作 者丨賀泓源
編 輯丨張星
電影「五一檔」票房增速跑不贏場次增速。
5月6日,國家電影局釋出數據顯示,中國2024年「五一檔」電影票房15.27億元,同比增長0.4%。這一數據僅次於2021年的同檔期票房16.73億元,與2019年票房基本持平。
此外,今年「五一檔」放映總場次創下歷史記錄。貓眼專業版數據顯示,截至5月5日21:51,該檔期放映總場次達到240.4萬,去年同期數據僅為230.6萬。但此種增長對於推動觀眾進入影院效果有限,今年「五一檔」觀影人次為3777萬,僅比去年同期的3769萬增加8萬。
「五一檔」各大影片票房相對接近。貓眼/制圖
「過度擁擠」
客觀上,今年「五一檔」重要特點就是中等投資影片密度過高。
具體來看,黃景瑜、王一博、鐘楚曦等主演的主旋律電影【維和防暴隊】以4.06億元票房位居第一;賈冰、譚卓、小沈陽等主演的喜劇片【末路狂花錢】以3.92億元票房排名第二;古天樂、洪金寶、任賢齊、林峯等出演的動作片【九龍城寨之圍城】以2.55億元票房排名第三。
兩部日本動漫包攬四、五名。其中,【間諜過家家 代號:白】票房1.96億元,該動漫改編自遠藤達哉於2019年3月25日起連載的漫畫作品【間諜×過家家】這是漫畫的首部劇場版電影。宮崎駿經典作品【哈爾的移動城堡】票房1.03億元,該片初映於2004年。
作為對比,2019年「五一檔」【復仇者聯盟4:終局之戰】票房達到12.22億元。
另一方面,今年「五一檔」市場戰況堪稱起伏。一開始,【維和防暴隊】起勢最好,首日票房接近1.36億元奪冠,但受口碑等綜合因素影響,次日票房環比下降30%,後勁減弱。
喜劇片【末路狂花錢】則抓住下沈市場,從東北開始強勢逆襲。5月1日,該片在東北三省、河北等省份占據票房優勢,到了5月5日,此種態勢擴大到西北地區,甚至在江西也開始拔得頭籌。【末路狂花錢】第一出品方為北京超樂無限,這家公司大股東是知名情景劇導演英達。
但總體來看,【維和防暴隊】與【末路狂花錢】票房差距並不大,僅一千萬元出頭。
而在5月5日假期最後一天,懸疑喜劇片【沒有一頓火鍋解決不了的事】宣布撤檔。該片由楊冪、於謙主演,上映期間總票房僅5365.7萬元。作為對比,楊冪在2011年上映的影片【孤島驚魂】就獲得票房8902.7萬元。
不能回避的是,撤檔似乎在電影市場越來越普遍。在2024年春節檔,包括【八戒之天蓬下界】【紅毯先生】【黃貔:天降財神貓】【我們一起搖太陽】在內的多片宣布撤檔。
而撤檔也意味著,此前的宣發費用打了水漂,以及更多的宣發投入。如此抉擇有機率加大虧損程度。
譬如,劉德華主演的【紅毯先生】最終票房9407.3萬元,離盈虧線非常遠。據該片出品方歡喜傳媒於2022年初釋出的公告顯示,該片僅攝制經費總額就接近2.61億元,其中主角片酬達到6070萬元,導演費2460萬元。
背後是,各個檔期正在變得「過度」擁擠。
「五一檔作為並不算太大的檔期,上映影片數量多達十余部,呈現過度擁擠的狀態,導致很多影片排片比例較低,同時行銷成本又大幅上升;二是上映時間距【小倩】制作完成的時間比較短,相關行銷宣傳還未完全展開,市場熱度有待提升。」4月末,光線傳媒如此解釋其出品的動畫片【小倩】提前撤檔原因。
「片荒依舊」
然而,擁擠「五一檔」並未帶來票房實質提升,核心原因在於大片缺乏。
在今年北京國際電影節相關論壇上,博納影業董事長、創始人兼總經理於冬就強調,2023年影片投產的數量跟大片的規模都欠缺,將直接影響2024年的電影市場的產出。
這與電影公司,特別是頭部電影公司的艱難盈利狀況相關。2023年,博納影業凈虧損5.53億元,華誼兄弟凈虧損5.39億元。
需要註意的是,總體來看,電影內容供給正在回升。電影備案方面,2023年,全國共備案立項影片3007部,同比增長 60.29%,備案數量實作自2019年以來的首次大幅增長。
但基於回報風險,大片依舊開工不足。
在北京國際電影節期間,壞猴子影業CEO王易冰坦承,這兩年最大的感受就是兩個字,缺錢。壞猴子影業出品專案包括【我不是藥神】【孤註一擲】等頭部作品。
導演張末亦有同感。「從去年開始我也有這種感受,就是拍大片的機會少。」她稱。張末執導作品【拯救嫌疑人】於2023年年末上映,她的父親是知名導演張藝謀。
可商業大片依舊是市場恢復主要動力。2023年,經歷四年籌備拍攝的【流浪地球2】以40.29億元票房排名第二;【封神第一部】以26.36億元票房排名第五。前述兩片均經歷多年籌拍。
某種程度上,【封神第一部】案例就能很好說明市場的焦慮。該片出品方北京文化公告顯示,【封神第一部】歸屬北京文化營業收入約為5.4至6億元,營業成本約為6.1至6.7億元。
【封神】是華語電影史上首部采取三部連拍模式創作的電影作品。對該系列來說,龐大世界尚未來得及展現,出品公司就已陷入資金泥沼。2023年,北京文化凈虧損2.8億元。
當然,也並非沒有企業突圍。
於冬稱,正在拍攝的【蛟龍行動】,是一部很大的電影制作。「在今年肯定是中國電影投資最大電影,也不遜於好萊塢。」他說。
代價則是,緊張現金流。「因為周期過長,拍攝周期、制作周期、需要準備的周期過長,就把一個公司的現金流焊在這了。中小影片可能要停下來,要等這個片子上完。所以這兩年博納影業的片少就是這個原因。」於冬解釋。博納影業年報並未披露【蛟龍行動】專案相關投資細節。
據【蛟龍行動】片方透露,該片為【紅海行動】第二部,由林超賢執導並且擔任編劇,黃軒、於適、杜江、蔣璐霞等人出演。【紅海行動】是由林超賢執導,張譯、黃景瑜、海清、杜江、蔣璐霞等主演的動作片。該片於2022年上映,最終票房36.51億元。
事實上,「豪賭」一向是於冬選擇。
2021年 ,【長津湖】在國慶檔期上映,以57.75億元的票房成為中國影史票房冠軍及2021年全球票房亞軍。受此推動,當年,博納營收達到31.24億元,同比增長94%;凈利潤3.56億元,同比增長89%。其中,【長津湖】收入達到10.14億元,占比69.77%。同時,該影片毛利潤達到9.18億元。據21世紀經濟報道記者了解,投拍【長津湖】時,博納現金流也很緊張。
總體來看,還有人願意嘗試大片,或許會給電影市場帶來一些新氣象。
SFC
本期編輯 黎雨桐 實習生 蘇錦宜
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