「冠軍」收購案塵埃落定。運動服裝品牌Champion的母公司、美國內衣和運動休閑服飾制造商HanesBrands Inc.（以下簡稱HBI）當地時間6月6日宣布，將以12億美元的價格把Champion出售給美國品牌管理公司Authentic Brands Group（以下簡稱ABG），根據品牌表現，最終交易價值或達到15億美元（約合人民幣108億元）。該交易預計於今年下半年完成。盡管今年一季度Champion銷售額下降了26%，是該品牌連續第七個季度下跌，但ABG認為其依舊是一個優質品牌，預計將使集團全年營收增加到320億美元以上（約合人民幣2320億元）。
Champion於1919年由Feinbloom兄弟創立，在開發了衛衣和運動服系列後，因為既便宜又好穿，得到與溫特沃斯軍事學院合作的機會，為其橄欖球隊合作提供訓練服與出場服，隨後廣泛與院校合作，提供校服和運動隊隊服，由此開始與大學文化的繫結。到今天仍有很多美國大學的周邊衣物由Champion代工，成為美國大學體育文化的標簽。年輕、舒適、隨意、價格親民，是品牌的風格定位，現在大家所喜愛的連帽衛衣，就是由Champion首創的。1934年開創性地發明了影響後世運動服飾的橫向編織技術（Reverse Weave），1990年被授權為NBA全部27支球隊制作隊服，兩年後被選為美國奧運比賽代表團運動服，是品牌的高光時刻。2010年後，Champion跟緊潮流運動風潮，與Off-White、Bape、Supreme、可口可樂等聯名，從運動服變身潮牌，品牌定位愈發年輕化。然而Champion最火的時候，也是其假貨最多的時候。許多業內人士認為，正是滿天飛的假貨擊垮了這個曾經風光的「冠軍」。
Champion首創連帽衛衣。
賣子還債？老東家負債31億美元
據南都此前報道，ABG是Reebok（銳步）和Forever 21等品牌的母公司，該集團在今年4月已宣布在持續數周的競標中勝出，與HBI達成了一項非正式協定，同意以略高於10億美元的價格從HBI手中收購Champion。從最終12億美元的成交價來看，Champion品牌在市場上確實仍有一定的議價能力。HBI是2016年以超過2.2億美元的價格買下Champion在歐洲、中東和非洲的商標和相關權益，後來又以3000萬美元的價格買下Champion日本業務。中國業務則在去年10月以1.04億元（約1.11億港元）被百麗國際集團收購，目標資產包括存貨：已采購而尚未出售或預留給客戶的Champion時裝品牌服飾產品；專營店資產：為經營的69間Champion專營店的租賃，連同當中的內部裝修、裝飾、器材及道具（店鋪員工及存貨除外）。2023年9月底，HBI首次宣布考慮出售Champion。此前報道：Champion將以10億美元賣身，新東家曾抄底收購銳步
從購入價和賣出價的差額計算可見，HBI預計將在此交易中獲得的凈收益約為9億美元，公司計劃利用這筆收益加速債務削減。HBI董事會主席Bill Simon指出，「此次交易將使公司能夠加速債務削減，同時透過專註於推進其領先內衣品牌和最佳化其世界級供應鏈的戰略，使HBI能夠實作增長和產生現金流。」HBI的凈負債規模在2023年底達到了31億美元。Champion一直是HBI的重要收入來源，占公司凈銷售額的30%左右。然而，Champion自2022年以來的業績下滑連帶HBI走下坡路。自2022財年第二季度至2023財年第四季度，Champion的全球銷售額已連續七個季度下跌，且最近三個季度有跌幅擴大的趨勢。美國地區業績不振是主要原因，但美國之外的全球市場也表現不佳。
Champion母公司HanesBrands。
收購訊息公開後，HBI股價微漲0.38%至5美元，目前市值約為18億美元。
良醫出手？新東家擅長品牌重塑
ABG由Jamie Salter於2010年創立，在並購方面可謂是輕車熟路，被業內人士稱為破產品牌的「良醫」。其營運模式的獨特之處在於以低價收購經營不善的品牌，透過再次包裝、重新定位、合作授權、擴充套件品類、內部重組等方式扭轉品牌的業績表現，為這些品牌註入新的活力。收購涵蓋時尚、媒體、娛樂和名人等多個領域，旗下品牌全球年零售銷售額超過290億美元，零售網絡涵蓋150個國家。自2010年成立以來，ABG已經成功地將多個生活方式和體育娛樂領域的標誌性品牌納入旗下，過去兩年，因為疫情帶來的全球經濟不振，美國數千家門店關閉，擅長「抄底」的ABG更是大有斬獲。
目前ABG的品牌數量超過50個，超過五分之一的品牌與體育相關，且其中大部份是近三年才加入了ABG，如銳步和網球品牌Prince。集團還持有一些體育名人的個人品牌，其中有我們非常熟悉的英國足球巨星大衛·碧咸，其個人品牌在2022年也加入了ABG。ABG還與碧咸建立了戰略合作夥伴關系，進一步擴充套件其在運動、時尚、戶外和娛樂領域的品牌影響力。
2019年，ABG以1.1億美元的價格收購了【體育畫報】的知識產權。這筆交易包括體育畫報的相關品牌，包括【體育畫報兒童版】【年度最佳運動員】和【體育畫報泳裝版】。作為收購的一部份，ABG負責體育畫報知識產權及其品牌的行銷、業務開發和授權。
體育品牌之外，ABG還匯集了一系列曾經知名的品牌，構成了其多元化的品牌矩陣。如美國品牌快時尚少女風的forever 21、以男士西裝和襯衫著稱的Brooks Brothers、鞋履品牌Nine West、英國戶外雨靴Hunter、澳洲沖浪和滑板服飾Quiksilver、以女性沙灘用品為主的Roxy等。
ABG行政總裁Jamie Salter。
ABG行政總裁Jamie Salter表示，「Champion是一款具有巨大市場潛力和品牌價值的產品，我們非常高興能夠將其納入ABG的品牌組合中。我們計劃透過強化品牌管理和市場推廣，進一步提升Champion的市場影響力和商業價值。」參考已被ABG收購近三年的銳步，這個品牌正重回大眾視野。2022年銳步銷售額突破50億美元，2023年銳步高調宣布重回籃球市場，簽約NBA名將沙基·奧尼爾為籃球業務總裁，他將於今年9月來華，嘗試首次走進直播間帶貨。銳步的目標是到2027年實作100億美元的全球年零售額。以ABG過往重塑品牌的經驗及對年輕消費者的了解，Champion加入ABG後，或許有望續寫「冠軍」傳奇。
采寫：南都記者 王欣
