每經記者：周歡 每經編輯：文多
圖片來源：抖音截圖
近期，一個名為「貴州高比酒業」的抖音賬號受到外界質疑，原因是其註冊了疑似「高比」的相關商標。
據報道，該公司在其抖音賬號宣傳了兩款白酒產品，分別標註「科8」「科24」。影片中的白酒產品瓶身上，寫著「高比酒業」，並帶著有「KB」兩個字母的LOGO。8號和24號，是NBA巨星高比生前在湖人隊所穿的球衣號碼。
對於高比酒業的成功註冊引發網友關註，有網友質疑該公司在「碰瓷」已故名人。
那麽，事情的來龍去脈到底是怎樣的？這家公司什麽來頭？【每日經濟新聞·將進酒】記者對此展開了調查。
不僅「碰瓷」高比還有世界冠軍月台
4月24日13點左右，記者在抖音搜尋關鍵詞「貴州高比酒業」，立馬出現了一個同名賬號，「貴州高比酒業」賬號當時的獲贊數為5.3萬次，粉絲數僅2319人，賬號IP顯示為江蘇。當時，該賬號釋出了10條影片，都涉及其酒類產品的宣傳。截至24日18點，賬號獲贊數上漲到了5.8萬，粉絲數增長到4000人以上。
圖片來源：抖音截圖
「你見過洛杉磯淩晨4點的模組屋嗎？肯定有人要贏，那個人為什麽不能是我？」其賬號簡介，則直接參照了高比的名言。簡介還稱：「如果有一天你忘了努力。聽我講講他的故事！高比醬酒，致敬傳奇，青春永不謝幕。」
記者還註意到，在該賬號釋出的影片中，有幾條是世界冠軍運動員為其錄制，如速度滑冰青年世界冠軍林雪、散打世界冠軍林慧敏以及著名體操運動員周芯羽。
記者在抖音後台以個人名義私信聯系到該賬號方，對方表示：之後老板會親自出面給大家解釋。
隨後，「貴州高比酒業」釋出一條影片，公司方面表示：公司只是請了幾位世界冠軍朋友，簡單錄制了一個影片，並沒有請她們做代言，冠軍們也沒有收取公司任何費用，請大家口下留情。
【每日經濟新聞·將進酒】記者註意到，上述澄清影片釋出時，賬戶上的影片總數已經從10條變成了5條，介紹酒類產品的影片已經下架，只剩下世界冠軍錄制的影片等。
據國家企業信用資訊公示系統，貴州高比酒業有限公司成立於2023年8月14日，註冊資本1000萬元。企業法定代表人為於永洋，股東為於永洋和於海洋。據企查查，兩人同時還在江蘇省的多家公司任職。
該公司曾申請註冊5枚商標，包括「KEBI」「科曼比巴」「曼科巴比」等文字、圖形組合，國際分類均為酒類。
圖片來源：商標網上檢索系統截圖
其中「KEBI」及一個圖形商標狀態為初審公告，其余商標申請狀態均為「駁回復審中」。
圖片來源：商標網上檢索系統截圖
高比酒業的上述動作在微博上引發討論。有網友調侃「我們不僅有中國喬丹，現在也有中國高比了」，有球迷問「高比妻子瓦妮莎知道嗎」，也有人質疑「為什麽這種商標能註冊成功？」
看起來，絕大多數網友並不認同「貴州高比酒業」的做法，幾乎一邊倒認為該賬號是在蹭已故名人熱度，而且對商標能成功註冊也提出了質疑。
不止一家公司註冊「高比」相關商標
4月24日上午，有媒體記者聯系到「貴州高比酒業」所在的貴陽市觀山湖區市場監督管理局，工作人員表示：確實有這家公司，目前已經關註到此事，正在了解核實，但「高比」二字在註冊時並未提示違規。
今日，【每日經濟新聞·將進酒】記者聯系該管理局時，工作人員表示：他們已經註意到了這個事件，正在進行調查，具體情況目前還不知道。
使用「高比」命名或申請「高比」相關商標的公司並不少，記者就查詢發現，貴州省仁懷市籃球人酒業有限公司正在申請商標「籃球人高比」。
圖片來源：商標網上檢索系統截圖
根據【最高人民法院關於審理商標授權確權行政案件若幹問題的規定】第五條規定：
商標標誌或者其構成要素可能對中國社會公共利益和公共秩序產生消極、負面影響的，人民法院可以認定其屬於商標法第十條第一款第（八）項規定的「其他不良影響」。
將政治、經濟、文化、宗教、民族等領域的公眾人物姓名等申請註冊為商標的行為，屬於「其他不良影響」。
據報道，法律界專業人士就此表示：姓名作為一個人的特定符號，不僅僅包括自然人戶籍檔案中登記的名稱，同樣及於雅號、藝名、筆名，雖然中英文不限，但是前提是該符號能夠與特定自然人形成唯一的對應關系。
類似事件除了「喬丹品牌之爭」外，還有不少。2015年，福建一家時裝企業以搖滾歌星邁克爾·積遜的名字搶註商標「MICHAEL JACKSON」，該企業因此被積遜遺產管理人授權的公司起訴。法院認為，該公司與邁克爾·積遜無任何關聯，卻擅自將其姓名和形象作為商標多次註冊在服裝等商品上，顯然是出於獲取商業機會和經濟價值的考慮，具有搶註商標的意圖。
而從訴爭商標的註冊後果來說，用邁克爾·積遜姓名及形象做商標，勢必使公眾認為該商標的提供者系經邁克爾·積遜本人授權或與其存在特定關聯，從而對商品或服務的質素、來源造成誤認，以致損害社會公共利益。最終這家時裝企業的行為被法院認定為違法行為。
看來，是非公道自有定論，企業經營還是要以誠信為本。
「貴州高比酒業」事件後續如何，我們將持續關註。
每日經濟新聞
