福建省龍巖市漳平仁隔山，漫山櫻花競相開放，吸引市民前去遊玩。 （視覺中國）
本報記者 丁雅梔 任筱楠 本報駐日本特約記者 潘小多
編者的話：接棒「年味經濟」，「春日經濟」正持續升溫。在26日國務院新聞辦舉行的新聞釋出會上，商務部副部長郭婷婷表示，中國前兩個月社會消費品零售總額增長5.5%，消費市場持續恢復向好，總體保持了穩步增長的態勢。「中國的年輕人又啟程了。」彭博社近日報道說，作為推動旅遊客流量創歷史新高的主要力量，這些年輕人在春日出發探索那些值得在社交媒體上分享的地方。那麽，年輕人在這個春日喜歡消費哪些產品？在「春日經濟」的帶動下，哪些行業又迎來了新一輪增長呢？
「賞花」成為年輕人最為關註的目標
「春天當然要踏青賞花啊！武漢櫻花、婺源油菜花、揚州桃花、柳州紫荊花……每一個地方都很吸引人，最近已經在跟好朋友做攻略，第一站計劃去江西婺源。」今年20歲的趙晨松告訴【環球時報】記者，感覺今年值得賞花遊玩的城市特別多，最近刷社交媒體看到各地花海的照片，「讓人十分心動」。
相比起往年的「露營」「飛盤」，今年春季旅遊市場的關鍵詞變為「賞花」。攜程數據顯示，平台上「賞花」搜尋熱度近一周環比上漲330%，同比增長超2倍；近期賞花景區的門票日均預訂量同比增長近50%。 線上旅遊平台馬蜂窩的數據也顯示，林芝桃花、新疆杏花、貴安櫻花等長線賞花相關玩法產品成為近期年輕人最為關註的目標，訂單量增長顯著。2024林芝桃花節的舉辦地——嘎拉桃花村近一周熱度漲幅達132%，新疆吐爾根杏花溝熱度上漲120%。有著「藍色星球最美的櫻花園」之稱的貴陽貴安萬畝櫻花園更是憑借「女子櫻花馬拉松」「躺坪營地風箏節」「櫻花客棧古風遊園嘉年華」等創新玩法體驗實力吸引遊客，熱度高漲150%。
賞花遊熱度高漲帶動「賞花+露營」「賞花+市集」「賞花+體育」等融合業態升溫，全國各地圍繞「賞花+」紛紛上新各種玩法。大理·雲龍梨花節暨火腿美食節，武漢市舉辦賞花、國風、藝文、郊遊四大「浪漫武漢」系列文旅活動......賞花遊火爆，還帶火了旅拍服務，攜程平台上3月旅拍訂單量環比增長超三成。
盤古智庫高級研究員江瀚在接受【環球時報】記者采訪時表示，「春日經濟」是一種相對成熟的季節性消費，同時也是多業態融合的復合型經濟。「春日經濟」能夠帶動多個產業和行業。例如，文旅消費是「春日經濟」的重要組成部份，「賞花+市集」「賞花+體育」「賞花+夜遊」等融合業態為商家們提供了更多的創新空間。同時，「春日賞花」「春日限定食品」「春季露營」等春季場景式消費花樣不斷翻新，為餐飲、戶外等多種產業創造了場景式消費的新機遇。
除了「城市賞花」之外，小紅書社區潮流組相關負責任人告訴【環球時報】記者，不同於過去以「景點打卡」為目的，當下年輕人更喜歡將當地特色體驗作為旅行的目的，近年來以特色美食，例如淄博燒烤、天水麻辣燙，特色人文，例如泉州蟳埔簪花、景德鎮制陶等具有當地特色的體驗成為了年輕人熱衷出行的重要理由。
「薄荷曼波」和「新中式」
去年此時，「多巴胺」穿搭悄然在年輕人群體中流行起來。今年，「薄荷曼波」穿搭正在社交媒體上引發年輕人的追捧。社交媒體上，網友如此評價「薄荷曼波」穿搭：「薄荷」一詞首先讓人聯想到清爽的綠色，給人以清涼感；「曼波」一詞源自拉丁舞種，舞步奔放、不拘小節，體現在穿搭上，則是對輕松、休閑生活態度的追求。
值得關註的是，從穿著打扮到遊玩方式，俘獲無數年輕人的「新中式」風在今春得以延續，逛茶園、品春茶成為當下旅行市場的一大亮點。
數據顯示，「提供采茶體驗的民宿推薦」「盛產白茶的旅遊目的地有哪些」「廣東去哪可以采摘春茶」等與茶相關的玩法體驗在馬蜂窩攻略群中的咨詢量增長顯著。擁有世界上最大連片茶園的西雙版納景洪、烏龍茶和紅茶的起源地武夷山、山水和茶香包圍中的浙江桐廬等地紛紛登上「春季熱門茶文化體驗榜單」，能夠同時收獲花海與茶香的婺源，熱度漲幅超過200%。
「今年年輕人的消費趨勢更加多元化。」小紅書社區潮流組相關負責人在接受【環球時報】記者采訪時表示，一方面，尤其是在一二線城市的年輕人，更註重能表達自我、「獨特」「小眾」的服飾及家居生活用品的消費，消費呈現出「少而精」的特點，這也意味著比起以往賣場式購物方式，透過細分領域的行家買手所提供的建議來進行購物決策，會更受年輕人喜愛。另一方面，來自中國品牌、中國設計的單品被更多年輕人了解和認可，「國潮」的熱度也在持續。
具體到春季穿搭趨勢，該負責人表示，今年春季有一個不可被忽視的趨勢是「花朵」，可以是衣服上的紋案圖樣，也可以是類似花朵浪漫的波浪式剪裁，還可以是立體花朵的結構。另外，基於服裝的性別差異被進一步模糊化，除了寬大、挺闊風格的衣服之外，裙褲的搭配也在今年受到眾多年輕男女的喜愛。
在春日戶外活動的增加下，戶外運動相關商品的銷售也迎來小高潮。據美團提供給【環球時報】記者的數據，入春以來，戶外運動相關商品搜尋量激增，體育運動裝備持續熱銷。其中，球拍、球桿、足球鞋等球類運動商品最為暢銷，其次為跑步、攀巖等戶外相關裝備。
「不是為了買而買，是為了感受」
「其實不僅是春天，現在的旅遊業和新消費發展也越來越以季節為抓手，季節消費成為情緒消費、體驗消費非常重要的部份。」北京大學中文系教授張頤武在接受【環球時報】記者采訪時表示，對於消費者來說，季節消費帶來的體驗會更豐富，比如春節、春菜，在江南一帶，還有青團這些應季、應節、應景的食物。與季節相關的文創，比如香水等也開始廣泛流行。
他進一步說，消費者不是為了買而買，而是為了感受。比如春季有一種不可替代的感受，那麽對於遊客或者消費者來說，它都是非常有意義的。很多商家也抓住這一潮流，探索更多消費點和消費空間，拉動消費。
日本商家一直以來就非常重視「季節感」。每到春季，日本不少品牌就會推出各種限定款甜品，預告春日的到來，其目標客戶群體就是喜愛在社交媒體上發圖的年輕人。日本的傳統點心更是一年四季都有不同的種類和造型。【環球時報】駐日本特約記者了解到，位於京都的鼓月是一家百年老店，其今年推出的新品從配色上就可以讓人聯想到嫩綠的新芽、粉白的櫻花和鵝黃的油菜花。店家在自己的宣傳廣告上也加上了「很出片」這一條。
江瀚認為，季節消費對於消費者和商家來說具有特別的意義和價值。對於消費者而言，季節消費能滿足他們在不同季節對特定產品和服務的需求，如春天的賞花、夏季的遊泳等。對於商家來說，季節消費意味著可以根據季節變化調整商品和服務，從而吸引更多的消費者，提高銷售額。同時，季節性的促銷活動也能幫助商家提高品牌知名度和消費者忠誠度。
他表示，年輕人和商家要實作「雙向奔赴」，首先，商家需要了解年輕消費者的需求和喜好，推出符合他們口味的產品和服務。其次，年輕人也應關註市場動態，積極尋找符合自己消費觀念和需求的商品。此外，雙方都可以透過社交媒體等渠道加強互動，商家可以借此推廣產品，年輕人則可以分享消費體驗，形成良性的消費生態。▲
