由多伦多猛龙队主教练Darko Rajaković担任。
来源 | 聚美丽
作者 | 马尔斯
日前，聚美丽从外媒获悉，联合利华旗下最大个护品牌多芬的男士护理Dove Men+Care宣布与多伦多猛龙队主教练Darko Rajaković (达科·拉贾科维奇) 合作，任命其为该品牌的首席护理官 (Chief Care Officer ，CCO) 。值得注意的是，这是Dove Men+Care的第一任首席护理官。
「跨界」体育，聘请多伦多猛龙队主教练
公开资料显示，Darko Rajaković来自塞尔维亚，其从16岁便开始了教练生涯，最早在塞尔维亚当地的青年队执教，期间两度率队夺得塞尔维亚青年队冠军。之后，其开始执教西甲球队，并在执教的首个赛季便率队夺冠。2004年开始担任圣安东尼奥马刺队的欧洲球探顾问，并在之后加入马刺夏季联赛队、菲尼克斯太阳队、孟菲斯灰熊队等担任助理教练，并于2023年6月中旬开始担任NBA多伦多猛龙队主教练。
而作为Dove Men+Care的首席护理官，Darko Rajaković计划带头发起关注体育及其他领域关怀行为的举措。该合作伙伴关系还包括互动比赛，让粉丝分享他们自己的故事。这些故事将在多伦多猛龙队和Dove Men+Care的平台上展示。
「我很荣幸被任命为Dove Men+Care的第一位首席护理官，并分享其在体育及其他领域的信息」Darko Rajaković如是说道。
联合利华加拿大公司个人护理主管Divya Singh表示，「Dove Men+Care的使命一直是为男士美容提供卓越的护理，并展示额外的护理会让一切变得不同。通过与Darko教练合作，我们正在将我们对护理的承诺从皮肤和头发扩展到体育界。」
市场超5000亿，DIOR、资生堂等纷纷加注
显而易见的是，多芬将体育届的活力带到Dove Men+Care，意在扩大其在男士护理市场的份额，而这也或与近年来男士护肤市场的快速增长有关。
据国际市场机构预测，2024年全球男士化妆品市场规模将为5400亿元。
在中国市场上，据艾媒咨询报告显示，中国男士护肤市场规模从2016年的45亿增长到了2023年的165亿，年均复合增长率为17.6%。并且，近三年的增速呈现逐年递增的态势，预计未来2—3年内，整体市场规模将超过200亿。
随着「男颜经济」的热度和前景逐渐提升，越来越多的美妆品牌在男士护理赛道加注。
近年来，除联合利华外，诸如DIOR、ARMANI、资生堂等国际美妆巨头也押注男士护肤市场。
在2022年这一赛道格外的热闹：雅诗兰黛设立面向中国男性消费者的研发中心；联合利华中国推出的第一个轻奢男士护肤品牌EB39；资生堂推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌SIDEKICK侍刻；DIOR、ARMANI等品牌纷纷加入男士赛道，推出保湿霜、沐浴露、香氛等产品。
国内理然、蓝系等男士品牌也迎来了多轮融资，据悉，自2022年以来2年间共有8个男士新锐品牌获得了数次融资。此前蓝系品牌被行业看好，获得三轮融资；理然获得两轮融资。
而据用户说数据显示，2023年5月至2024年4月男士护肤细分品类中，洁面品类占据市场最大份额，其次是男士面部乳霜、男士润唇膏、男士爽肤水等品类。其中洁面品类虽然市占率最高，但备案数和抖音销额同比均在放缓，反而男士面部乳霜、男士唇部护理的抖音销额同增分别为359.65%、1026.69%，备案数同增分别为30.03%、105.84%。
种种迹象都说明了「男士护肤」这个市场的可能性。而此次Dove Men+Care任命首席护理官，无疑是联合利华想要在该赛道分一杯羹，助力其整体的营收业绩。
去年营业利润+16.7%，联合利华「瘦身增肌」见成效？
除了男士护理赛道外，近来，联合利华也在其他热门赛道 (纯素美妆、香水) 和地域(北美、东南亚)等动作频频。
今年7月，联合利华相继宣布投资主打平衡微生物组的女性私密护理品牌Luna Daily、印尼纯素美妆品牌ESQA、印度奢侈护肤品牌SkinInspired，而印尼纯素美妆品牌ESQA是联合利华继2022年后的再次投资。其更是在去年11月对香水领域进行首次投资：联合利华集团旗下风险投资部门与投资公司True Beauty Ventures开展合作，宣布投资加拿大高端香水品牌The 7Virtues。
而「增肌」的同时，联合利华也在持续业务「瘦身」和人员缩减。
据聚美丽不完全统计，2023年以来，联合利华接连出售了护肤护发品牌艾欧玛IMOA、个护品牌Suave的北美业务、男士理容品牌Dollar Shave Club、Elida Beauty业务以及冰激凌业务，还有近日其宣布出售净水公司Pureit。
除了业务上的瘦身外，联合利华还从人员上进行了缩减。其在去年3月宣布的全球大裁员计划，于近日开始了实施，「第一刀」指向欧洲，预计裁减三分之一的办公室岗位；还有自去年以来的例如美国纽约长岛Amityville、Farmingdale等工厂的小规模裁员。
另外，联合利华在高管职位的变动上的也动作频频：本月初，多芬全球首席营销官（CMO）Alessandro Manfredi在LinkedIn上确认其将结束在联合利华28年的任期；而上个月宣布出走的联合利华高端品牌部门创始人兼首席执行官Vasiliki Petrou也将于本月底正式离职。
而此种种，都与联合利华增长行动计划 (Growth Action Plan) 有关。该计划于去年10月正式推出，为了践行其「聚焦30个强势品牌」的发展战略。「即用更少事项，做得更好，影响更大 (Fewer things, done better, with greater impact) 」，联合利华首席执行官Hein Schumacher (司马翰) 如是说道。
在近日宣布出售净水公司时，联合利华高层表示，「这标志着我们在按照增长行动计划将产品组合向更高增长空间发展的道路上又迈一步」。
综合来看，联合利华的这一品牌策略或已初见成效。具体从财报数据来看，2023年，联合利华全年营收为596亿欧元 (约合人民币4725.21亿元) ，同比下降0.8%；基本销售额增长7%，其中销量增长0.2%，价格增长6.8%；基本营业利润为99亿欧元 (约合人民币784.89亿元) ，同比增长2.6%；基本营业利润率则上升至16.7%。目前，「30个强势品牌」占联合利华75%的营收。
司马翰表示，2023年下半年，强势品牌的基础销售额增长了6.9%，其中销量增长了2.7%，比集团高出210个基点。今年第一季度，它们继续实现略高于6%的基础销售额增长，销量提高到3.8%。
目前来看，联合利华已初见成效。但留给它的下一个难题是，该如何获得持续增长？
消息来源：happi网站
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