作者| 雨过炊烟
编辑 | 先声编辑部
暑期档刚过去，国产电影的票房却直接倒退了十年。
灯塔数据显示，2024年暑期档票房为116.4亿元，比2014年暑期档112亿元的票房略高，但与去年暑期档206.3亿元的票房成绩相比，几乎腰斩。今年暑期档，票房过10亿的电影仅有【抓娃娃】和【默杀】，多部被寄予厚望的类型片哑火，导致电影市场大盘收缩严重。
与此同时，北美暑期档票房以36.7亿美元的战绩收官，比去年下跌了10.4%，但【死侍与金刚狼】、【头脑特工队2】等电影全球票房皆突破10亿美元，经典IP的长尾效应得到了验证，但也有很多IP续作失灵。由于好莱坞罢工事件影响，在一定程度上耽误了新片供给，导致北美票房也未能再创新高。
从票房数据来看，无论是国内电影市场，还是北美电影市场都在走下坡路，但国产电影票房极速下坠，北美电影票房下滑速度尚可，至于接下来谁能率先逆风翻盘，还需看寄予厚望的作品表现。
01 国内一超多弱，北美多强相争
纵观全球电影市场可以看出，国内电影呈现出「一超多弱」格局。
【抓娃娃】以32.72亿票房成为暑期档第一爆款，豆瓣7.4分也算口碑尚可。【默杀】虽然斩获了13.5亿票房，但由于过度渲染极端复仇、场面血腥等原因，这部电影豆瓣仅有6.1分。
【逆行人生】【解密】【异人之下】这三部由名导加持的电影，票房分别为3.5亿、3.31亿、1.18亿，豆瓣评分分别为6.8分、6.3分、5.7分，堪称集体失灵。改编自张嘉佳小说的【云边有个小卖部】是影院为了拉拢年轻人做出的尝试，但票房仅有4.98亿元，豆瓣4.9分。
动画电影【白蛇·浮生】【落凡尘】【伞少女】也没能刷新动画电影票房记录。【白蛇·浮生】是暑期档票房最高的动画电影，达到了4.03亿，但口碑不及前作；【落凡尘】口碑不错，豆瓣评分达到了7.8分，但票房仅有3804.3万；【伞少女】票房为1910.9万，豆瓣仅有6.4分。归根结底，动画电影的整体问题在于，极致的中国风美学难掩匮乏空洞的剧情。
今年，暑期档电影市场缺少百花齐放的爆款类型片，票房过10亿的电影仅有两部，无法扛起市场大盘。
毕竟，去年同期有【孤注一掷】【消失的她】【封神】【八角笼中】等二三十亿票房的电影，动画电影【长安三万里】也斩获了18.25亿票房。与去年相比，票房在5到10亿之间的电影也明显减少，今年仅有一部【异形·夺命舰】，去年则有【巨齿鲨2】【变形金刚：超能影视崛起】等4部，可以看出，各个阶段的票房都全线溃败。
原本以为有名导金字招牌的【解密】【异人之下】【逆行人生】等影片，反而成为了低口碑、低票房、高成本的扑街电影，【从21世纪安全撤离】、【负负得正】则叫好不叫座，前者是热血青年穿越拯救世界的故事，后者是中小体量的爱情片，皆无爆款潜质。由于爆款影片稀缺，中小体量影片未能以小搏大，最终导致今年暑期档票房仅恢复到2019年的65%。
引进片里，【异形·夺命舰】在内地市场斩获6.83亿票房，超过北美的9095万美元票房，其余影片则略微有些水土不服；【死侍与金刚狼】、【头脑特工队2】分别在内地斩获4.28亿票房、3.43亿票房，这与【芭比】、【奥本海默】在去年暑期档的遭遇如出一辙。
只能说，当观众观影习惯改变后，国外叫好叫座的电影在内地市场未必能起到扛票房的作用，典型如泰国电影票房冠军【姥姥的外孙】，影片豆瓣高达9分，但目前票房仅有8672.8万。
与内地多部影片哑火的情况不同，北美电影呈现出「多强相争」的格局。
【死侍与金刚狼】、【头脑特工队2】全球票房突破了10亿美元，打破了多项纪录。据文娱先声统计，北美暑期档今年共有9部电影票房突破1亿美元，4部电影票房超过2亿美元，【神偷奶爸4】【绝地战警：生死与共】票房分别为3.51亿美元、1.93亿美元，这些热门IP的续集表现皆符合预期。但去年有13部电影票房超过1亿美元，5部电影票房超过2亿美元，想来这也是受好莱坞罢工事件影响，导致新片数量减少。
在类型片方面，聚焦女性主义的爱情片【爱情，到此为止】、恐怖片【长腿】、灾难片【龙卷风】等电影表现不俗，但【登月大计划】【无主之地】【地平线】等电影远低于预期。不过，由于多强影片的带动，北美暑期档票房恢复到了2019年的92%。
对比来看，国内市场过度依赖名导效应和知名演员合作的主创阵容，但多部扑街的电影已经证明，万能公式并不是票房灵药。在内容层面，影片创新不足，【逆行人生】是一如既往的中产叙事，但被diss为消费苦难，【从21世纪安全撤离】也离不开拯救世界的设定，【解密】、【异人之下】倒是在特效层面做出了一定创新，但观众并不买账，几乎等于无效创新。
北美电影市场则过度依赖续作，但续作是把双刃剑，虽然【死侍与金刚狼】和【头脑特工队2】创新了票房记录，但以【疯狂的麦克斯·狂暴女神】为代表的超级英雄IP，和以【功夫熊猫4】为代表的传统IP等多部续作失灵。
无论是国内市场还是北美市场，都应该在内容层面内卷创新，不应盲目迷恋特效，去年的【芭比】和【奥本海默】就证明了观众仍然渴望全新类型的影片。
02 电影公司群雄逐鹿，谁押中了最多爆款？
暑期档历来都是兵家必争之地。
北美电影市场，最大的赢家自然非迪士尼莫属。靠着爆款电影【死侍与金刚狼】【头脑特工队2】【异形·夺命舰】，迪士尼在北美累计斩获15亿美元票房，市场份额达到了42%，几乎占据了半壁江山，强势领跑好莱坞。
环球影业靠着【神偷奶爸4】【龙卷风】等电影守住了「千年老二」的位置，但票房为7.3亿美元，仅为迪士尼的一半，而且今年作品的质量与去年暑期档的【奥本海默】相比，仍然有一定差距。索尼在今年6月收购美国阿拉莫院线后，尝试走「小而精」路线，【爱情，到此为止】就是成功的例证，大片【绝地战警：疾速追击】也符合预期。
相比之下，华纳兄弟并没有再现【芭比】在去年暑期档创下的记录，【疯狂的麦克斯：狂暴女神】开局不利，好在即将上映的新片【怪奇大法师】备受期待。派拉蒙的【寂静之地：入侵日】表现尚可，但与去年暑期档阿汤哥主演的【速度与激情10】不在同一个量级；狮门影业则遭遇了较大危机，新片【乌鸦】和【无主之地】票房惨败。
由于好莱坞电影近年来套路化愈发严重，渐渐透支消耗了观众对于IP的情怀。2019年，好莱坞共有9部电影票房突破了10亿美元，但2023年仅有【芭比】和【超级马里奥兄弟】两部电影突破了10亿美元。
与此同时，中国电影市场也不再是好莱坞的主要票仓，缺少了这部分票房后，导致片方也面临着预算削减等问题，由于资金有限，制作方更倾向于靠续集卖座，新片难出，从而陷入套路循环，继续导致大量观众流失。再加上，疫情导致院线窗口期缩短，观众养成了在流媒体观看电影的习惯等原因，内地观众恐怕短期内都恢复不到对超级英雄大片疯狂喜爱的【复仇者联盟4】时期。
今年暑期档，国内电影市场最大的赢家莫过于猫眼娱乐和万达电影。这两家公司参投的【抓娃娃】【默杀】等电影位居票房前两名，【白蛇·浮生】4.03亿的票房也算领跑动画电影，但两家共同参投的【解密】未达到预期。
博纳影业在这个暑期档着实亏麻了，参投的【狗阵】【传说】【红楼梦之金玉良缘】票房口碑全线崩盘，第三季度的业绩压力可想而知。北京文化去年靠着【封神】打了一场漂亮的翻身仗，今年的【异人之下】没能再现辉煌业绩，【云边有个小卖部】票房也仅有4.99亿票房。
光线传媒参投的【从21世纪安全彻底】【她的小梨涡】皆为「小而美」影片，助力甚微，倘若【哪吒之魔童闹海】在暑期档上映，或将能打一场翻身仗。昔日龙头华谊兄弟则参投了【逆行人生】，但票房仅有3.49亿，【八佰】之后，华谊一直没等来足够翻身的爆款作品。
当降本增效的举措始终贯穿整个影视文娱行业后，国内影视公司为了求稳，势必会押宝擅长类型片的知名导演，但大导的接连失灵，给影视公司带来的损失不言而喻，而且会挤占新锐导演的生存空间，导致内容创新不足。
由于资金有限，电影似乎也陷入了「缺钱-难出好作品-难赚钱」的命运循环。
03 电影之外，话题度更高
今年暑期档，最出圈的话题可能在电影之外。
北美市场面临着好莱坞高层内斗局面，集体罢工一周年的影响犹在，导致部分大片供给缺位，整个市场只能靠大量库存硬扛。【死侍与金刚狼】直接在台词里内涵了各种乱象，更是直言：「观众已经习惯了忍受太水的电影。」
今年暑期档，虽然有爆款电影提振士气，但不排除这种局面只是昙花一现。对此，环球影业戏剧类发行主席吉姆·奥尔表示：「假如今年夏季的势头延续到秋季甚至2025年初，我们才真的可以说，一切都回来了。」
国内市场则是电影的争议话题，远远大于电影本身的影响力。比如【红楼梦之金玉良缘】，观众讨论的话题无非是：「一黛不如一黛」，主创团队对于宝黛钗爱情的一通乱输出，更是契合了短视频的宣传噱头，这部十八年磨一剑，耗资两亿的电影，票房仅有564.2万，豆瓣仅有3.5分，着实惨不忍睹。
【逆行人生】则将徐峥推上了风口浪尖，中产滑落的叙事失灵，外卖题材也被质疑成消费苦难；陈思诚号称想通过【解密】与好莱坞掰手腕，但复刻【消失的她】宣发方式显然没给【解密】带来意外惊喜。
除此之外，当电影撞上奥运会后，影院观奥运成为了影院自救的增长点，每张票价钱在30-100元之间，热门赛事场均收入过万，冷门赛事关注度一般，整体效果甚微。最出圈的话题，大概是陈梦粉丝和孙颖莎粉丝在电影院上演的饭圈之争。只能说，出圈话题对年轻人的吸引力比电影院强很多。
整体来看，今年暑期档，全球的电影票房皆呈现出下滑趋势，但国产电影面临着更为严峻的挑战。
正所谓「不破不立」，国产电影能否不断打破票房天花板，取决于影片能否突破观众熟悉的套路，以真诚扎实的创作赢得市场。
*本文图源网络，如侵权联系删改
