今年年初，微短劇研究平台DataEye的【2024年微短劇買量投流數據報告】預測，今年中國微短劇投流規模預計將達到約420億。
如今，今年已過去一半，作為影片領域最火的賽道，微短劇發展如何？DataEye近日釋出了【2024上半年微短劇投流白皮書】（以下簡稱【白皮書】），其中提到：今年上半年投流規模約116億元，預計全年在250億-300億元。
DataEye研究院表示，這一數碼比此前預估的420億元有所下調，主要因為行業競爭快速加劇、盜版影響等，但行業正趨於高質素發展。
有業內人士也表示，隨著入局者不斷增多，短劇市場競爭日益激烈，大多人明顯的感覺是「錢沒有那麽好賺了」。
女頻劇崛起
所謂「投流」，即引導使用者從廣告跳轉到小程式界面，對微短劇進行觀看和付費。
公開數據顯示，目前在小程式微短劇這個領域，大部份成本都花在投流上，普遍能達到80%，達到90%的也不少。作為一個嚴重依賴「投流」的產業，ROI（投入產出比）是小程式短劇從業者們提到的高頻詞，只有當ROI達到1：1.1以上時，劇才會獲得持續投流的機會，如果數據上不來，平台就會立刻放棄。
【白皮書】中提到，今年上半年投流規模約116億元，其中，女頻熱力值占57%，領先於男頻的43%，且優勢較年初有所擴大（年初女頻約53%）。劇查查顯示，6月熱力榜排名前三的【我是媽媽】【絕世紅顏】【金榜題名之寒門狀元】，均是女頻劇。
【我是媽媽】講述農村婦女花桂蘭含辛茹苦養育兩個兒子，小兒子摔下河後消失，大兒子娶妻時卻因妻子家嫌貧愛富，不敢和母親相認。在一次次事件中，大兒子終於逐漸悔改，消失的小兒子也意外出現。
很長一段時間，戰神、扮豬吃老虎等題材在微短劇中大受歡迎，但近來，類似【我是媽媽】這樣家庭向、情感流的題材受到了更多關註。【白皮書】中就提到，這半年來，情感、逆襲包攬細分題材榜前兩名，熱力值遙遙領先；都市題材類進步較快，升至第三；戰神跌出前三，位列第四。
投流平台穩賺
24小時充值超2000萬元、8天收入破1億元……微短劇似乎是遍地流金的行業，但多位微短劇從業者告訴記者，唯一穩賺不賠的，是抖音、騰訊等坐擁流量的平台方，「短劇行業看似賺錢，實際上錢都給了流量平台」成為業內的共識。
【白皮書】提到，抖音旗下的巨量引擎是短劇投流消耗第一大平台，2024年上半年投流消耗約占73%，騰訊廣告約占17%，快手8%，其他平台約占2%。
從數據中可以看到，整個微短劇市場在緊縮。
比如6月，在投微短劇數超1萬部，新劇僅2100多部，占比20%，而1、2月新劇占比超30%。過去充值動輒短時間破幾千萬甚至破億的新聞近來也看不到了，【白皮書】顯示，今年上半年，47%的短劇累計熱力值在100萬以下，82%在500萬以下，只有3%的短劇熱力值超2000萬。
備案新規「靴子」落地後，微短劇行業競爭愈發激烈，頭部企業的優勢將進一步強化，而尾部企業的生存和發展則將面臨更大壓力。對於平台來說，反而是一些經過市場檢驗的爆款劇集更有長尾效應，比如【長風踏歌】【裴總每天都想父憑子貴】【長公主她不裝了】等爆款劇累計投放天數均超170天。
頭部效應明顯
發展多年，微短劇的頭部平台、頭部制作機構也初步浮現，頭部效應明顯。【白皮書】認為，當前微短劇投流市場呈現出明顯的集中趨勢。從關聯平台來看，點眾、九州、番茄包攬前三，熱力值占有率遙遙領先。
從制作層面來看，TOP20的百強承制方中，7家位於鄭州，7家位於西安。值得一提的是，今年以來，包括北京、杭州、鄭州、成都、上海等地紛紛出台政策，真金白銀扶持微短劇發展。編劇王晶分析，正如【我的阿勒泰】【繁花】帶動了阿勒泰和上海的旅遊，從政府層面來說，希望有更多文旅向的微短劇「出圈」，吸引遊客前來旅遊消費。點眾科技執行總裁李江認為，微短劇與文旅相結合，之所以能釋放巨大的社會效益和經濟效益，關鍵在於用一個引人入勝的故事給當地旅遊資源引流，「用微短劇講好故事，由此帶動當地的旅遊產業，是一條可以持續產生綜合效益的路徑。」
紅星新聞記者 邱峻峰 編輯 蘇靜
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