作者| 雨過炊煙
編輯 | 先聲編輯部
暑期檔剛過去，國產電影的票房卻直接倒退了十年。
燈塔數據顯示，2024年暑期檔票房為116.4億元，比2014年暑期檔112億元的票房略高，但與去年暑期檔206.3億元的票房成績相比，幾乎腰斬。今年暑期檔，票房過10億的電影僅有【抓娃娃】和【默殺】，多部被寄予厚望的類別片啞火，導致電影市場大盤收縮嚴重。
與此同時，北美暑期檔票房以36.7億美元的戰績收官，比去年下跌了10.4%，但【死侍與金剛狼】、【頭腦特工隊2】等電影全球票房皆突破10億美元，經典IP的長尾效應得到了驗證，但也有很多IP續作失靈。由於好萊塢罷工事件影響，在一定程度上耽誤了新片供給，導致北美票房也未能再創新高。
從票房數據來看，無論是國內電影市場，還是北美電影市場都在走下坡路，但國產電影票房極速下墜，北美電影票房下滑速度尚可，至於接下來誰能率先逆風翻盤，還需看寄予厚望的作品表現。
01 國內一超多弱，北美多強相爭
縱觀全球電影市場可以看出，國內電影呈現出「一超多弱」格局。
【抓娃娃】以32.72億票房成為暑期檔第一爆款，豆瓣7.4分也算口碑尚可。【默殺】雖然斬獲了13.5億票房，但由於過度渲染極端復仇、場面血腥等原因，這部電影豆瓣僅有6.1分。
【逆行人生】【解密】【異人之下】這三部由名導加持的電影，票房分別為3.5億、3.31億、1.18億，豆瓣評分分別為6.8分、6.3分、5.7分，堪稱集體失靈。改編自張嘉佳小說的【雲邊有個小賣部】是影院為了拉攏年輕人做出的嘗試，但票房僅有4.98億元，豆瓣4.9分。
動畫電影【白蛇·浮生】【落凡塵】【傘少女】也沒能重新整理動畫電影票房記錄。【白蛇·浮生】是暑期檔票房最高的動畫電影，達到了4.03億，但口碑不及前作；【落凡塵】口碑不錯，豆瓣評分達到了7.8分，但票房僅有3804.3萬；【傘少女】票房為1910.9萬，豆瓣僅有6.4分。歸根結底，動畫電影的整體問題在於，極致的中國風美學難掩匱乏空洞的劇情。
今年，暑期檔電影市場缺少百花齊放的爆款類別片，票房過10億的電影僅有兩部，無法扛起市場大盤。
畢竟，去年同期有【孤註一擲】【消失的她】【封神】【八角籠中】等二三十億票房的電影，動畫電影【長安三萬裏】也斬獲了18.25億票房。與去年相比，票房在5到10億之間的電影也明顯減少，今年僅有一部【異形·奪命艦】，去年則有【巨齒鯊2】【變形金剛：超能影視崛起】等4部，可以看出，各個階段的票房都全線潰敗。
原本以為有名導金字招牌的【解密】【異人之下】【逆行人生】等影片，反而成為了低口碑、低票房、高成本的撲街電影，【從21世紀安全撤離】、【負負得正】則叫好不叫座，前者是熱血青年穿越拯救世界的故事，後者是中小體量的愛情片，皆無爆款潛質。由於爆款影片稀缺，中小體量影片未能以小搏大，最終導致今年暑期檔票房僅恢復到2019年的65%。
引進片裏，【異形·奪命艦】在內地市場斬獲6.83億票房，超過北美的9095萬美元票房，其余影片則略微有些水土不服；【死侍與金剛狼】、【頭腦特工隊2】分別在內地斬獲4.28億票房、3.43億票房，這與【芭比】、【歐本海默】在去年暑期檔的遭遇如出一轍。
只能說，當觀眾觀影習慣改變後，國外叫好叫座的電影在內地市場未必能起到扛票房的作用，典型如泰國電影票房冠軍【姥姥的外孫】，影片豆瓣高達9分，但目前票房僅有8672.8萬。
與內地多部影片啞火的情況不同，北美電影呈現出「多強相爭」的格局。
【死侍與金剛狼】、【頭腦特工隊2】全球票房突破了10億美元，打破了多項紀錄。據文娛先聲統計，北美暑期檔今年共有9部電影票房突破1億美元，4部電影票房超過2億美元，【神偷奶爸4】【絕地戰警：生死與共】票房分別為3.51億美元、1.93億美元，這些熱門IP的續集表現皆符合預期。但去年有13部電影票房超過1億美元，5部電影票房超過2億美元，想來這也是受好萊塢罷工事件影響，導致新片數量減少。
在類別片方面，聚焦女性主義的愛情片【愛情，到此為止】、恐怖片【長腿】、災難片【龍卷風】等電影表現不俗，但【登月大計劃】【無主之地】【地平線】等電影遠低於預期。不過，由於多強影片的帶動，北美暑期檔票房恢復到了2019年的92%。
對比來看，國內市場過度依賴名導效應和知名演員合作的主創陣容，但多部撲街的電影已經證明，萬能公式並不是票房靈藥。在內容層面，影片創新不足，【逆行人生】是一如既往的中產敘事，但被diss為消費苦難，【從21世紀安全撤離】也離不開拯救世界的設定，【解密】、【異人之下】倒是在特效層面做出了一定創新，但觀眾並不買賬，幾乎等於無效創新。
北美電影市場則過度依賴續作，但續作是把雙刃劍，雖然【死侍與金剛狼】和【頭腦特工隊2】創新了票房記錄，但以【瘋狂的麥克斯·狂暴女神】為代表的超級英雄IP，和以【功夫熊貓4】為代表的傳統IP等多部續作失靈。
無論是國內市場還是北美市場，都應該在內容層面內卷創新，不應盲目迷戀特效，去年的【芭比】和【歐本海默】就證明了觀眾仍然渴望全新類別的影片。
02 電影公司群雄逐鹿，誰押中了最多爆款？
暑期檔歷來都是兵家必爭之地。
北美電影市場，最大的贏家自然非迪士尼莫屬。靠著爆款電影【死侍與金剛狼】【頭腦特工隊2】【異形·奪命艦】，迪士尼在北美累計斬獲15億美元票房，市場份額達到了42%，幾乎占據了半壁江山，強勢領跑好萊塢。
環球影業靠著【神偷奶爸4】【龍卷風】等電影守住了「千年老二」的位置，但票房為7.3億美元，僅為迪士尼的一半，而且今年作品的質素與去年暑期檔的【歐本海默】相比，仍然有一定差距。索尼在今年6月收購美國阿拉莫院線後，嘗試走「小而精」路線，【愛情，到此為止】就是成功的例證，大片【絕地戰警：疾速追擊】也符合預期。
相比之下，華納兄弟並沒有再現【芭比】在去年暑期檔創下的記錄，【瘋狂的麥克斯：狂暴女神】開局不利，好在即將上映的新片【怪奇大法師】備受期待。派拉蒙的【寂靜之地：入侵日】表現尚可，但與去年暑期檔阿湯哥主演的【速度與激情10】不在同一個量級；獅門影業則遭遇了較大危機，新片【烏鴉】和【無主之地】票房慘敗。
由於好萊塢電影近年來套路化愈發嚴重，漸漸透支消耗了觀眾對於IP的情懷。2019年，好萊塢共有9部電影票房突破了10億美元，但2023年僅有【芭比】和【超級馬里奧兄弟】兩部電影突破了10億美元。
與此同時，中國電影市場也不再是好萊塢的主要票倉，缺少了這部份票房後，導致片方也面臨著預算削減等問題，由於資金有限，制作方更傾向於靠續集賣座，新片難出，從而陷入套路迴圈，繼續導致大量觀眾流失。再加上，疫情導致院線視窗期縮短，觀眾養成了在串流媒體觀看電影的習慣等原因，內地觀眾恐怕短期內都恢復不到對超級英雄大片瘋狂喜愛的【復仇者聯盟4】時期。
今年暑期檔，國內電影市場最大的贏家莫過於貓眼娛樂和萬達電影。這兩家公司參投的【抓娃娃】【默殺】等電影位居票房前兩名，【白蛇·浮生】4.03億的票房也算領跑動畫電影，但兩家共同參投的【解密】未達到預期。
博納影業在這個暑期檔著實虧麻了，參投的【狗陣】【傳說】【紅樓夢之金玉良緣】票房口碑全線崩盤，第三季度的業績壓力可想而知。北京文化去年靠著【封神】打了一場漂亮的翻身仗，今年的【異人之下】沒能再現輝煌業績，【雲邊有個小賣部】票房也僅有4.99億票房。
光線傳媒參投的【從21世紀安全徹底】【她的小梨渦】皆為「小而美」影片，助力甚微，倘若【哪咤之魔童鬧海】在暑期檔上映，或將能打一場翻身仗。昔日龍頭華誼兄弟則參投了【逆行人生】，但票房僅有3.49億，【八佰】之後，華誼一直沒等來足夠翻身的爆款作品。
當降本增效的舉措始終貫穿整個影視文娛行業後，國內影視公司為了求穩，勢必會押寶擅長類別片的知名導演，但大導的接連失靈，給影視公司帶來的損失不言而喻，而且會擠占新銳導演的生存空間，導致內容創新不足。
由於資金有限，電影似乎也陷入了「缺錢-難出好作品-難賺錢」的命運迴圈。
03 電影之外，話題度更高
今年暑期檔，最出圈的話題可能在電影之外。
北美市場面臨著好萊塢高層內鬥局面，集體罷工一周年的影響猶在，導致部份大片供給缺位，整個市場只能靠大量庫存硬扛。【死侍與金剛狼】直接在台詞裏內涵了各種亂象，更是直言：「觀眾已經習慣了忍受太水的電影。」
今年暑期檔，雖然有爆款電影提振士氣，但不排除這種局面只是曇花一現。對此，環球影業戲劇類發行主席吉姆·奧爾表示：「假如今年夏季的勢頭延續到秋季甚至2025年初，我們才真的可以說，一切都回來了。」
國內市場則是電影的爭議話題，遠遠大於電影本身的影響力。比如【紅樓夢之金玉良緣】，觀眾討論的話題無非是：「一黛不如一黛」，主創團隊對於寶黛釵愛情的一通亂輸出，更是契合了短影片的宣傳噱頭，這部十八年磨一劍，耗資兩億的電影，票房僅有564.2萬，豆瓣僅有3.5分，著實慘不忍睹。
【逆行人生】則將徐崢推上了風口浪尖，中產滑落的敘事失靈，外賣題材也被質疑成消費苦難；陳思誠號稱想透過【解密】與好萊塢掰手腕，但復刻【消失的她】宣發方式顯然沒給【解密】帶來意外驚喜。
除此之外，當電影撞上奧運會後，影院觀奧運成為了影院自救的增長點，每張票價錢在30-100元之間，熱門賽事每場平均收入過萬，冷門賽事關註度一般，整體效果甚微。最出圈的話題，大概是陳夢粉絲和孫穎莎粉絲在電影院上演的飯圈之爭。只能說，出圈話題對年輕人的吸重力比電影院強很多。
整體來看，今年暑期檔，全球的電影票房皆呈現出下滑趨勢，但國產電影面臨著更為嚴峻的挑戰。
正所謂「不破不立」，國產電影能否不斷打破票房天花板，取決於影片能否突破觀眾熟悉的套路，以真誠紮實的創作贏得市場。
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