【聲生不息·家年華】上周開播，除了歌手陣容依舊強大，最吸引大家的竟然是芒果的文案。
這一季的主題是「傳唱中華音樂延續中華音樂編年史」，所以芒果給出的文案更大氣磅礴，更具家國情懷。
我們可以來看看這一季的文案，看過便知什麽是文字的力量。
「 當目光從遠方移回家舍，我們一時竟找不到形容她最恰當的歌，就像從來沒有人能輕易定義這卷山河。那麽歷史的掌故，不妨交給一個世紀前的歷史發生。 」
短短幾句話，既寫出了山河壯闊，又將音樂和其聯系在一起。
「 歷史上的幾頁紙，是好多人的一輩子。他們是歲月送給山河的禮物，躬耕萬頃，造就沃野千裏，也是從那時起，一泓池水湧入大河，才能流經千裏。一聲春雷置身天地，方可震鑠古今。 」
節目是給數以萬計普通人看的，寫歷史不能只寫歷史的博大，還要寫歷史中渺小的人們。芒果的文案便是如此，讓每一個普通人透過節目看歷史，透過歷史看自己。
「 我們的歌需要表達出自己，這片土地上的藝術傳承，時間不會永遠含情脈脈，挑戰，很少在人們以為的地方開啟。 」
「 如果有一天，我們進入傳說中的腹地，不要忘記，音樂是攤開的手掌，並非攥緊的拳頭，不必菲薄，紮根千年的詩篇，永遠勝於雄辯。 」
至此，文案完成了山河、歷史和音樂的銜接。這些語句一出，觀眾會自動感到厚重且高級的質感襲來，會感受到節目的內核之重，清楚知道這不僅僅是一檔節目。
【聲生不息·寶島季】的文案同樣引發過熱議，我們來復習一下。
「 沒有人會對這裏感到陌生，寶島台灣從有歷史的那刻起，每聲心跳，山海麓林都聽得到。湧動的心事，呢喃的絮語，總能經過逾千公裏的臍帶，流入心臟。 」
文案先是講述了我們對寶島台灣的認同和親切。
「 百川異源，皆歸於海；湖湘閩台，道南正脈。當我們聊起台灣音樂時，聊的是雨水沖刷不掉的足跡，是島嶼和陸地間的回聲，是舟楫、港灣、潮汐的文明，是潮平兩岸闊的現在，和風正一帆懸的未來。 」
緊接著文案中帶到了「湖湘」和「閩台」，將「湖南」和「台灣」巧妙聯系在一起。同時提到了「台灣音樂」，用壯闊無邊的氣勢，讓觀眾從這些文字中感受到力量。
「 在這之前，人們只是唱歌；在這之後，人們懂得唱歌。寫下的漢字是河漢江淮的誌氣，唱出的中文是文以載道的責任。 」
這句話的力量不言而喻，將唱歌和中文傳承的責任結合，想必每一個華人看到這些語句，都會澎湃不已。
再到【聲生不息·港樂季】，最令人記憶深刻的文案便是那幾句恰到好處、引人熱淚的排比。
「 港樂，是東方之珠溫潤的光華；港粵，是少年馳騁江湖的俠氣；港樂，是高樓大廈間匆匆的浪漫；港樂，是一個時代華麗的回響。 」
這幾句話帶出的不僅僅是港樂，還有我們對於港片的熱愛、對於那片土地的愛戀。
看到這些能走進人心裏的文案，難免會有一個問題湧上心頭：這些文案到底出自哪位大神之手？
我們聯系到了芒果工作人員，據這位工作人員所說，【聲生不息】三季的文案均出自節目內容主編張丹陽。
芒果內部對張丹陽的認可度極高，說她確實是隱藏文案大神，而這位「大神」其實跟我們是同齡人，都是90後。
芒果近兩年另一備受好評的節目是【再見愛人】，節目不僅將親密關系具象化呈現，讓觀眾站在上帝視角去審視他人、反思自我，節目還給這些情感的呈現進行了像潺潺溪水一樣的溫柔包裝。
【再見愛人】的文案也是很值得反復品味的。第一季中，王秋雨和朱雅瓊各自神傷時，螢幕上出現的文案是：
「 人生有很多錯覺，其中最紮心的一條是——我們總會以為，自己愛的人永遠不會離開。 」
「 吵架和任性，是被疼愛的小朋友的特權。體面與懂事，讓我們成為井井有條的成年人。 」
【再見愛人2】因為張婉婷和宋寧峰的相處模式一度引發熱議，在兩人一次次爭吵中，在外界一次次解讀中，節目文案總是冷靜的。
「 當我們深陷閉環，哭，不一定是因為悲傷；笑，不一定是因為喜悅；說，不一定是因為想溝通。 」
張婉婷和宋寧峰爭吵最激烈的一次，文案是這麽說的：
「 任何時候我不高興了，‘你應該要’；也許我是錯的，‘你應該要’；我是為了保護你，‘你應該要’……明知徒勞無用，依然要反復推石頭上山，推到山頂，滾下來，再推一次，當我們反復以瘋魔的形式將自己燒透，我們可曾傾聽過身體裏的雷聲？ 」
前不久收官的【再見愛人3】，也有著溫柔又一針見血的文案。
「 我們是誰，決定了我們會選擇誰。我們選擇的總和，決定了我們會過著怎樣的人生。所有的選擇，都相連，連成命運起伏的暗線。現在，最後一次，選擇一直在你手上。 」
「 當新一輪太陽升起，昨夜的歡愉依然年輕。過往都被我們放在一旁，得以向這世界租一縷渴望，聽命運的暗流，要將我們帶往何方。 」
【再見愛人3】的主視覺是「冰山」，關於這個形象設定，文案也一早便做了更飽滿的呈現。
「 每一樁搖搖欲墜的婚姻，盡頭都是一座冰山，體面凝結成霜，浮於海面之上。那些難以宣之於眾的悲苦，則向下凍結成巨大的山體，在不被覺察的註視中，隱痛緩慢生長，直至寒冰萬裏。
婚姻之愛，賦予我們重塑愛人的巨大能量，這能量帶來承托與治愈，也將掌控與愛的邊界，沖刷模糊。
當一棵樹木想要肆意生長，又不忍舍棄圍墻的保護，我們明白了「困」字的緣起，人生向前，舊時的釘子，卻往往將人釘在原地。
付出多少心力，才能將一段關系煉成永恒？喊聲落在曠野裏，如同瀑布砸入無垠的大海，將質問碎成嘆息。
每一段關系的豐盛綻放，都需要經歷撕裂與彌合，當心中的裂痕變成故事的花紋，也許正是改變的開端，那些溫柔誓言留下的火焰，依然是愛的證據
冰川之下，也有愛意萬裏。
」
這些文案大多出自節目制作人劉樂。劉樂曾做過社會新聞記者，後來在【快本】做了十年導演，最近這三年她交上了【再見愛人】和【春日遲遲再出發】這兩份答卷。她在某采訪中稱自己早年就很喜歡發表一些帶有情感觀點的段子，成為節目制片人之後，好像沒有人比她更了解節目的內核，所以很多文案都是由她親手寫下。
芒果還有一位文案大神，也是最出名的一名，吳夢知。
吳夢知早年為【快樂男聲2013】所寫的文案一直被大家拿來反復品讀。
「 如何，把速度藏在鞋子裏；如何，深思熟慮，不事聲張，像成人一樣。知道如何笑得像糖，出手像槍，我知道如何給你一個栩栩如生的夢，如何跌得優雅，又爬起來漂亮。 」
【花兒與少年3】的文案也是很「天花板」的存在。
「 晚霞是河流的偏心，天真是少年的旌旗，愛不是彼此的凝望，而是看向相同的遠方。 」
「 人間一趟，燦日碧陽；一期一會，念念不忘。希望有天，不用大笑，也會快樂；不用說謊，也深信不疑。 」
「 人要往前走，就得先忘掉過去，腳，會帶你到世界的任何地方。 」
「 人所有的全部，就是一步接一步地離開，夥伴、風塵、親愛、華年……最孤單的黑暗，是閉上眼睛，卻，看見了真正的星星。 」
「 我們常常被一個意外，打破慣性。有的，帶來驚喜；有的，考驗耐心；有的，你想把它退回去；有的，卻會點亮新天地。但我們總要在很久以後，才能看清。 」
這些文案不矯情，但可愛；不傷感，但燦爛。這些文字是有畫面感的，好像可以只是品讀文字就可以看到山河、海洋、星辰……
文案的出圈，本質要追溯到一檔節目的立意和最終體現。做好根基才會有「文案出圈」的環節。
文案像是一檔節目的外衣，只有節目本身立得住，外衣穿起來才更顯氣質。
文案當然是重要的，它不僅要幫助節目進行解釋和總結，還要為觀眾呈現一定的文學美感，要讓觀眾不只是「看節目」，更多的是從節目中收獲。
我們越來越註重文案，是發現一檔節目只有流量是不夠的，還要有真正在做一件事的誠意。
你還對哪些文案印象深刻？留言給我。
