的四季拼圖冰箱貼的秋季限定款也已限時推出。同時，國大還圍繞「群山」主題與商戶深度聯動，和周四晚（國大店）聯名推出秋季限定茶飲套餐。
此外，「國大一小時」、「國大土播鼠」等國大自有IP也將在8月輪番上新。其中【國大一小時·心中的寶藏】第三季首期已於8月10日啟動，與文博使者吳曉力帶顧客一同對城市博物熱、鄉村博物館、海外引進展等話題進行探討。
8月也是國大會員驚喜月，國大推出一系列會員活動，「國大土播鼠」全新周邊也將同步上線。豐富會員權益、提升會員黏性的同時，多渠道引流納新，做好老粉的管理及有效激勵，最佳化會員體系，重構會員與國大的關系。
不論是四季之約還是國大一小時等自有IP的不斷更新，國大始終將其視作一種與年輕消費者對話的支點，透過洞察青年群體的所思所想，借助優質IP的打造將藝術商業融合的藍圖化作現實，深度連線客群的情緒價值，成為他們在快節奏生活中找尋「松弛感」、「自由感」的目的地。
相同的節點，國大卻總能給出不一樣的提案。秋日驚喜，讓我們拭目以待。
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