南京博物院，故宮博物院、中國國家博物館、上海博物館、陜西歷史博物院、蘇州博物館、秦始皇帝陵博物院……
這個暑假，全國各大熱門博物場館一票難求。
「潑天流量」「博物館熱」持續升溫的背後，是中華優秀傳統文化的強大吸重力。
潑天流量
「小眾」變「熱門」，博物館成年輕人「新寵」
南京博物院去了，六朝博物館的網紅落地窗打卡了，今年晉升為國家一級博物館的南京城墻博物館逛了……博物館成了當下無數人的心頭好，「為博物館奔赴一座城」成為人們出遊新現象。
△南京博物院
「人都要排到馬路上了，前些年幾乎沒見過這種場景。」面對只增不減的參觀人數，重慶中國三峽博物館的工作人員不禁感慨，感覺過去較「冷門」的博物館，似乎「一夜火爆」。
攜程數據顯示，截至今年7月，平台上預訂國內暑期博物館門票的人次同比去年實作兩位數增長，博物館門票預訂量超過主題樂園，在所有景區類別中排行最受歡迎第一位。而這背後，正是基於「80後」和「90後」成為文博遊的主要參與者。
在大眾點評筆記頻道，以「100家暑期必逛展覽博物館」為話題的討論熱度飆升，「學生黨必逛展覽博物館」等內容成為了「博物館文化漫遊指南」，引導著年輕學子到博物館探尋歷史痕跡，感受中華文化的博大精深。
這個夏天，北京大學考古文博學院的28名師生來到南京，在「很有看頭」的博物館裏調研學習，他們感受到了南京文博場館的「熱浪」。北京大學考古文博學院大三學子趙一諾告訴現代快報記者，南京真的是一座立體多元的城市，博物館「館」夠，六朝博物館古老又時尚，南京博物院文脈悠遠，尤其「無盡藏——蘇軾的書畫藝術精神」大展，故宮博物院的和中國美術館的鎮館之寶都來了，特別震撼。「展廳裏人好多，有乘高鐵來的，有坐飛機來的，不少人是二刷三刷。」
△秦始皇帝陵博物院
上海博物館的「金字塔之巔：古埃及文明大展」，一個月內20萬張門票搶購一空、預約全滿；蘇州博物館7月兩館共接待觀眾58.8萬多人次；秦始皇帝陵博物院平均每天接待5萬多人次；揚州中國大運河博物館內都是人……
「單一」到「多元」
博物館逐漸融入公眾生活
從單一到多元，博物館的轉型並非一蹴而就，而是經歷了長期的探索和實踐。
在此過程中，科技的加持起到至關重要的作用，全像投影、虛擬現實、多媒體沙盤等數碼技術的套用，不斷為博物館增光添彩。
「數碼敦煌」線上博物館以3D全景展示10個朝代、30個洞窟；秦始皇帝陵博物院，利用人工智能技術讓兵馬俑可以「開口說話」；重慶中國三峽博物館將混合現實（MR）技術，套用到清末時期的【增廣重慶地輿全圖】中，觀眾可透過全像器材置身於清末時期的重慶街道......
科技賦能的博物館創新，得到了業界和公眾的廣泛贊譽。重慶中國三峽博物館館長牟豐京館長曾表示，數碼化的思維方式，不僅能有力助推博物館的高質素發展，也能為廣大觀眾提供更多的獲得感。
重慶自然博物館 「化石小獵人」戶外化石體驗活動。
此外，博物館還推出系列研學活動、文化講座等，成為「行走的課堂」。例如，今年暑期，重慶全市博物館集中打造「暑期研學季」，策劃推出45項研學活動和互動體驗專案，豐富學生暑期文化生活。
重慶紅巖革命歷史博物館「紅巖文物遺址探訪員招募」系列活動，以「紅色三巖」作為依托，開展紅巖紅色文物遺址探訪；重慶中國三峽博物館開展的「紋飾拓印」——拓印體驗活動，透過拓印體驗，讓觀眾近距離感受傳統文化的深厚底蘊；重慶自然博物館「化石小獵人」戶外化石體驗活動，透過化石挖掘、化石修復實踐等環節，讓孩子們掌握化石的挖掘技巧，深度體驗化石修復和古生物知識探究樂趣。
這些活動，讓孩子們在實踐中收獲知識，得到了家長的一致好評。
小粉爐冰箱貼（左）。重慶中國三峽博物館供圖
值得一提的是，博物館的創新並未止步於展覽和教育活動，文創產品的開發也成為新的亮點，引領國潮消費新時尚。
博物館文創
創出了一條屬於自己的新賽道
北京古代建築博物館坐落在北京先農壇內，是中國第一座收藏、研究和展示中國古代建築技術、藝術及其發展歷史的專題性博物館。北京古代建築博物館新近推出的一款文創產品，非常受歡迎，在社交媒體上，有很多遊客自發地釋出「種草」貼文。
這是一個冰箱貼，它是依據我身後方的天宮藻井設計而成，它非常巧妙的設計就在於它可以分成5片，分開之後每一片都展現了精美的細節。我們可以拿在手上細細地觀察它，最後的一片星空頂是用夜光的材質制成，經過陽光的照射可以閃出微微的光芒，就像夜空中的星海。
在中國古代建築中，最具想象力的部份之一當屬藻井。在中國人看來，它不單單是天花板的組成部份，更像是日夜以對的天穹。可得四時景緒，能納日月星河。
北京古代建築博物館館長 薛儉：這座天宮藻井它是我們館的鎮館之寶，它是一件孤品，我們說稱它為天宮藻井，是因為它上面都有天宮樓閣，最獨特的地方是它上面用的蓋板，它用的是一個星象圖。星象圖的我們的理解當時的設計者和建造者，讓你的思維穿過天空以後，深入到宇宙太空，因為它星象圖是記錄的宇宙星球的位置。那麽我們文創產品的設計者，他們根據這座天宮藻井，他們設計了一款非常有意思的紀念品，也是我們好多觀眾到這裏來要采購的這一件文創產品。由於它制作工藝比較復雜，然後每次的生產量是有限的，那麽經常斷貨。
記者從北京市文物局了解到，首都博物館、北京市白塔寺管理處、北京大運河博物館、北京古代建築博物館等多家市文物局所屬博物館已經設立文創空間，效果良好。北京透過統籌構建「大文創」格局、最佳化文物IP市場化發展路徑、深入挖掘文物和文化遺產價值等多措並舉，打造更多有內涵、有品質、受歡迎的「大文創」品牌，實作人民群眾「把博物館帶回家」的美好願望。據統計，2023年北京地區各博物館文創產品營業額超2億元。
記者觀察：
博物館文創靠什麽贏得市場？
縱觀這幾年，隨著「博物館熱」，各類以歷史文化為依托研發生產的文創產品逐漸熱銷。如今，博物館文創早已不是過去單純的旅遊紀念品，而是作為一種新的文化載體，是對傳統文化的傳承與創新。文創透過將傳統文化元素、工藝與現代藝術、設計和商業模式相結合，煥發出新的魅力。
越來越多的博物館意識到館藏文物是文創的根基，尤其是隨著國民文化自信的逐漸提升，一股融合傳統文化與現代審美的「新國風」悄然成風。然而，文創只有文化、情懷是不夠的，更重要的是創意。創意是博物館文創的核心競爭力，尤其體現在文創產品的設計上，結合視覺語言傳達出作品的文化內涵，讓原本不會說話的文物走進日常生活。
中國社會科學院旅遊研究中心特約研究員 王笑宇：從需求和供給兩側，需求側的特點是我們的文創消費使用者越來越年輕化。根據2024年的文創產品報告，實際上我們的這種使用者，50%是00後在消費文創。第二就是文創產品的需求，消費是關註性價比、設計感還有實用性。比如說冰箱貼、文創雪糕、文創手機殼、充電寶這種很實用的，跟生活很接近的東西，大家非常喜愛。供給側特點是我們文創現在的數碼化、智能化，還有文創的線上化發展非常快，已經成為博物館新的一部份了。這些文創產品的研發，在它文化的理解，內涵的這種展示，包括跟我們生活化這種就貼近上，讓年輕朋友有更多機會去理解我們的國潮，理解我們的國風文化。
半島新聞客戶端綜合整理，素材來源：央視新聞、中國新聞網、華龍網、現代快報、北京青年報、極目新聞等
