作者：付 彪
踏青賞花、嘗春菜、品春茗等等，伴隨多元消費場景的融合煥新，接棒「年味經濟」的「春日經濟」正持續升溫，全國各地圍繞「賞花+」上新各種新玩法，同步推出形式多樣的惠民活動，不斷被啟用的「春日經濟」熱力十足。
春暖花開，春日消費在「春日經濟」帶動下呈現快速增長趨勢。旅遊平台數據顯示，3月以來，「踏青」「賞花」搜尋熱度環比增長超460%，清明假日賞花遊的景區門票預訂量同比上漲超6倍，國內自駕租車預訂同比增長240%。今年賞花景區、賞花品種、賞花出行的選擇更加豐富多元，多樣化賞花模式「吹暖」春日旅遊熱潮。天貓銷售數據顯示，入春以來，戶外鞋服持續熱賣，戶外裝備成為消費者開春的第一波「心頭好」。線上上線下，各地的春菜春茶搶「鮮」上市，嘗春菜、品春茗「春天的味道」撲面而來。
「春日經濟」的重頭戲是文旅。人們熱衷賞花遊不再滿足於觀賞和拍照，越來越追求更為豐富多彩的消費體驗。不少地方與時俱進打造「賞花+」模式，形成「賞花+市集」「賞花+體育」「賞花+夜遊」等融合業態。同時，順應「春日經濟」消費趨勢，推出形式多樣的惠民活動。北京釋出「九大花事」，給市民遊客提供出遊的好選擇；湖北發放200萬張惠民券，遊客線上搶券、線下核銷，熱門A級景區均可免費入園；上海各家商場結合城市露營、體育運動等春日主題舉辦多場體驗活動，打造更多春日消費新場景。
「春日經濟」也是消費者與傳統文化的一場「雙向奔赴」。不難看到，地方傳統民俗活動正成為春季旅遊的一大吸引點。比如，4月中旬是雲南的潑水節，飛往西雙版納的機票預訂量同比增長兩倍，芒市、普洱的酒店提前預訂量同比增長四成。在南京，以體育賽事為依托將文體旅相結合成為一個亮點。南京浦口區，一場融合傳統非遺民俗手獅舞、馬燈表演、舞龍表演的文體活動，吸引了市民遊客前去觀看。數據顯示，僅3天時間，就接待遊客近50萬人次，實作旅遊消費3.6億元，較去年同期分別增長109.49%和93.04%。
「春日經濟」包括飲食、旅遊、購物、娛樂、體育健身、藝術欣賞等多元形態，是一種多業態融合的復合型經濟，主要體現在兩個層面：一是線上線下融合，如線上線下春茶春菜搶「鮮」上市、線上線下更多文旅產品上新；二是不同業態融合，如商旅文各種業態綜合發展，更好滿足消費者多元消費需求。但也要看到，「春日經濟」火爆的背後仍存在消費場景單一、業態不足、融合不夠等問題，難以滿足消費者品質化、多元化消費需求。因此，「春日經濟」還需從更豐富多元的消費場景入手，挖掘更多更大的消費潛能。
「春日經濟」升溫是接觸型消費、文旅消費等熱潮的表現之一。各地多元消費場景的融合煥新以及促消費政策的持續落地，提振了消費信心，也為文旅消費註入了更大活力。實踐表明，只有為「春日經濟」創新拓展更多適於消費的場景、更加豐富的體驗，為商家和消費者創造更好的營商環境、消費環境，保障消費者的合法權益，增強消費者的獲得感和滿足感，才能把「春日經濟」搞得更紅火，從而達到「流量」變「留量」的效果。（付 彪）
來源： 北京青年報
